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Hace unos días me encontré en Bussiness of Fashion con la entrevista a Jörgen Andersson, gerente de mercadeo de Uniqlo y exgerente de mercadeo y marca de H&M, donde moda genérica. Al leer la entrevista pensé ¿Qué es vestir a la moda? ¿Estar a la moda es vernos todos iguales pertenecientes a un subgrupo social? O ¿Estar a la moda es estar actualizados y seguir las tendencias sin ser homogenizados? ¿Será que todos queremos o estamos a la moda? La moda genérica, según Andersson, se refiere a que "en realidad a pesar de que todos hablamos de tener un estilo personal y buscamos a través de esta diferenciarnos, también es cierto que a través del vestuario pertenecemos a unos subgrupos sociales y culturales, además estamos expuestos, a través de internet, a la misma información y somos influenciados por lo que sucede en las grandes casas de lujo. La mayoría de los centros y calles comerciales tienen las mismas tiendas, que tienen como objetivo mirar y adaptar las tendencias a las masas, lo que significa que los productos son más o menos los mismos en todas partes".
Por otra parte, declara que "el éxito de H&M radica en que, en lugar de tratar de encontrar o inventar algo único, pero que siguiera siendo bastante similar, es genérico. H&M es simple, moda y calidad al mejor precio, algo que en realidad lo hacen muchos, pero lo distinto en H&M es que las tiendas cambian constantemente, siempre hay oferta nueva que viene en todas las referencias y tipos de mercancía y decidimos construir sobre eso… La diversión fue definida por la variedad, el precio asequible, la ropa nueva cada día y las nuevas e inesperadas colaboraciones con diseñadores de lujo. Mientras que en Uniqlo es diferente porque las tiendas son como un lienzo en blanco con las mismas piezas: camisetas, chaquetas, casimires, en diferentes colores, lo que significa que es tan genérico que es instantáneamente reconocible". En conclusión, la moda genérica apela a los estilos y ahí radica el secreto de estos grandes comerciantes, pero deja la reflexión sobre esa figura seductora: invocando a la diferenciación y al estilo de vida personal terminan vistiéndonos de unos modos, "a la moda".