Por un Voto Limpio…

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Los últimos comicios en varios países de Latinoamérica se han caracterizado por prácticas de propaganda en clave de guerra sucia y propaganda negra donde no se respetan las normas mínimas de competencia entre varios aspirantes a tomar decisiones trascendentales para nuestras naciones, y como diría Esquilo de Eleusis “la primera víctima es la verdad” en medio del fuego cruzado, o en este caso -diría yo- en medio del nubarrón de insultos y ataques rastreros, el tiempo se agota para dar una mirada más seria a los problemas y las propuestas y finalmente los electores llegan a las urnas más motivados por el odio o el miedo que por la conciencia.

Hablamos de propaganda cuando nos referimos a contenidos altamente emocionales que se roban el alma y emociones de un perceptor; hablamos de propaganda negra o campaña negra, cuando se sacan a la luz pública atributos reales pero no ponderables o inapropiados de una persona que está en la contienda política, con el objetivo de desacreditarla en imagen, reputación y por ende respuesta emocional de voto. Hablamos de propaganda sucia, cuando sale a la luz pública información falsa, tendenciosa o descontextualizada que hace tangible los delitos de injuria y-o calumnia sobre una persona, pero en todos los casos hay dificultades en la judicialización de posibles denuncias, pues estas herramientas se utilizan desde medios indeterminados, estafetas anónimos o por medio de canales no identificables.

Asesores políticos y consultores hoy trabajamos con los candidatos, sus campañas y fortalezas, pero también ejecutamos labores de bench marking que suponen conocer muy bien al o los rivales que se enfrentan y poder capitalizar sus vacíos y falencias en favor de los atributos y fortalezas del potencial servidor público que tratamos de impulsar en una decisión de voto individual y colectiva. Sería imposible asesorar a un candidato sin conocer a fondo y cómo fruto de una investigación juiciosa, metódica y sin intereses distintos – al menos en mi caso- al de lograr el objetivo para el que se es contratado: Ganar las elecciones!

Cosa bien distinta es acudir a la propaganda negra o a la propaganda sucia. La pregunta clave que deberíamos hacernos en caso de conocer detalles de una información REAL de nuestro rival es: ¿Qué tanta incidencia en la incompetencia de nuestro rival para ejercer el cargo público al cual aspira, tiene esa información que vamos a dar a conocer sobre éste? Se parte de que el filtro de la VERDAD ya está transpasado y desde un criterio de alerta para los ciudadanos, podríamos poner en las arenas de la opinión, una información que puede ser trascendental sobre ciertas debilidades de nuestro contendor, que – SIN VIOLAR SU INTEGRIDAD PERSONAL, FAMILIAR O PRIVADA- sean de vital importancia para la decisión del elector, pues finalmente la determinación ciudadana debería permitir la total claridad sobre la naturaleza, origen, decisiones, relaciones, intereses, objetivos y CIERTOS aspectos de la vida e idoneidad de quien se arriesga a lanzarse a esta lides.

En un evento que estuve hace unas semanas en México un conocido consultor político internacional hacía una pregunta y él mismo la respondía, sin que nadie pudiera negar la validez de este juicio: ¿Quiere conocer sus más oscuros secretos? Pues conviértase en candidato, y se va a dar cuenta que se los van a sacar todos, incluso los que usted o sus amigos más íntimos no conocen.

El verdadero problema de la Guerra Sucia no puede ser la susceptibilidad del político, sino la irrelevancia de ciertos temas que se convierten en munición de las campañas sucias y dispersan la mirada, ocupan el tiempo de medios y debates, obnubilan la comunicación de las campañas y convierten el diálogo de los temas públicos de un territorio, en un simple juego de buenos y malos; negros y blancos; donde no cabe el discernimiento en tonos de gris, pues ni siquiera hay información suficiente para poderlo tener. Allí, en medio del lodazal, no cabe el sano abstencionismo o el voto en blanco, pues los bandos se convierten en hordas medievales que van a salvar, un país, una ciudad o una región con su voto, pero muy poco conocen la forma cómo ese caudillo emocional que es víctima y victimario a la vez, va a atender los problemas que al lunes siguiente seguirán siendo el talón de Aquiles de su vida cotidiana… y de nuevo se repite el ciclo ¿o el circo?.

¿Qué le queda a la clase política después de este tipo de confrontaciones? En América Latina solo un promedio del 28% de los ciudadanos consultados por el prestigioso estudio LatinBarómetro, expresa interés en la política y un 90% dice que nunca participaría con una firma, la presencia en un evento o incluso y trabajar para un partido, 3 prácticas tradicionales que no excluyen las demás, pero que constituyen frentes donde tradicionalmente se vincula el ciudadano de “a pie” con la política. Estas cifras hablan de un desinterés, a lo cual se suma que un 75% de los entrevistados latinoamericanos, casi nunca habla con familiares y-o amigos sobre política, comprendida esta desde la óptica electoral, aunque yo si creo que la política en tanto dinámica gubernamental o institucional, es motivo constante de conversación en muchos círculos de confianza en nuestros países, influenciados quizás por el bombardeo de información gubernamental en los medios masivos, debido a la publicidad de Estado que abunda en ellos.

Mis preguntas son: ¿Hasta dónde las prácticas de la propaganda sucia, atentan contra el deseo de los ciudadanos de hablar, participar o intervenir en política? ¿Qué porcentaje de la población siente fatiga y prefiere ceder a una mala negociación en procesos electorales por cuenta del abstencionismo o de un mal voto, debido al hartazgo con la clase política y sus dinámicas que ahora no solo se usan en elecciones, sino en el legislativo, en los medios de comunicación, en reuniones sociales, en debates públicos, en la discusión de temas centrales?

Al final de ciertas campañas, me parece ver a algunos candidatos como boxeadores ensangrentados que han recibido heridas que se prolongan a lo largo de los gobiernos, rencores irreconciliables que impiden construir las soluciones con aquellos que han sido vencidos en las urnas. También me parece que las manos y el voto de muchos ciudadanos llevan ese mismo tinto rojizo que impregna el voto de la ceguera típica de quien toma decisiones movido por el odio.

¿Qué tenemos que hacer los ciudadanos para que las próximas campañas pueden ser diferentes?

 

Así va la lucha por las alcaldías en capitales de Colombia

Por: Sara Pérez Restrepo y Miguel Jaramillo Luján

A sólo 20 días de las elecciones locales y con nuevas encuestas publicadas en algunos medios nacionales, las dudas respecto a los posibles resultados están al orden del día, mientras que, en general, las sorpresas son más bien pocas. Aunque no muchos creen en la veracidad y confiabilidad de los sondeos hechos por los diferentes medios y firmas encuestadoras, no se puede negar que estos influyen significativamente al electorado pues muchos, por no “botar el voto”, terminan inclinándose por el candidato que las encuestas den por ganador.

Compartimos este análisis sobre cómo avanza la recta final electoral en las 5 principales capitales colombianas, cuya puja marca mucho el mapa electoral del país.

Triple empate en la punta por Alcaldía de Bogotá

En la capital de la República hoy se habla de un empate técnico entre Peñalosa, Pardo y Clara López, con un 22%, 22% y 19% (Cifras y Conceptos octubre 5.15) de intención de voto respectivamente. Francisco Santos, aún vivo en la contienda, cuenta con el 13% de votantes a su favor mientras que a Ricardo Arias (2%), Alex Vernot (0%) y Daniel Raisbeck (0%) poco o nada les queda por hacer en esta campaña.

Así las cosas, en la capital colombiana siguen siendo los mismos con los mismos y, aunque Enrique Peñalosa suena como el más posible ganador, serán los que hoy afirman que el próximo 25 de octubre votarán en blanco (15%) o que aún no saben por quién lo harán (7%) los que terminarán por definir hacia quién se inclina la balanza de votos.

Hace 4 años el comportamiento era similar entre el puntero y el entonces aspirante Gustavo Petro quien a la postre se convirtió en el Alcalde al convertirse en una alternativa sólida al lograr generar hechos políticos contundentes y estimular la percepción de clase política tradicional en sus dos contendores de aquel entonces. Ya Pardo dijo que va a hasta el final y el “ToconClara” que muchos motivaban desde una unión del ex ministro de Trabajo con Peñalosa, esta vez no fue.

En Medellín toma ventaja el Centro Democrático

En la capital de Antioquia, Álvaro Uribe con su apadrinado sigue siendo el puntero de las encuestas en la capital de Antioquia, pues, si las elecciones locales fueran hoy (Cifras y Conceptos octubre 5.15), Juan Carlos Vélez obtendría el 44% de los votos. Alonso Salazar (12%) y Gabriel Jaime Rico (11%) superarían a Federico Gutiérrez (7%), algo para muchos increíble y sospechoso ya que en el voz a voz Gutiérrez goza de una muy alta favorabilidad entre el electorado.

Héctor Hoyos no tiene mucho por hacer con un 1% de intención de voto, mientras que quienes aseguran hoy que votarán en blanco o que aún no saben por quién hacerlo (25% en total), de decidirse por algún candidato, podrían transformar completamente el panorama actual, por ello aún la diferencia no genera una fuerte ventaja que permita anunciar que ya Aníbal Gaviria cuenta con su reemplazo desde el 1 de enero.

La agenda pública en Medellín se ha centrado en temas como delitos medios y menores en clave de percepción ciudadana, movilidad, empleo y oportunidades para mejorar los niveles de convivencia, bajo el aprovechamiento de los acumulados que tiene la segunda ciudada colombiana en materia de inversión social.

En Cali dos empresarios puntean

Si las elecciones fueran hoy para la Alcaldía de la capital del Valle, (Cifras y Conceptos octubre 5.15) el ganador sería el candidato liberal Roberto Ortiz, con un 28% de intención de votos; seguido por el ex vicepresidente Angelino Garzón, quien se mantiene estable en las encuestas y alcanzaría el 22% de los votos. El candidato independiente Maurice Armitage repunta y llega al 21%, mientras que el resto de candidatos, María Isabel Urrutia, Carlos José Holguín, Wilson Arias, Michel Maya y María Isabel Larrarte, no supera el 5% de la intención de votos.

En la capital del Valle, aunque cada encuesta arroja un nuevo ganador, las posibilidades de alianza son mínimas a 20 días de las elecciones y se asegura que la puja, definitivamente, será entre Ortiz, Garzón y Armitage quienes, con toda seguridad, le apuntarán a la conquista de los votos de quienes hoy votarían en blanco (9%) o que aún no tienen decidido quién es su candidato (5%).

Llama la atención que sean precisamente dos empresarios quienes puntean esta encuesta de intención de voto por el primer cargo ejecutivo de Cali. Movilidad, seguridad urbana y empleo son los temas màs apremiantes en una agenda pùblica donde tambièn se ha mencionado la desaceleraciòn de la econpomìa y el postconflicto como temas prioritarios que deberá atender el nuevo mandatario local de la Sultana del Valle.

En Barranquilla hay alcalde electo

Bajo una alto nivel de favorabilidad cuando dejó el cargo en 2011 y la sostenilibilidad de este saldo en números azules de su sucesora Elsa Noguera, el ex alcalde de Barranquilla y ex asesor presidencial para las regiones Alejandro Char es ya, por su ventaja de casi 50 puntos en las más importantes encuestas nacionales de intención de voto, el alcalde que asumirá el cargo este primero de enero de 2015 en la Puerta de Oro del Caribe, en un debate marcado por importantes temas de agenda pública que se han debatido pese a la baja probabilidad de que la tendencia varíe, como la creciente percepción de inseguridad, el decrecimiento en la economía, los temas ambientales e incluso el modelo de ordenamiento territorial que actualmente tiene Barranquilla.

 

La ciudad de los Parques y el Voto en Blanco

Finalmente, en Bucaramanga, hoy por hoy, el indiscutible ganador sería el voto en blanco, el cual ha alcanzado hasta el 49% de intención (Cifras y Conceptos octubre 5.15). El candidato respaldado por los partidos Liberal, Conservador y Cambio Radical, Carlos Arturo Ibáñez, llegaría al 29% mientras que Sergio Isnardo Muñoz, Rodolfo Hernández, Jhan Carlos Alvernia y Jaime Orlando Vargas, no superarían el 10% de intención de votos.

En este orden de ideas, en la capital santandereana será el voto de opinión el que tendrá la última palabra pues si ese 49% de votantes, que hoy optaría por el voto en blanco, termina inclinándose por algún candidato, la maquinaria tradicional, con Ibáñez a la cabeza, podría quedarse sin mayor opción.

¿Hastío con la clase política o movilización por una renovación en el sistema? Muchos analistas se hacen estas y otras preguntas sobre lo que ocurre en Bucaramanga, donde la puja entre las familias que tradicionalmente has ostentado los medios de producciòn, los medios de comunicaciòn y tambièn los medios de decisiòn política; hoy parecen estar desgastados de cara al criterio del elector no solo en Bucaramanga sino en varias de las regiones del gran Santander.

Las siguientes tres semanas serán decisivas para que el manejo que hagan los gerentes, estrategas, cuartos de guerra, cuartos de crisis, militantes y el equipo que viene planeando el importante Día de elecciones; puedan llevar a feliz término estos intensos meses de trabajo, pues para nadie es un secreto que los procesos electorales en Colombia, como pasa en casi toda América Latina son bastante irregulares y suelen estar caracterizados por factores sorpresivos que en cualquier momento hacen variar la percepción ciudadana y tambión contradicen existosas empresas encuestadoras.

 

 

No voy a tomar partido…

 

En medio de las emociones extremas, el frenetismo y vértigo que caracteriza la recta final de elecciones en mi país Colombia, quiero informar con profundo respeto hacia todos, que NO VOY A TOMAR PARTIDO, NO VOY A COMPARTIR PUBLICIDAD NI EN PÚBLICO NI EN PRIVADO y me reafirmo en mi apuesta por fortalecer lo público desde la formación, el entrenamiento o la consultoría; trabajando en proyectos que permitan mejores condiciones de vida para las personas que nos rodean, principalmente para aquellos que viven en malas condiciones.

Nunca he pertenecido a ningún partido y mi servicio a campañas o gobiernos siempre se ha dado desde una contratación laboral remunerada, que he aceptado luego de profundizar en cada persona y proyecto desde la convicción.

Gracias por valorar mi opinión, por eso quiero seguir escribiendo y hablando pero para construir cultura política.

Miguel Jaramillo Luján

Oportunistas de las Redes Sociales

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Es absurdo ver cómo ciertos líderes políticos o de gobierno siguen empleando los Social Media como facebook, twitter, instagram, youtube entre otros,  sólo cuando hay elecciones o momentos apremiantes de contacto con los ciudadanos. Es tan vergonzoso el que solo lo usa para esto, como el que cambia su tono, estilo y frecuencia de comunicación en elecciones o momentos de crisis de un gobierno.

No nos cansamos de repetirlo: Los Social Media no son canales o herramientas, hoy son territorios de experiencia, lugares donde también se vive, y se es. Esto tiene un amplio sentido desde la mediatización de la vida pública y privada de un ser humano, pero es un hecho real frente al cual solo queda adaptarnos.

¿Serán los ciudadanos capaces de castigar el abundante oportunismo que hay en las redes sociales por parte de ciertos líderes, partidos o movimientos que solo buscan el favor popular pero no tienen permanencia en este nuevo terreno de la ciudadanía?

13 claves para una buena valla publicitaria

La publicidad exterior es, entre muchas opciones, una de las favoritas cuando se trata de ofrecer productos o servicios en materia electoral o de gobierno, sin embargo no siempre es efectiva teniendo en cuenta el alto costo comercial su diseño,  ubicación o la experiencia que se quiera ofrecer a los usuarios.

En el Inicio de la campaña por la Presidencia de los Estados Unidos, esta es una de las vallas que más me ha llamado la atención por su sobriedad, sencillez y claridad.

En el Inicio de la campaña por la Presidencia de los Estados Unidos, esta es una de las vallas que más me ha llamado la atención por su sobriedad, sencillez y claridad. Foto Cortesía

 

Creo que una buena valla publicitaria…

  1. Debe ser consumida por el peatón o el ocupante de un vehículo en 7 segundos. Más de ese tiempo es tontería e incluso el mensaje central debe coparse en 3 segundos.
  2. Una buena valla emplea solo 3 mensajes fuerza y 2 más complementarios como orientación para ampliar.
  3. La fotografía o el gráfico sigue siendo el ancla principal de una buena valla.
  4. El inútil, esnobista y pasado de moda poner redes sociales o páginas web en las vallas. No hay consumo, no hay tiempo de anotar, no hay forma de apertura directa.
  5. Los códigos QR pueden ser una buena opción para las vallas de consumo peatonal en sitios seguros
  6. Más de 10 palabras en total, dentro de una valla, son desperdicio.
  7. Los fondos claros son más exitosos en las vallas físicas y los oscuros en las vallas virtuales
  8. Los videos en vallas virtuales no pueden durar más de 5 segundos por ciclo.
  9. Una valla, como un volante o plegable puede ser útil y eso lo valora el usuario
  10. La valla-video que está encendida todo el tiempo se convierte en paisaje y ya nadie le interesa.
  11. La vida útil de un diseño de valla son máximo 3 semanas. Luego de eso hay un consumo mecánico y con su deterioro se podría generar descredito.
  12. Las vallas con audio contaminan y no son funcionales en entornos urbanos, ni siquiera en sistemas de pantalla en lugares amplios.
  13. La valla es una pieza que se complementa con los demás recursos, debe ser memorable, clara y emocionalmente rica.

Más información de actualidad, tendencias, hechos y formación en Comunicación Pública y Política, visita esta web.

 

Usar las manos para conectarse al hablar en público

manos

Se trata de dos extremos del cuerpo donde se realizan las acciones y se simboliza un estilo. Las manos poseen una fuerza energética, física y psicológica única para generar conexión con su público. Compartimos algunos rasgos generales del manejo de las manos para comunicar, que pueden fortalecerse bajo entrenamiento y trabajo en coherencia con el discurso.

  • Las manos significan transparencia, contacto y apertura en el sentido neutral
  • Las palmas de la mano abiertas hacia arriba significan recepción de lo que te entregan
  • Las palmas de la mano hacia abajo generan conexión de control sobre la masa
  • Mostrar las palmas de las manos genera transparencia, honestidad y pulcritud
  • Una sola palma hacia arriba significa sumisión y petición además de que no hay amenaza
  • Las dos palmas de la mano abiertas en vertical hacia adentro, significan otorgar espacio, lugar y ser generoso.
  • Cuando las palmas de las manos se mueven hacia abajo, proyectan autoridad y amenaza.
  • El dedo que apunta es un arma de doble filo que compromete pero amenaza
  • Lo que lleves en tu mano marca un lenguaje y una forma de expresión.
  • Evalúe muy bien si lo que predomina en su lenguaje de manos es de Dominio, Sumisión o equidad.