Un Workshop: Para aprender el cómo

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La formación especializada demanda hoy nuevas metodologías para el aprendizaje en temas prácticos como gobernar, liderar, tomar decisiones en un alto cargo público, ejercer control, legislar, ejecutar un presupuesto público. Grandes universidades del mundo tratan de acertar en la forma cómo ofertan programas de formación avanzada, en un esfuerzo denodado por articularse a las necesidades de las empresas.

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Los 7 errores del Retrato Político

PULPO POOL

La fotografía es una oportunidad de comunicación no verbal muy poderosa que debe tejerse con arte de la mano de expertos y no de amigos o familiares que te hicieron una toma que te pareció muy bonita.

“Zapatero a tus zapatos” y su usted es el candidato, el gerente o el familiar, respetamos su opinión pero no tiene valor cuando nos referimos a un buen Retrato Político, esa pieza gráfica de impacto táctico que – como pasa con la estrategia de campaña- debe ponerse en manos de expertos y si estos son externos a su círculo de afectos, mucho más valiosas serán sus recomendaciones.

Al revisar el precario panorama de las campañas en América Latina a este nivel, en comparación con lo que dicen los expertos que debería ser, comparto 7 errores que noto como frecuentes en el manejo del retrato político.

 

  1. ES COMO UNA FOTOGRAFÍA CUALQUIERA: El retrato político nunca puede ser comparado con una fotografía cualquiera, va mucho más allá, es un paradigma energético que resumen las intenciones del candidato en cualquier pieza que se emplee.

 

  1. ESO NO IMPORTA: Todo importa desde el lenguaje no verbal, por ello temas como: vestuario, color, maquillaje, peluquería, piel, manos, estado de ánimo, lentes, fondo, cabello, y otros, hacen parte de un plan que responde a la estrategia de campaña.

 

  1. LO QUE SE PLANEA MUCHO NUNCA SALE: Para una fiesta de amigos eso aplica, pero estamos hablando de su herramienta más contundente y frecuente para persuadir emociones. No estamos negando la necesidad de la naturalidad y la espontaneidad, eso es clave, pero no caer en la tentación de la inconciencia.

 

 

  1. ES QUE NO ES FOTOGÉNICO: No hay buena o mala fotogenia, hay buena o mala preparación psicológica previa de un candidato antes de tomarle un retrato político o un registro fotográfico.

 

  1. ESO LO ARREGLAMOS CON PHOTOSHOP: Falso. Doblegar la voluntad del elector es el arte del buen retrato y ni el más moderno sistema de edición de imágenes, genera lo que no se hizo por el sujeto en el previo a la toma.

 

  1. ALQUILEMOS EL SOL PARA LA TOMA: El retrato político nunca se toma en exteriores, sino en un estudio con las mejores condiciones físicas, luminotécnicas, de color y preparación emocional y corporal.

 

  1. ENTRE MÁS AGOTADO Y PREOCUPADO, MEJOR: Nunca haga registro de un retrato político al final del día, la semana o en un momento emocional fuerte para el usuario. Un buen retrato debe reflejar el momento de mayor carga emocional positiva del aspirante.

Si realmente quiere ganar, primero tómese en serio a usted mismo y asuma como un proyecto de vida su campaña y más el tema de su retrato político.

Les propongo un ejercicio: comparto las fotos de perfil del home page oficial de Facebook de los aspirantes más opcionados a la Alcaldía de Medellín, Colombia. Dejo a consideración de ustedes la calidad y utilidad de cada retrato, según este post… (estricto Orden alfabético)

¿Es la foto y el slogan lo que gana una campaña?

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Cuándo un candidato o un líder de gobierno buscan los servicios de un consultor en Marketing Político; se imaginan que este redacta un slogan, le toma unas fotos y listo, ya quedó la campaña! no hace falta nada más. Es equivocado pensar que un buen pastel se hace con la crema, como es equivocado pensar que se puede ocultar un pastel sin cocción suficiente bajo una deliciosa crema.

Incluso la buena publicidad, aquella gestada para comunicar una promesa de venta de un servidor público o una propuesta de gobierno; debe partir de un profundo esfuerzo por investigar, ahondar, prospectar; y no solo inventarse un slogan inigualable, una marca o un registro gráfico memorable.

La buena publicidad parte de una estrategia de Comunicación y esta parte de un ejercicio de investigación y de la definición de una estrategia general de campaña. Nunca inicie pensando en publicidad, sin antes haber definido que quiere, cuándo, dónde y cómo comunicar todo aquello que usted delimitó como la estrategia base que enrutará su trabajo de campaña.

INVESTIGAR PARA DEFINIR ESTRATEGIA GENERAL PARA COMUNICAR y luego de esto buscar la imagen publicitaria. No invierta el camino que luego le toca devolverse o si le suena la flauta descubre con dolor que pudo haber comunicado más y mejor.

5 preguntas claves que usted debe hacerse sobre styling personal

Hablar de styling alude a una tendencia de la Ingeniería Industrial surgida desde la crisis de 1929 en Estados Unidos, que buscaba generar una apariencia agradable para los productos y con ello estimular el mercado.  En términos de Marketing Político y Gobierno, hablamos de este término para estudiar, analizar y diagnosticar la combinación de la presentación, vestuario y formas personales con la expresión oral y corporal de una personalidad, cuando se busca cautivar o persuadir de alguna forma a otros individuos o a un colectivo.

 

A partir de nuestros ejercicios de auditoria de styling con varios líderes, empresarios, candidatos y personalidades, quiero compartirles 5 claves importantes que deben ser tenidas en cuenta para evaluarse desde el styling, y las formulo como preguntas, pues no es sano establecer paradigmas en algo tan subjetivo y personal como este tema:

 

¿Es cercana la imagen que usted realmente proyecta con la que quiere proyectar?

 

¿Cree que la gente puede acercarse a usted y re-conocerlo de entrada, gracias a su presentación personal?

 

¿Sabe usted si su biotipo de forma y fondo y la modalidad en que dicha proyección de imagen vital, tiene incidencia en la percepción de una determinada sociedad?

 

¿Tiene plena conciencia sobre la forma en la que refleja su coherencia desde aspectos corporales, orales, el vestuario o accesorios que usted utiliza con frecuencia?

 

¿Es consciente de que su cuerpo es una gran máquina de energía que emite vectores físicos, sicológicos, cromáticos y de variable índole con fuertes impactos a la hora de cautivar a otros?

 

Les comparto este punto de partida para autoevaluarse y quizá – en el corto plazo- medírsele a una auditoria de Styling como Líder político, empresarial, candidato o desde cualquier rol donde la persuasión sea un objetivo.