Combatir la informalidad, hacer a la industria más eficiente y sostenible y generar una cultura de orientación al mercado, son los retos que tiene el sector de la comunicación gráfica, según afirma María Reina Andrade, vicepresidenta Comercial de la empresa Cadena. Hablamos con ella sobre las fortalezas y falencias competitivas de este sector.
¿Cómo le aporta este sector a la economía antioqueña?
“La cadena productiva de la comunicación gráfica representa entre el 7 y 8 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB), generando unos 30 mil empleos. En 2011 este sector generó, sin incluir materia prima e insumos, 2.4 millones de dólares (contando empaques de flexografía) y la industria antioqueña contribuyó entre un 15 y 16 por ciento con dicho valor, considerando que ésta se especializa en empaques y etiquetas flexográficas para el sector de alimentos y bebidas principalmente”.
¿Cuál es el modelo de competitividad del sector? ¿En qué se fundamenta?
“La industria de la comunicación gráfica fue seleccionada por el Gobierno Nacional en 2008 para ser una de las participantes del Programa de Transformación Productiva, el cual se orienta a convertirla en un sector de talla mundial. Para ello, se pretende incrementar su productividad (en promedio muy baja) a través de cuatro pilares: desarrollo de recursos humanos con programas de capacitación a todo nivel; innovación con el apoyo de Colciencias y el Sena; fortalecimiento de mercados con ruedas de negocios nacionales e internacionales, y la existencia de un marco normativo que permita mejorar las tarifas arancelarias de materia prima y el diseño de proyectos que apunten a la sostenibilidad de la industria”.
¿En qué debe trabajar el sector para crecer, y ser más competitivo?
“La industria ha estado orientada a la compra de maquinaría más que a la búsqueda de mercados y por ello existe un exceso de capacidad instalada que hace daño. La informalidad es rampante (4.000 establecimientos), por lo que el trabajo en estas dos aristas es fundamental para corregir el rumbo. Por otra parte, la incorrecta información sobre el uso del papel y su efecto ambiental, afecta el crecimiento natural del sector”.
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