El Storytelling de Fajardo

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Sergio Fajardo Valderrama, ex alcalde de Medellín, ex gobernador de Antioquia, aspira nuevamente a la Presidencia de Colombia como lo ha manifestado por medio de su cuenta de twitter. Vale la pena recordar que este líder colombiano tiene un storytelling como figura y proyecto político que ha querido evidenciar así:

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EL ALTO COSTO DE IMPROVISAR CON UNA MARCA DE GOBIERNO

Desde el más amplio sentido comunicacional, publicitario y de marketing la construcción de una marca es un proceso con decisiones que tienen una alta responsabilidad, pues tienen un impacto directo en la sintonía de los ciudadanos, la confianza que se genere y el capital político que se tiene entre manos para la toma de las decisiones más trascendentales que realmente le permiten al líder quedar inscrito en la memoria y en la historia de un territorio.

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La marca de la institución, del gobierno o del líder que encabeza ese momento histórico son aspectos que se deben diferenciar, construir con especialistas y corroborar en el tiempo con un estilo de administrar, ejecutar, legislar, convocar, liderar y muchos otros verbos que son reflejo de una acción de gobierno y deben ir de la mano con esas herramientas de experiencia que se han establecido desde la batería de imagen y comunicación, en la cual se palpa de manera concreta la marca.

 

He conocido casos de gobiernos demasiado exitosos que al carecer de una marca no quedan registrados en la memoria y-o el corazón de los ciudadanos que gobiernan, pasando desapercibidos y desaprovechando las bondades que tiene el desarrollo de una marca como potenciador de una huella, pero además como un canal de contacto emocional para agregarle mucho valor y generar grandes diferenciales para un proyecto político con impacto gubernamental.

 

El Marketing Político no es solo un asunto cosmético o de apariencia, pues representa en las sociedades modernas, un área del conocimiento con herramientas que respaldan la transparencia, conectan con el elector, permiten hacer pedagogía y facilitan la traducción de la compleja tarea que es administrar un territorio de cara a los ciudadanos con menor o mayor capacidad de comprender lo que hace un gobierno o un gobernante.

 

Miguel Jaramillo Luján, Consultor en Comunicación y Marketing de Gobierno

Las 4 preguntas claves del Estado de la Unión

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Sin duda el último discurso del Estado de la Unión pronunciado por el primer presidente negro que ha tenido los Estados Unidos, es una pieza de reflexión crítica entorno a las fuerzas ultraconservadoras que empiezan a generar movimientos en contra de tendencias progresistas y más de corte liberal hoy en el planeta y un pronunciamiento en prospectiva del futuro que le espera al siguiente inquilino de la Casa Blanca, sede del gobierno de una potencia en lento declive.

China es (expertos en el tema económico así lo dicen) la nueva potencia que podría relevar de su hegemonía política a los Estados Unidos y a la par con la progresiva dificultad de los norteamericanos, para mantener la solidez geoestratégica de otras épocas, muchas veces basada en la venta de armamento o la intervención antes, durante o después de confrontaciones libradas por fuera de su territorio.

En este marco, las palabras del saliente presidente norteamericano dejan 4 preguntas claves que son definitivas en torno al futuro del planeta: (ver post completo)

¿Por qué hubo queso gigante en Discurso del Estado de la Unión?

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Dice la historia que en 1837 el presidente Andrew Jackson recibió un queso gigante como regalo de un campesino y le ofreció un pedazo a todo aquel que llegara hasta la Casa Blanca para comer uno de los 10.000 trozos del queso de 635 kilos y esto fue aprovechado por el presidente para conversar y resolverle a cada comensal sus dudas sobre el Estado de la Unión, que durante muchos años solo fue un informe enviado al Congreso y no un discurso como se hace ahora.

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Conoce el resto de la historia visitando este link. 

 

La Alcaldía de Villafuerte. Por Juan José García Posada

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Por tratarse de un texto que refleja desde el imaginario de una exitosa telenovela colombiana, la realidad de la vieja política que deteriora el desarrollo de nuestras sociedades, quiero compartir aquí en Plaza Pública, este buen artículo del profesor Juan José García Posada.

e mail: juanjogp@une.net.co

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Efectos para un líder cuando captura o abate un villano: Caso el Chapo Guzmán

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Un buen reedito político  ha proporcionado a lo largo de la historia la captura o aniquilamiento de los villanos que atentan en la realidad o la imaginación contra los momentos de felicidad de una sociedad. ¿Son más seguras las sociedades donde se capturan o aniquilan más villanos?

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¿Sabe usted que significa Gobierno Abierto?

Por Daniel Echeverri

Debido a la crisis de la representatividad, la desconfianza en la política y el descrédito de los políticos por diversas causas como el clientelismo, la corrupción o el gamonalismo, en América Latina viene tomando fuerza una nueva técnica de apertura a la trasparencia gubernamental que se denomina como Gobierno Abierto.

Por Daniel Echeverry, Colaborador Plaza Pública

Por Daniel Echeverry, Colaborador Plaza Pública

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Desde el slogan se intuye la marca de los nuevos gobiernos

Pensando en grande es el eslogan que quiere posicionar el nuevo gobernador de Antioquia Luis Emilio Pérez Gutiérrez y Medellin, Cuenta con Vos el del nuevo Alcalde de Medellín, Federico Andres Gutiérrez Zuluaga.
 
Ambas propuestas en forma retoman eslogans de campaña, pero sus equipos deben ser cuidadosos con que la simbología, colores, fuentes, sonidos, analogía, iconografía y la forma cómo se inserte este resumen de marca en el trabajo político y administrativo; no sea un factor para ahondar las heridas que siempre quedan luego de una confrontación tan fuerte y sensible para un territorio como es una campaña política.

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¿Fracasaron los gobiernos de Izquierda en América Latina?

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A propósito de la posesión de la Nueva Asamblea Nacional de Venezuela, comparto este texto del internacionalista Carlos Villota SantaCruz, con una mirada amplia a lo ocurrido en 2015 y lo que podría venir en 2016 con algunas transiciones de gobierno que se vienen presentando.

 

A la hora de los balances y el reto que impone la llegada del 2016, para el mundo y en particular para América Latina, es que la ausencia de liderazgo y la carencia  de escuchar a los ciudadanos, en el ejercicio de gobernar: se paga en las urnas. Así se traduce, tras la victoria por la carrera a la presidencia de Argentina de Mauricio Macri y la derrota del “chavismo” en Venezuela en la elección regional.

 

Dos hechos de orden político, que van más allá de las fronteras de los dos países, que de una u otra manera impactarán en un continente, que tiene por resolver la inequidad social, la violencia, la pobreza y la informalidad en el empleo, en particular en una nueva generación que reclama espacios para su ejercicio individual y colectivo, a partir de una sociedad del conocimiento, donde las redes sociales a parte de suministrar información cada segundo, son una fuente de veeduría para los actores que sustentan el poder.

 

En otras palabras, quién no logre interpretar este escenario –cambiante a velocidad de un Fórmula Uno- no sólo tendrá problemas de orden interno sino también externo. Todo gracias a que la comunidad internacional, está vigilante del  juego de ajedrez” que significa hoy ser Jefe de Estado, que a la luz de la geopolítica, debe contar con rendición de cuentas, comunicar con asertividad y salvaguardar la historia, el patrimonio y la naturaleza de cada uno de los países, tendiendo puentes con todas y cada una de las generaciones que le habitan.

 

El 2016 será un año cambios. De cambios drásticos. De entrada, se llevarán a cabo elecciones en Perú, República Dominicana y Estados Unidos. Una puerta al discurso, a la propuesta, a las campañas, pero también a sintonizarse con una ciudadanía mejor informada, más formada políticamente –incluso los abstencionistas- que ya no tragan entero.

 

En el caso de Colombia, con la esperanza de firmar el Acuerdo Final entre el Gobierno del presidente Juan Manuel Santos y la guerrilla de las FARC, tras más de 3 años de negociaciones, -que si cristaliza- tendrá una nueva etapa. Esta vez, en las urnas en un plebiscito, donde ya existen simpatizantes por el sí y por el no. Uno de ellos, el partido del Centro Democrático, liderado por el ex mandatario – hoy senador- Alvaro Uribe Vélez.

 

Como se observa. La radiografía de América Latina no estará lejos de la controversia, tampoco de los medios de comunicación y mucho menos, de quienes en su condición de ciudadanos, aspiran a cargos públicos a través del voto popular. Caso particular será Brasil, donde cualquier cosa puede pasar.

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Por Carlos Villota Santacruz

Internacionalista, Comunicador Social y Periodista experto en marketing político y marketing de ciudad

Twitter@villocol

LA CONEXIÓN EMOCIONAL DEL CANDIDATO: NEUROPOLÍTICA Y FACIAL CODING

Es un hecho que estamos asistiendo a un cambio en la forma de hacer campañas políticas. Cambios derivados de diversos factores, como un ciudadano más informado y conectado cuyo papel ya no es solo recibir información, sino que puede crearla, generar contenidos y difundirla ampliamente a través de las redes sociales. Sin duda, las nuevas tecnologías han marcado un antes y un después en las estrategias electorales pero estas, las redes sociales, son sólo un vehículo para lo que de verdad supone un nuevo paradigma: la comunicación emocional. Sin duda, el reflejo de todos los cambios es las nuevas estructuras de comunicación que tienen un único objetivo que es conectar emocionalmente con el ciudadano.

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