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El mercadeo no ha sido ajeno a los esfuerzos del Envigado por mantenerse vigente en los 25 años que lleva en la Primera División del fútbol colombiano. En su trayectoria se recuerda el apoyo de Pilsen, Arroz Caribe, Coca Cola, Tampico, Margo"s, Aguardiente Antioqueño y Colanta.
Si bien en la actualidad no tiene un patrocinador oficial, sus dirigentes confían en que la reestructuración que llevan a cabo permita que empresas y entidades públicas y privadas lleguen a este club que goza de buen nombre en la formación de talentos.
El hecho de que sus divisiones menores hayan surgido figuras como James Rodríguez, Mao Molina, Juan Fernando Quintero, Johnatan Estrada, Fredy Guarín, Dorlan Pabón, Jairo Palomino y Giovanni Moreno, entre otros, le han dado reconocimiento internacional.
El presidente Ramiro Ruiz resalta ese mercadeo social que les brinda grandes satisfacciones: "hemos transformado el presente y abierto las puestas del futuro de muchos deportistas y sus familias".
Y añade que a la par de la búsqueda de un título, seguirán fortaleciendo su Cantera de Héroes, "que es la gran esencia del club naranja".
La base financiera de la entidad está sustentada en tres pilares. Primero y el más importante, es el convenio que tiene con la Alcaldía de Envigado, su acompañante histórico y con la que ejecuta la escuela de interés social. "Envigado apalanca ese trabajo y contribuye a fortalecer el tejido social", anota Ruiz.
En segunda instancia está el dinero que percibe por la televisión y la publicidad estática.
El cobro de los derechos de formación y solidaridad cada vez que haya una transferencia internacional de las figuras que se forjaron allí es otro ingreso significativo. Pero la principal fuente es, sin duda, la venta y préstamo de derechos de jugadores.
El convenio con un club reconocido del fútbol italiano y que están próximos a presentar, es otra gestión sobresaliente. Y en la búsqueda de afición, la última estrategia la inició hace un mes con la inauguración de la escuela para niños desde los dos años.
"Se trata no solo de darles competencia desde edad temprana, sino que se enamoren de la familia envigadeña, que interioricen el equipo y aprendan quererlo".
El club joven de Antioquia visita en forma permanente escuelas y entidades públicas y privadas "para que haya sentido de pertenencia y surjan hinchas reales".
Así, más los resultados deportivos que lo mantienen en la Primera A -ha recibido elogios de la Dimayor por su organización administrativa-, el Envigado busca mayor solidez y está de puerta abiertas para que lleguen patrocinadores.