Por Alcaldía de Medellín se perfila una tercería

Las últimas encuestas de favorabilidad e intención de voto para la Alcaldía de Medellín marcan una clara pauta. Los aspirantes: Aníbal Gaviria Correa, quien sería candidato único del liberalismo y sumaría otros partidos a su interés y el ex alcalde de la ciudad, Luis Pérez Gutiérrez, quien espera un aval o inscribirse antes del 10 de agosto ante la Registraduría por firmas; son (en el papel) los dos más opcionados candidatos que debatirían por el primer cargo ejecutivo de la ciudad.

(En la galería de izquierda a derecha: Aníbal Gaviria Correa, Gabriel Jaime Rico y Luis Pérez Gutiérrez. Fotos:Cortesía Campañas )


Sin embargo desde mi concepto y a 5 meses y medio de las elecciones territoriales, éste será un debate con tercería y la protagonizará el virtual aspirante de la U, el empresario y periodista Gabriel Jaime Rico, quien es candidato por segunda vez al mandato local y cuyo porcentaje promedio de favorabilidad alcanza el 15%.

Generalmente el cerebro humano prefiere elegir entre las dicotomías, tomar decisiones al estilo “batalla naval” y en clave de marketing político, como también pasa en la guerra, es fácil llevar un proceso electoral a una “confrontación” de dos bandos, entre blanco y negro, entre bueno y malo. La polarización –quizá- hace más sencillo comprender éste y cualquier debate político para los ciudadanos ajenos a los grises de la política. Sin embargo en el caso de estas elecciones, tendremos tres aspirantes con una corta diferencia en las encuestas hasta el final y muy pocas probabilidades de que dos de ellos se unan contra del que puntee, pues nunca vamos a tener una “escapada” con gran margen de diferencia, ni un tercero relegado.

Este será un debate donde los temas de seguridad, movilidad y pobreza serán aspectos recurrentes en los foros y espacios donde se discuta la mejor propuesta programática y el perfil de gobernante más indicado para regir el gobierno de Medellín hasta el 2015. Tanto el ex gobernador Gaviria, el ex alcalde Pérez, como el ex concejal Rico; tienen mucha experiencia y formación para enfrentarlo y brindarle a la ciudad una recta final electoral, que –esperamos- le deje muchos frutos valiosos al gobierno que asume en el Palacio Municipal desde el 1 de enero del 2012.

La estrategia del nuevo mejor amigo

Todavía están frescas en la memoria de muchos colombianos, las expresiones de los presidentes Chávez y Santos en noviembre de 2010, cuando se llamaron mutuamente como los “nuevos mejores amigos¨, luego de varios años de tensiones e incluso la amenaza de una guerra entre ambos países antes de la elección del ex ministro de defensa como nuevo mandatario de Colombia.

En el marco de la XXXVII Asamblea de Proantioquia el pasado viernes en Medellín, el presidente Juan Manuel Santos Calderón realizó una confesión que hasta el momento no le había escuchado en público o al menos, muchos en Colombia no tenían claro el raciocinio estratégico del primer mandatario en relación con la recomposición de relaciones con Venezuela.

En el Club Unión de Medellín Santos compartió con los empresarios temas como la seguridad, la inversión extranjera, el vecindario, el empleo, entre otros. Foto: Presidencia de la República.

He aquí el aparte de sus palabras al empresariado antioqueño, frente al tema:

“A algunos no les ha gustado que tengamos buenas relaciones con Venezuela o con Ecuador. ¿Cuál fue el raciocinio en ese frente? Con Venezuela teníamos el peor de todos los mundos; no había dialogo, no había relaciones diplomáticas o sea, ni siquiera teníamos embajadores, no había comercio. Lo único que había era agresiones verbales y amenazas de agresiones militares, amenazas de guerra. Eso es lo que queríamos.

¿Qué era peor que eso? Guerra. Para mí es inconcebible que a estas alturas Colombia y Venezuela se enfrasquen en una guerra. Era realmente absurdo y ridículo.

¿Qué hicimos? Que hay un señor que está al otro lado, con el cual no he tenido tradicionalmente las mejores relaciones, todo lo contrario. Pero resulta que el pueblo colombiano me dio a mí una responsabilidad, ya no soy ni Ministro de Hacienda ni Ministro de Defensa. Soy Presidente de la República.

¿Qué es lo mejor como hombre de Estado con Venezuela? Tener las mejores relaciones posibles y cooperar en lo que sea posible.

¿Este señor estará dispuesto a hacerlo? Pues sino ensayamos nunca vamos a saber.

Lo ensayamos y él, por cualquiera que sea la circunstancia, decidió que sí. Y desde entonces, del 10 de agosto del año pasado a hoy, lo único que hemos tenido con Venezuela y con Ecuador es una mejoría en todos los frentes.

¿Que no es el ideal? Es posible.

¿Que todavía no nos ha pagado la totalidad de las exportaciones que nos deben?
Es posible. Pero nos han pagado el 80 por ciento.

¿Que no tenemos el comercio que tuvimos hace tres, cuatro, cinco años? Es posible. Y creo que no lo vamos a tener otra vez.

Porque tenemos que acostumbrarnos a que ellos tienen una economía diferente a la nuestra, un modelo diferente; es una economía administrada.

Ese libre comercio que tuvimos durante tanto tiempo y que fue tan benéfico para Colombia, no creo que lo vayamos a tener en un futuro cercano. Pero vamos a poder vender muchos productos; de otra forma, pero los vamos a poder vender.

Un mercado importantísimo de todas formas. Petróleo por encima de 100 dólares, es un mercado muy atractivo.

E inclusive en materia de seguridad la situación es muy diferente. Quién de ustedes  se hubiera imaginado lo que sucedió hace ocho días, que el director, reportero o periodista de Anncol, que tanto daño nos ha hecho allá en Europa, llegue a Venezuela lo capturen  y a las 12 horas esté aquí. Que le ha producido a (Hugo) Chávez todo tipo de críticas.

Allá están quemando los retratos del Canciller y de Chávez, y que traidor. Pero lo hizo.

¿Y qué está produciendo en la guerrilla? Ah caray, aquí nos está cambiando el juego. Para nosotros es ganancia neta en todo sentido”.

Todo el discurso completo cuya fuente es www.presidencia.gov.co  lo pueden descargar aquí.

Se abre la Plaza Pública

10 razones para entender por qué a todos nos afecta lo que pasa en Bogotá

La suspensión por 3 meses del Alcalde de Bogotá, Samuel Moreno Rojas, más allá de ser un hecho con serias implicaciones para la capital colombiana, es un acontecimiento tristemente histórico que nos afecta como país, muchos más de lo que se piensa y se conoce desde las regiones.

7 horas después del anunció de la Procuraduría, el presidente Juan Manuel Santos nombró como alcaldesa encargada a la Ministra de Educación Nacional, María Fernanda Campo Saavedra.

Moreno Rojas padece hoy una “muerte política” y me atrevería a decir que incluso “moral” por las graves acusaciones que hacen los organismos de control a su gestión como burgomaestre, su ausencia del cargo por 90 días a sólo 8 meses de concluir el período, la solicitud de su propio partido para que renuncie y la deficiente imagen que tienen de él la mayoría de los ciudadanos de Bogotá y del país.

Las decisiones tomadas por el procurador Alejandro Ordoñez (leer aquí el pliego de cargos)  eran necesarias ante un panorama con tantas grietas en la gestión político-administrativa del distrito, sin embargo quiero llamar la atención frente a la importancia que tiene la capital de un país y en este caso Bogotá, en clave de entender la forma cómo las deficiencias en su gobierno, imagen y reputación, nos afectan a todos como colombianos.

1. La capital de un país representa un referente de imagen internacional a partir del cual se mide la gobernabilidad, el orden constitucional y estabilidad política de una nación.
2. Ser alcalde de Bogotá es ostentar el segundo cargo en importancia que tiene el país dentro de las tres ramas del poder público.
3. El presupuesto del Distrito Capital es de 17.11 billones de pesos, cuando en la segunda ciudad del país (Medellín) el presupuesto no llega a los 4 billones de pesos.
4. Se trata de la ciudad que concentra el poder político administrativo y la representación de nuestras principales instituciones públicas de cara al mundo.
5. 2160 millones de dólares de inversión extranjera llegan a Bogotá, donde se recibe el 87% de dicho capital.
6. Casi el 18 % de la población colombiana está concentrada en la capital colombiana y cerca de un 35% en las zonas aledañas por el desarrollo y las oportunidades que allí se ofrecen
7. Se trata de la capital financiera y bancaria de Colombia pues según Asobancaria, el 21% de las transacciones del país se realizan allí.
8. El 37.5% de las importaciones que recibe Colombia llegan a Bogotá.
9. En la capital de nuestro país se encuentran y dialogan las principales instituciones públicas y privadas con sede en Colombia
10. La “Atenas Suramericana” es la octava ciudad de América Latina con mejor calidad de vida .

¿A usted lo afecta la suspensión del Alcalde de Bogotá?

¿Dónde está el cadáver de Bin Laden?

La exhibición de cadáveres luego de ser abatidos por sus enemigos en una confrontación, es un macabro pero contundente mecanismo de comunicación que ha sido empleado por muchos ejércitos a lo largo de la historia. Por ello la ausencia de la imagen de Osama Bin Laden luego de ser abatido por agentes norteamericanos en Pakistán, le resta mucha credibilidad al anunció realizado desde el salón de prensa de la Casa Blanca la noche del domingo anterior por parte del presidente Barack Obama.
Barack Obama anuncia la muerte de Osama Bin Laden por afpespagnol

La primera víctima en la guerra es la verdad, dijo en 1918 el senador de California Hiram Jonson.

Aunque las pruebas de ADN realizadas por un equipo forense contratado por el gobierno a evidencias halladas en la mansión ubicada cerca de Islamabad donde ocurrieron los hechos, demuestran la supuesta identidad del terrorista que maquinó el 11s en Nueva York, aún el mundo no termina de creer esta versión y más aún el supuesto lanzamiento del cuerpo al mar.

Time dedicó al líder de Al Qaeda una portada con el mismo diseño empleado en 1945 para la muerte de Hitler.

Las versiones confusas, el tiempo que se esperó para hacer el anuncio, el desconocimiento del gobierno pakistaní (potencia nuclear) y la forma cómo el mundo, conoció sobre esta noticia, en una noche dominical que tenía muy poco de estratégica para la prensa de occidente; generan muchas dudas y suscitan siempre la misma pregunta ¿Dónde está el cadáver?

Cadáveres emblemáticos

Gustav Adolf Hitler al verse rodeado por los tropas aliadas en Berlín, ordenó que luego del suicidio en pareja con su compañera Eva Braum; ambos cadáveres fueran incinerados para evitar que sus enemigos los emplearan como trofeo de guerra;  como si le sucedió en su momento al líder italiano Benito Mussolini quien fue fusilado en 1945 al lado de su amante Clara Petacci y sus cuerpos sin vida exhibidos en una plaza de Milán.

En la Plaza Loreto de Milán fueron colgados para el escarnio público, los cuerpos de Benito Mussolini, su compañera Clara Petacci y tres personas que los acompañaban al momento de su detención en 1945

Cuando fue abatido el médico argentino Ernesto “Che” Guevara en una región de Bolivia, los militares le ordenaron al médico que realizaba la necroscopia, depositar las dos manos del ex compañero de Fidel Castro en una lata llena de formol, para luego enviar esta evidencia al dictador cubano, quien luego de recibirlas en su residencia de La Habana lloró amargamente, según los confirman hoy varios testigos.

Para no ir muy lejos, en los tiempos recientes del conflicto colombiano hemos tenido varios episodios donde los cadáveres de combatientes han sido empleados como trofeos de guerra como fue el caso de Raúl Reyes en 2008 y del Mono Jojoy en 2010; así mismo la desaparición o cambio extremo en la fisonomía de otros, han generado mitologías como el caso de Carlos Castaño 2003 o Pablo Escobar Gaviria 1993 a quienes muchos aseguran que aún viven en Europa o Estados Unidos con otra identidad, aunque los médicos legistas han demostrado su defunción con base procedimientos reales.

¿Usted cree en la muerte de Osama sin ver imágenes del cadáver?

Referencia histórica:

AUTOPSIAS Y RELATOS FORENSES  De: Germán Antia Montoya

Política 2.0 en campaña presidencial del Perú y… III

Los candidatos a la presidencia del Perú Alejandro Toledo y Pedro Pablo Pedro Pablo Kuczynski fueron los más exitosos en la red twitter, pero no les sirvió de mucho para llegar a la segunda y definitiva vuelta.

Humala vs. Keiko en 24 horas twitter

En la red de los trinos(www.twitter.com)  el panorama en relación con el manejo de las campañas políticas a la presidencia de Perú, no varía mucho. Hay esquemas muy verticales, la alimentación de la red no corresponde con su ritmo, la utilización de hashtag es pobre, los links y los contenidos están muy ausentes y la visibilidad está más planteada con un interés de divulgar, más no de interactuar, enriquecer el debate, provocar o conducir a la simpatía y el voto.

No se aprovechan los trending topics de la política regional, nacional e incluso algunas coyunturas internacionales que favorecen el consumo, la interacción y la réplica de trinos.

Keiko Fujimori tiene 19.883  seguidores (24.04.11), sigue a 4714 personas, lo cual es un alto nivel de reciprocidad y búsqueda de interacción por mensajes directos; ha realizado 240 trinos, con un promedio diario de 5 trinos, solo 1 cada 5 horas que es muy poco y más en una recta final hacia segunda vuelta presidencial y con la audiencia cautiva y dispersa que tiene en la red del pajarito. Supera a Ollanta en interacción, mas el tono es de un Community Manager y no el de la candidata y eso es un riesgo. Se lee mucho más cálida y apasionada. Hay algo de guerra sucia hacia su contrincante y una nula utilización de buscadores, listados y bajo nivel de pro actividad a la generación de nuevos contactos.

En el perfil twitter de la señora Fujimori se hace evidente un alto porcentaje de reciprocidad.

Ollanta Humala tiene 17.229 seguidores (24.04.11), sigue a muy pocas personas (240) lo cual denota mucha verticalidad y poco interés en la interacción, reciprocidad y DM. Con 6 trinos al día, apenas se le lee cada 4 horas con una novedad. El tono es vertical y corporativo, a leguas se nota que poco lo usa. El lenguaje es largo, defensivo y poco claro. Su avatar corresponde con la imagen de campaña lo cual le quita naturalidad y personalidad al perfil. Tiene un mayor seguimiento cronológico de la agenda del candidato, aunque no emplea links, no hace trending y su lenguaje no denota intencionalidad de ser encontrado en búsquedas.

En la última semana se nota un mayor uso de los Hashtag en menciones, pero poco vínculo a contenidos de la web corporativa en el perfil del aspirante de Perú Posible Ollanta Humala.

En la última semana se nota un mayor uso de los Hashtag en menciones, pero poco vínculo a contenidos de la web corporativa en el perfil del aspirante de Perú Posible Ollanta Humala.

Aunque apenas un 6.7% de los hogares peruanos tiene acceso a Internet y un 20% pueden acceder a éste por medio de cabinas; sigue siendo una asignatura pendiente para el país vecino, el desarrollo en materia de estrategia digital para siguientes procesos electorales, pues la cobertura de los servicios y las plataformas digitales va en aumento y cada vez más la Plaza Pública virtual sigue copando el interés y generando decisión de voto en la mayoría de la  ciudadanía de América Latina.

Se nota un trabajo más constante en el último trimestre por parte de la campaña de la señora Fujimori, en comparación con el crecimiento en seguidores que es mucho más desmesurado sobre el final de la primera vuelta como se ve en esta gráfica:

En la semana previa a la realización de la primera vuelta, la cuenta de twitter de Humala iguala por primera vez en seguidores, la cuenta de la señora Fujimori. fuente: twittercounter.com

Para leer y leernos las opiniones, críticas, comentarios y aportes…

!Se abre la Plaza Pública!

Política 2.0 en campaña presidencial del Perú II

Ollanta Humala vs. Keiko Fujimori  en 24 horas facebook

Apenas un 6.7% de los hogares peruanos tiene acceso a Internet, aunque un 20% de la población accede en el trabajo o por medio de cabinas, lo cual sustentó el esfuerzo de los candidatos a la Presidencia peruana, por hacer presencia en las redes sociales. Imagen cortesía.

Como pasa en algunos ejemplos latinoamericanos en relación con el ejercicio de la política 2.0, se cree que tener  presencia o un considerable número de “personas” en tu perfil de facebook es un indicador valioso, cuando los verdaderos indicadores se dan en clave de interacción, visibilidad, donaciones, interés y contacto con la campaña o el candidato. Y el verdadero éxito sólo lo dirán las urnas.

En el manejo digital de la red Facebook por parte de las campañas de los dos candidatos clasificados en la segunda vuelta de las presidenciales peruanas,  hubo una confusión inicial, aparentemente superada por el manejo de las comunidades sin conexión con las cuentas personales para la campaña. No se recomienda ni desde la técnica facebook, ni desde la imagen; la gestión de comunidades digitales de una campaña en redes desde perfiles personales sino desde páginas o comunidades por el número de seguidores, los recursos que permite, el manejo de aplicaciones y los protocolos de seguridad que existen.

La legitimidad y la seguridad se ven reforzadas con el saludo inicial del pluggin que permite conexión con audios, videos, fotos e incluso social media; con el fin de multiplicar seguidores, aunque –reitero- ese pulso hay que ganarlo o al menos empatarlo, lo más importante en medición es la interacción o la provocación de emociones que lleven en la mente del ciudadano, a la decisión de urna.

Plaza  Pública se dio a la tarea de contabilizar y analizar la interacción en las comunidades de facebook de ambos aspirantes (uno de los indicadores más importantes en materia de notoriedad en redes sociales) y ofrecemos aquí los resultados en un promedio de 24 horas de muestra a 20 días de la Segunda Vuelta.

Resultados

En facebook el candidato Humala posee una comunidad a la que se han integrado 29.350 usuarios (19.04.11) y en sus últimos 9 post ha recibido 4271 interacciones de cibernautas a razón de 95 expresiones de gusto por los posteos cada hora y 3.7 comentarios positivos y negativos hacia sus post, cada minuto.

La presencia en facebook del candidato Humala se caracteriza por estados extensos en texto y contenidos publicitarios que no motivan mucho al cibernauta.

En Facebook la candidata  Keiko Fujimori posee una comunidad a la que se han integrado 41.796 usuarios (19.04.11)  y en sus últimos 9 post ha recibido  8839 interacciones de cibernautas a razón de 285 expresiones de aceptación a los posteos cada hora y 1.9 comentarios cada minuto.

La comunidad facebook de Fujimori recibe al cibernauta con un mensaje en pluggin que luego da paso a la interacción por medio del muro.

En el caso de Humala su estrategia facebook se centra más en posturas muy extensas en el estado con bajo nivel de contenido, remisión permanente a su Web y muy poca convergencia de contenidos escritos con videos, multimedia y otros. Hay fuertes polémicas que son interactuadas por sus CM y el tono es cercano a las pasiones con el discurso recurrente de la desigualdad, la pobreza y el abuso de los extranjeros con la riqueza de su país. Por su parte Keiko Fujimori acude a la estrategia de divulgar su acción cronológica, emplea frases breves siempre ligadas a contenido, crea algunas polémicas con opositores y se esfuerza por reivindicar las fortalezas antiterroristas de su futuro gobierno y la distancia con la corrupción que tantos atribuyen al gobierno de su padre Alberto Fujimori.

Proporcionalmente desde sus indicadores; en facebook la vencedora es Keiko Fujimori y en mi opinión personal: aciertan sus asesores en la estrategia, pues la mayoría de su público cautivo o potencial está en las zonas urbanas y en los estratos altos, son personas que tienen acceso a la Internet y el interés en consumir e interactuar medios sociales.

Uno de los hechos lamentables para destacar en el manejo de las redes sociales durante la primera vuelta fueron los movimientos racistas que se generaron en la interacción, como lo amplía este artículo de la agencia EFE publicado por un portal peruano.

En una última entrega les compartiré mis opiniones sobre la presencia de los dos candidatos a la Presidencia del Perú en la red twitter.

Para leer y leernos las opiniones, críticas, comentarios y aportes…

!Se abre la Plaza Pública!

Política 2.0 en campaña presidencial del Perú I

El trabajo de comunicación política 2.0 en la campaña presidencial del Perú ofrece algunos ejemplos que marcan un precedente interesante y otros desaciertos que demuestran el poco conocimiento que seguimos teniendo en materia de medios sociales y presencia digital de los políticos Latinoamericanos. En esta primera entrega hago un breve análisis de las web de ambos candidatos, siempre abierto a sus opiniones para hacer más completa esta mirada.

www.ollantapresidente.pe

Al descargarse la web del candidato Ollanta Humala se activa un video automático lo cual es invasivo y poco amigable con el cibernauta. Foto: ollantahumala.com

La web del aspirante Ollanta Humala se caracteriza por dos fortalezas primordiales: Hay una presencia de voluminoso y significativo contenido digital en videos, audios, multimedia y otras aplicaciones por las que una persona ajena al entorno peruano, puede navegar y quedarse enganchado en las promesas del aspirante de Perú Posible.

Se acierta en buscar un dominio nacional peruano (.pe) y no de empresa como keiko (.com), sin embargo es invasiva por la activación de audios y videos sin previa autorización del cibernauta; la imagen del candidato no es corporativa ni obedece a criterios de styling, el look and field es desigual en el diseño y el descenso en la navegación se hace largo, eso sin contar que la barra de propuestas en el primer pantallazo está desactivada y los íconos de redes sociales parecen invisibles con el blanco de la bandera peruana que ondea detrás del aspirante. Se nota un gran vacío en el uso del lenguaje para facilitar las búsquedas en los motores como google, metacrawler, ask, entre otros, bajo estrategias de SEO.

Me llama mucho la atención el gran manejo del material de campaña con posibilidad de descarga y la presencia incluso de canciones, imágenes, publicidad y demás muy bien segmentada desde la cultura de sus potenciales votantes y el perfil de públicos de los estratos bajos y del sur del país; donde los asesores del aspirante saben que tiene un gran caudal de votantes.

El site de descargas del portal de Ollanta Humala ofrece la oportunidad de descargar canciones populares a emisoras comunitarias del Perú.

El site de descargas del portal de Ollanta Humala ofrece la oportunidad de descargar canciones populares a emisoras comunitarias del Perú.

www.keikofujimori.com

La web de la candidata Keiko Fujimori ofrece un lenguaje que se acoge a una estrategia técnica de SEO.

A la web de la aspirante Keiko Fujimori le hace falta mayor cantidad de elementos. Bajo un diseño simple donde predomina el color de su partido y una gran imagen de la aspirante en el costado izquierdo. En el frame derecho se desarrollan los 4 puntos principales de su programa, debajo hay un video y el acceso a redes sociales.

Por su simpleza le está dando la razón a sus contrincantes en las críticas que le atribuyen no tener un programa como tal. Falla Fujimori en no tener recursos para realizar descargas, en no ampliar muchos más detalles de su cronología de campaña, en no tener plug-in sociales como si los tiene en su comunidad de facebook y carecer de una oferta con mayores detalles de audio, video, multimedia y otros recursos, sobre la forma cómo gobernaría de ser elegida.

También se nota un gran vacío en el uso del lenguaje para facilitar las búsquedas en los motores como google, metacrawler, ask, entre otros, bajo estrategias de SEO por el abuso en elementos gráficos y la pobreza en información y navegabilidad que tiene el home principal.

En la segunda y tercera entrega les comparto mis ideas sobre le manejo de las redes facebook y twitter por parte de estos dos aspirantes.

Para leer y leernos las opiniones, críticas, comentarios y aportes…

!Se abre la Plaza Pública!

¿Qué significa escribir, decir y actuar en política?

Desde nuestra gestión de asesoría con algunos dirigentes políticos, campañas, gobernantes y candidatos en diversos procesos con nuestra agencia Contar Comunicaciones;  hemos aprendido que una buena historia debe escribirse de principio a fin para que la comunicación beba un mínimo de las aguas de la improvisación y sea acertada en sus propósitos.

No creo en la capacidad de improvisación frente al marco discursivo de una campaña. Creo que toda campaña política e incluso todo plan de gobierno, debe escribirse y por lo mismo tener la capacidad de proponer, dialogar, interactuar y hasta defender sus propios postulados; dejando a los acontecimientos y a la dinámica del proceso, los elementos que nos permiten darle actualidad e incluso variar el rumbo y repensar dichos principios de campaña o gobierno.

George Bush fue uno de los presidentes de Estados Unidos con mayor cantidad de ejemplos sobre lo que no se dice, no se escribe y no se hace en política.

No es lo mismo escribir, decir o actuar. Suena obvio, pero son las tres herramientas más frecuentes de la comunicación humana y por ende de la comunicación política y no pocas veces en las campañas o en las dircom de gobierno se mide muy poco el impacto y la pertinencia de utilizar cada una de estas formas de comunicación de cara a la percepción de la llamada opinión pública.

Se escribe:                         Cuando se quiere ser extremadamente preciso, generar un marco muy claro para las palabras y se precisa de la permanencia de las palabras en el tiempo. “Lo escrito, escrito queda”, como diría Pilatos,  por ello hay que evaluar los efectos de comunicar en un tiempo, espacio, coyuntura o público específico; siempre buscando el logro de los objetivos. Generalmente escribir nos evita responder preguntas, ampliar focos de interpretación o  ser malinterpretados. El escribir debe ligarlos con la racionalidad, pero también debe permitir que te consuman desde la emoción.

Se dice:                               En una cultura como la nuestra donde la palabra representa la promesa, la verdad, la credibilidad;  exponemos a un candidato o un dirigente a decir lo que necesitamos que diga, cuando requerimos provocar efectos de compromiso. Decir implica actuar un poco, es decir que las audiencias van a interpretar aspectos como nuestros gestos, vestuario, actitud, mirada, entre otros. “No es más sincero el que dice todas las verdades” por eso exponerse a decir, no implica que uno vaya a decir todo lo que los públicos quieren saber, si no que debemos acertar en construir un discurso breve, emocionante, contundente al que nos lleven todas las preguntas, por diversas y complejas que estas sean.  

Se actúa:                             No se trata de ser histriónicos, pues las audiencias saben cuando se actúa un papelón o cuando se comparte la coherencia. Un político debe atender aquella frase decembrina de “la prudencia que hace verdaderos sabios”  y cuidar aspectos como el lugar, el aspecto físico, el tono de sus palabras, sus gestos, miradas, la forma de entrar en contacto con las personas, el valor que da a las palabras de la más humilde o importante de las personas que se le acerca. Cada escenario que se crea, cada evento al que se asiste debe ser evaluado, medido y pensado, incluso desde la interpretación que van a tener los enemigos de nuestras decisiones.

La emoción es el principal criterio que aplica el elector a la hora de tomar una decisión en las urnas. Por ello hay que ser cuidadosos y tratar de pensar mucho más la forma de contar nuestra historia de comunicación, pues en clave política y en clave de gestión pública, los ciudadanos analizan lo racional pero deciden desde lo emocional.

Perú: A elegir entre el cáncer y el Sida

El 5 de junio se cumple la segunda y definitiva vuelta en las presidenciales del Perú. Fujimori (Izquiera) y Humala (derecha) empiezan a generar polarización. Foto Cortesía PERÚ 21

Entre Ollanta Humala y Keiko Fujimori deberán elegir los peruanos al sucesor del actual presidente Alan García, luego de disputarse la primera vuelta de las presidenciales en el país hermano, cuyos resultados finales reseñó así el diario El Comercio.

Los peruanos llaman chorreo a la dinámica que permite el descenso de recursos hacia las comunidades más pobres del país, como consecuencia de la bonanza en las empresas y sectores productivos del país, en su mayoría radicados en la ciudad de Lima. Desde 2005, cuando García asume el primer cargo ejecutivo de los peruanos, la economía del país hermano evidencia un crecimiento en sus indicadores, principalmente por la forma cómo la minería y los fondos pensionales les permiten – incluso- tener una cifra de crecimiento positivo en 2008, año de la gran debacle financiera en los Estados Unidos. Sin embargo el chorreo no se hizo evidente y una gran brecha entre la miseria y la opulencia se empezó a notar en las grandes ciudades del país como Lima, Arequipa, Trujillo o Piura. El Sur del Perú y las clases menos favorecidas, que cada vez van creciendo; sintonizaron más con el discurso populista de Humala, quien lleva 12 años en campaña, la derecha dividió sus votos entre Toledo y PPK  y en segunda vuelta quedó la hija del ex presidente Alberto Fujimori, quien a pesar de las sanciones judiciales contra su padre, tiene una apasionada recordación de muchos en Perú, por lo que representó la imagen fujimorista en medio de la coyuntural guerra que libró el estado en los 90 contra los grupos de guerrilla como el Tupac Amarú.

Grandes medios peruanos y otros círculos de opinión,  plantean que elegir entre Keiko y Ollanta es como decidirse a padecer cáncer o SIDA. Es claro que habrá un cambio de rumbo a partir de la salida de García del Palacio de Gobierno peruano y el constinuismo está descartado. Por estos días los candidatos derrotados se reúnen con los dos ganadores de la primera vuelta y los “sobrevivientes” con sus equipos de campaña, tratan de hacer una lectura del panorama, pues la polarización será evidente y la forma cualquier palabra, decisión, actuación, adhesión o desacierto, será clave para que en la puerta del horno se queme el pan. Ollanta le pasó con García en las últimas elecciones y Keiko querrá que aquella historia se repita.

Sobre el tema, recomiendo este análisis de la periodista Carmen Villa.

¿Sirvió de algo remangarse el pantalón?

Esta fue una de las piezas publicitarias empleadas por la campaña del Día Internacional para la Sensibilización contra las Minas Antipersonal. Cortesía: http://www.remangate.org/

Un seguidor de este blog nos preguntaba al inicio de la semana por nuestra opinión sobre la manifestación simbólica del pasado 4 de abril, cuando muchas personas se remangaron la bota derecha de su pantalón, como protesta contra las minas terrestres y en solidaridad con las personas que han perdido alguna parte de su cuerpo o incluso la vida,  por culpa de este tipo de armamento.

Mi opinión: Como pasa en la política, con este tipo de iniciativas hay una postura que gana y otra que pierde. La ganadora siempre es la postura masiva, que moviliza, motiva, que se contagia, que se comprende; y la perdedora es la iniciativa que no logra ser replicada en el ejercicio de movilización colectiva.

Las teorías occidentales sobre comunicación pública nos ubican como ciudadanos en el rol de reeditores (ver este texto de Juan Camilo Jaramillo). A diario tomamos decisiones que se convierten en signos por medio de los cuales nos relacionamos con lo cotidiano. A la decisión individual se suma la decisión del colectivo y en un entorno donde la democracia se erige en el paradigma de legitimidad, la postura masiva es la ganadora y la minoritaria, aunque exprese lo moral o éticamente correcto; no siempre es la que logra expresarse y validarse.

En resumen: Yo me remangué el pantalón porque me duele que seamos el segundo país del mundo con más minas sembradas, me duelen las personas mutiladas, los campos vacíos y todo el dolor de las minas. Para mí tiene un valor mi mensaje,  sin embargo el hecho de que solo un bajísimo porcentaje de personas en la ciudad hubiese acatado el valioso llamado a remangarse la bota del pantalón aquel día, hace que el mensaje colectivo no fuera masivo y por ende, quizás no hubiera llegado con la fuerza disuasiva que esperaríamos los simpatizantes,  hacia las personas que fabrican, trafican o emplean este armamento.

9133 zapatos rotos que representan al número de víctimas de minas terrestres desde 1990 en Colombia, fue otro signo empleado el 4 de abril en la Plaza de Bolívar de Bogotá. Foto: Jaime Morales

El argumento político que no se masifica en occidente pierde legitimidad como instrumento disuasivo y más cuando se trata de mensajes dirigidos a actores de una sociedad que se oponen radicalmente al sistema vigente o cuya lógica político-económica no les permite el diálogo desde el sentido común colectivo.

¿Usted cree en los resultados positivos de este tipo de manifestaciones?