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Mientras avanza diciembre con la expectativa de las concesionarias por tratar de mejorar sus ventas de 2013, año que no ha sido fácil si se compara con 2012 y 2011, el negocio de los usados sigue su ritmo, especialmente los que se venden en la web.
Según el ranking de la plataforma online TuCarro.com, el Chevrolet Aveo es el vehículo más averiguado en el portal con 400.000 búsquedas al mes. En la lista de preferencias, el segundo lugar es para el Renault Twingo, seguido del Mazda 3 y en cuarto lugar está el Chevrolet Spark (ver listado completo en el gráfico).
Estas marcan son las protagonistas de los usados en Colombia a través de la web, evidenciando que el uso de internet para averiguar antes de ir a comprar, gana terreno por la posibilidad de comparar precios, marcas, modelos, ver fotografías de los carros disponibles y analizar las características más relevantes, sin la necesidad de intermediarios.
La medición del ranking se hace mensual a través de la cantidad de páginas vistas de cada uno de los modelos. "Hacemos el ranqueo, no tanto por referencia, sino por marca. La repercusión de la medición es importante porque contamos con herramientas para medir como
Google Analytics, que nos da información acumulada de los más buscados", explicó a este diario
Andrés Robatel, gerente comercial de TuCarro.com en Colombia.
Asimismo, indicó que este año se ha registrado un pequeño bajón en el crecimiento de venta de vehículos cero kilómetros pero llama la atención que la cantidad de carros publicados en el sitio se mantiene alta. "Eso significa que hay más rotación de los vehículos usados porque están aumentando la cantidad de búsquedas en internet para este segmento", agregó Robatel.
Este año esperan cerrar en más de 28.000 vehículos registrados en el portal, con un crecimiento del 30 por ciento de carros publicados frente al 2012.
Otro elemento que ha influido en este crecimiento es que las concesionarias también están publicando en la web para comercializar sus vehículos, con un crecimiento del 20 por ciento en su participación.
"Se convirtió en un canal adicional de las concesionarias para concretar las ventas de usados", añadió el gerente comercial de TuCarro.com.
Esta plataforma opera en Colombia y en Venezuela de manera independiente para los clasificados de compra y venta de vehículos
online.
Además, pertenece a la empresa Mercado Libre, la cual cotiza en Nasdaq de la Bolsa de Nueva York, por lo que tiene muchos accionistas entre ellos eBay y Goldman Sachs
Para
Jorge Meneses, gerente de la concesionaria Autolarte en Medellín, el 97 por ciento de los clientes que van a un concesionario a comprar carro usado ya utilizó internet para averiguar los detalles del vehículo que va a adquirir.
"Los concesionarios siguen teniendo protagonismo para la venta pero tenemos las plataformas online como canales complementarios. En Medellín se usa más el portal Demotores.com y estoy de acuerdo con que el Aveo es el vehículo más comercial en el segmento de usados".
Es por esto que la expectativa es grande para 2014 en la comercialización de carros usados a través de internet.