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Redes sociales cambian las reglas de juego sobre la privacidad

Natalia Estefanía Botero | Publicado el 18 de diciembre de 2012

Tal parece que los servicios de redes sociales sacaron todos su artillería al tiempo y no quieren quedarse atrás con el tema de la privacidad, un asunto crucial que preocupa y molesta a los usuarios que cada vez comparten más datos personales. En menos de dos semanas, Facebook renovó sus controles, Instagram cambió sus políticas de uso, Google lanzó campaña de educación masiva y Twitter amplió su plataforma publicitaria en América Latina. Estas son algunas de las novedades:

Facebook quiere darle gusto a sus usuarios y simplificar sus controles
En el pasado la red social que supera los 1.000 millones de usuarios ha sido criticada por reglas demasiado confusas y comandos que no son activados por los usuarios. En esta ocasión decidió crear un "acceso directo", un botón situado en el ángulo superior derecho que permite determinar quien puede ver las fotos, comentarios y otra informción que haya sido posteada. También se podrá objetar cualquier fotografía y pedir que se remueva de forma más simple. Con estas mejoras, la red social pretende que de un solo pantallazo los usuarios puedan conocer qué se ha dicho de ellos. También anunciaron que reformarán la manera como las aplicaciones de terceros usan los datos de quienes las utilizan.

Instagram decidió que ahora se lucrará de las imágenes de sus usuarios
El servicio de retoque fotográfico digital que cuenta con 100 millones de usuarios y 5.000 millones de imágenes archivadas por sus usuarios, que ahora es de propiedad de Facebook, decidió utilizar las fotos y otros datos de los usuarios para la publicidad que se añadirá. En concreto, la norma dice: "Usted (el usuario) está de acuerdo con que una empresa de negocios u otra entidad nos pague por el despliegue de su nombre de usuario, imagen, fotos (junto con cualquier metadata relacionado), sin compensación para usted". Con lo cual, un usuario puede encontrarse con que una imagen que ha compartido de su hijo en el primer día de colegio con publicidad asociada. La medida ha causado tanto revuelo que publicaciones especializadas del mundo de tecnología ya enseñan cómo volver a tener control sobre el contenido a través de servicios como Instaport (instaport.me) y luego eliminar la cuenta.

Twitter amplió su plataforma publicitaria a Colombia
Los productos promocionados de la red social Twitter se amplían al territorio de América Latina, lo que incluye la posibilidad de realizar publicidad a través de tuits, cuentas o trending topic. Esto será manejado en Colombia por un representante de ventas regional de la agencia IMS-Internet Media Services. La expansión en estos países se debe a la acogida de la red de microblogging en el área. Según comScore, hay 27 millones de cuentas de Twitter. La misma consultora afirma que Colombia es el noveno país del mundo donde más se utilizan las redes sociales, con un promedio de 7.6 horas mensuales por usuario.

Google quiere educar a sus usuarios para que protejan la información
A principios de 2012, Google unificó su política de privacidad de alrededor de 60 de sus servicios, en una declaración de protección de datos con el fin de que fuera más "sencillo e intuitivo su uso". A pesar de ello, el gigante de internet continúa en la mira de reguladores en especial de Europa que cuestionan la conexión de datos entre todos los servicios. La compañía ha respondido con campañas como la denominada Good to Know (es bueno saberlo), disponible en 60 países, y ya está en español, que ofrece consejos simples y acciones fáciles de realizar para proteger la información en línea. También cuenta con el Dashboard (panel de control disponible en español) para configurar la cuenta y evitar que almacene datos propios no deseados.

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