El reto de saber comunicar Gobierno o Gobernante

Con el déficit actual que tiene la política y el desinterés de muchos ciudadanos por meterse en un terreno con tal complejidad y descrédito colectivo, se hace muy común que muy pocos profesionales o agencias de comunicación, marketing y-o publicidad tengan preparación especial para comprender y construir experiencias ricas en lo emocional y con un profundo sentido desde el valor de la acción de gobierno.

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El sano equilibrio entre las emociones en la responsabilidad de comunicar integralmente lo que se puede cumplir, se combina en la construcción de marca de un gobierno con la urgencia de darle valor social al trabajo de un gobierno, es decir, cuando se gobierna no solo se debe lograr eficiencia o rentabilidad financiera con un manejo austero y razonable de los escasos recursos públicos; sino que – sobretodo- se debe buscar que haya rentabilidad e impacto desde lo social y lo comunicacional debe reflejar eso en el ejercicio de Comunicación y marketing de gobierno.

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Un memorable periodista polaco llamado Ryszard Kapuscinski decía que los cínicos nos sirven para el oficio del periodista, yo diría que para ningún oficio y más cuando o que se busca es comunicar con responsabilidad, pertinencia y solidez un gobierno.

 

Miguel Jaramillo Luján, Consultor en Comunicación y Marketing de Gobierno

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El reto de saber hacerse marketing a sí mismo

Hablar de marca poder es combinar muchos ingredientes en una receta que es distinta según la persona, organización, territorio que se quiera acompañar en la tarea de gestar un generar una huella clara, memorable y emocionante. Allí es donde juegan varias disciplinas en forma y fondo, pero hay tres de ellas en particular con una responsabilidad mayor, cuando nos referimos al proceso de investigación, gestación, implementación y posicionamiento en madurez de una marca poder. Estamos hablando de la Comunicación, el marketing y la publicidad.

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Las redes NO son medios de comunicación

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A menudo en mis conferencias lo repito y para muchos es una afirmación sorpresiva y que les molesta, pues emplean sus social media como canales de comunicación y lo que es todavía más deprimente: como canales de información. Continuar leyendo

¿Es más fuerte la marca del político que más sale en medios?

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La marca de un gobierno nunca está por encima de la marca de un territorio y ambas representan el escenario de percepción colectiva que hace más visible y poderosa la marca de un gobernante, incluso sin que la imagen de este se deba exponer.

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Apuntes sobre la publicidad política presidencial en Colombia 2018

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Quizá en Colombia pasen muchos años para volver a tener imágenes publicitarias tan memorables como la gestada con la gráfica de la cabeza pintada de Luis Carlos Galán, realizada por el publicista Carlos Duque, o en 2002 cuando se hizo la memorable campaña de la Mano Firme y corazón Grande de Álvaro Uribe Vélez.

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Inbound Marketing para llegar al corazón de los clientes

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Interrumpir un programa de televisión para ver el típico spot publicitario, recibir cientos de e-mails sin haberlos pedido y recibir llamadas de personas desconocidas y robotizadas que ofrecen un producto o servicio quedó en el pasado.

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La emocionalidad para comprender, recordar y sentir un mensaje

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Como seres sociales, los humanos nos pasamos la vida contando y consumiendo historias. Rendimos cuentas de nuestro día a día, explicamos nuestras acciones, comentamos comportamientos y difundimos rumores. Además, destinamos horas al consumo de relatos a través de novelas, películas o series que nos generan emoción, entretención y empatía con quienes protagonizan esas historias.

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El Poder de la Marca de Gobierno

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Es indispensable partir definiendo lo que es una marca: Una marca fundamentalmente es una experiencia que se tiene con un producto, un servicio, o en este caso un servidor público a través de los cinco sentidos. Desde el marketing y la comunicación política en nuestro estilo, partimos de que un funcionario que ocupa un cargo debe tener el compromiso de asumir su responsabilidad con los ciudadanos.

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El Voto en Blanco si tiene valor

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Para la segunda vuelta electoral de este domingo en Colombia, la Registraduría Nacional ha dispuesto un tarjetón con tres casillas, los dos votos por los candidatos Gustavo Petro e Iván Duque y adicionalmente la casilla del voto en blanco que tiene un enorme valor político, pues será el espacio donde votarán miles de personas que no se sienten identificados con ninguno de los dos candidatos, con el sistema e incluso contra la política misma.

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