DOS ESTUDIANTES DE la Colegiatura ganaron por intermedio de una agencia de publicidad argentina, un león de bronce en el Festival de Publicidad de Cannes, uno de los galardones codiciados en el mundo creativo. ¿De dónde nació la idea de su propuesta?
Ana Tamayo y Juanita Hinestroza han sido amigas desde que estaban en cuarto de primaria y hoy un logro del que pocos pueden presumir las une más que nunca.
Mientras hablan de su vida juntas, se contradicen, alegan y entre risas terminan reconstruyendo las fechas y las anécdotas del camino que han ido formando como profesionales de la publicidad.
Con tan solo 22 años, las estudiantes de la Colegiatura Colombiana de Diseño ya cuentan con un premio del Festival Internacional de publicidad de Cannes.
Son contadas las agencias de publicidad en el país que han logrado el reconocimiento que hoy estas creativas tienen en su hoja de vida.
El premio es como los Óscar de la publicidad cuenta Ana, quien casi quince días después de recibir la noticia no termina de creerlo.
Todo comenzó cuando estaban en segundo semestre. Para ese entonces ya habían experimentado las largas noches de trasnocho propias de cualquier estudiante de Publicidad.
En Admirar, el Congreso Internacional de Publicidad organizado por la U.P.B., asistieron a la conferencia de Tony Waissman, dueño de la escuela Underground en Argentina.
Una escuela donde no hay pupitres sino cojines, donde la vocación es la que mueve al estudiante a clases y no una nota. Les sonó tanto que entre sus planes quedó partir algún día hacia ese país.
Y así fue. El año pasado, en quinto semestre, partieron hacia el sur a hacer un curso de creatividad.
Pese a las ocupaciones de la escuela sacaron tiempo para pasear y conocer más allá de Buenos Aires.
Sin pensarlo, esos paseos serían el insumo para la creativa idea ganadora de un bronce en la categoría prensa.
Todos fueron en bus. Casi 17 horas se demoraron hasta Iguazú, uno de los que más recuerdan y valoran.
Como trabajo debían realizar una campaña para Dietrich, una compañía de alquiler de autos.
Por su condición, decidieron escoger los extranjeros entre los públicos objetivos propuestos.
El paseo por los principales atractivos turísticos de Argentina, pensaron, definitivamente debe ser en carro, porque solo así, se pueden disfrutar los recorridos y los paisajes.
Con mapas en mano comenzaron las largas jornadas en las que pueblo por pueblo, iban buscando fotografías en internet.
El resultado: un aviso que por medio de las fotografías compara todo lo que se puede perder si se viaja en avión.
Dos fotos, la de salida y llegada, confrontadas con una galería de imágenes de pueblos y naturaleza recreaban el slogan "en avión ves menos, alquila un carro".
Una vez entregado el trabajo, se enteraron que el cliente era real y su profesor con su autorización decidió presentarlo como propuesta.
Para su sorpresa, su campaña fue la seleccionada por Dietrich, incluso sobre la presentada por la agencia en la que trabaja su profesor.
Sumado a lo que ya era un gran logro, el profesor decidió enviar el trabajo a concursar en Cannes, donde las propuestas deben tener el respaldo de una agencia.
En la categoría prensa, autos, servicios y productos de Cannes ya está el nombre de dos colombianas.
Entre tanto, los lectores de revistas argentinas comenzarán dentro de poco a desviar su lectura sobre la publicidad creada por dos jóvenes talentos de Antioquia.
Contexto
Sobre la campaña Rent a car
"Uno de los profesores nos puso un ejercicio para vender, el viajar en carro, a los extranjeros que llegan a Argentina. Juanita y yo pensamos que cuando se viaja por avión hay muchas cosas que se pierden en el camino, por eso quisimos comparar en el aviso la cantidad de fotos que se pueden tomar si se viaja en avión o en carro" contó Ana María. Para la campaña se presentaron tres imágenes, que representaban los recorridos desde Buenos Aires a Bariloche, Iguazú y Calafate, lugares que las jóvenes visitaron en su estadía en Argentina. Las imágenes ganadoras pueden ser consultadas en http://work.canneslions.com/press/?award=4 en la campaña Rent a Car- Dietrich.
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Ana María y Juanita han sido amigas desde que estaban en cuarto de primaria en el colegio Marymount. Amigos, familiares y profesores celebran el reconocimiento a dos jóvenes que se han caracterizado por su disciplina, responsabilidad y compromiso en el mundo creativo.
Cortesía
El recorrido que realizaron desde Buenos Aires hasta las cataratas de Iguazú sirvió de inspiración para su propuesta sobre hacer viajes, pero en carro.
La República
