Y las marcas políticas sí tienen precio

Promocion

Una de las más recurrentes teorías del marketing es la denominada como las cuatro p de Kotler, una reconocida y sencilla matriz que permite al usuario abarcar las variables más sensibles del mercadeo, por medio de valores como el producto, la plaza, la promoción y el precio; sin embargo cuando hablamos de intangibles como el marketing político es válido preguntarse por temas como ¿Cuál es el precio y cómo medirlo?

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¿Se fortalece Fico con los cambios en su gabinete?

Federico Gutiérrez

¿Cuál es la percepción que generan los ajustes realizados por el Alcalde Federico Andrés Gutiérrez a su equipo de gobierno?  Muchos esperaban  refuerzos con gente de mayor experiencia y conocimiento de la administración publica y más amplia trayectoria en política, pero el  alcalde solo hizo una rotación interna, con ascenso para varios de sus colaboradores.

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Pareciera que ya nadie cree en política

La política pasa por un mal momento como profesión y condición, más allá de la sublime definición aristotélica que apunta a la búsqueda de consensos hacia el bien común, la debilidad técnica del político y de las instituciones políticas es el principal gérmen que lascera la reputación de esta actividad ineludible para la sociedad.

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Partidismo por Ivan Garzón Vallejo

El partidismo les restó legitimidad a las instituciones y convirtió el debate público en un diálogo de sordos. Favorecer a los amigos y perjudicar a los enemigos es su divisa, una forma de gregarismo tan antigua que la advirtió Platón. Los anglosajones se refieren a esto con el nombre de partisanship y el adjetivo partisan, que significa lealtad excesiva hacia una persona, un principio o un partido político.

 

La evidencia empírica del partidismo institucional la ofreció la reciente encuesta Gallup al mostrar que la favorabilidad de casi todas las instituciones viene disminuyendo en el último lustro. El sistema judicial, el Congreso, la Corte Suprema de Justicia, la Corte Constitucional y la Policía son los casos más dramáticos. Quizás porque se perciben comprometidas en defender los intereses de ciertos sectores políticos, sociales y familiares a los cuales ajustan convenientemente sus decisiones y narrativas. Aunque ello las afianza entre sus incondicionales, afecta su credibilidad entre los ciudadanos.

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Las 10 palabras más mencionadas por Trump en su Posesión

La palabra es la principal unidad del lenguaje que permite – entre otras cosas-  comunicar experiencia personal y-o corporativa de marca, esa que se queda en la mente y el corazón de los públicos y debe convertirse en una forma coherente de comunicar en los canales que tengamos a nuestra disposición si buscamos hacernos buenos, únicos y confiables en un tema.

Cortesía Prensa Casa Blanca.

Cortesía Prensa Casa Blanca.

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El líder que sabe gobernar con emoción

Son siete las emociones simples que se manifiestan de manera constante en los seres humanos y son catalogadas por los científicos del comportamiento como las más evidentes y tangibles en todos los patrones de acción-reacción desde el comportamiento público.  La pregunta que uno se hace al ver las campañas políticas y los gobiernos de América Latina en cabeza de seres tan racionales y poco cautivantes como nuestra clase política, es:  ¿Cómo lograr ser emocionante en la política?

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Las regiones siguen sin conocer el texto del acuerdo de paz, afirma la periodista María J. Dusán

En medio de un ambiente fuertemente polarizado en Colombia, la reconocida periodista de ese país, María Jimena Dusán quien también es Politóloga y generadora de opinión dialogó con marketingpoliticoygobierno.com sobre los temas actuales y coyunturales que actualmente ponen tenso el ambiente político del país cafetero.

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Marketing Político y de Gobierno: El proceso de paz en la Habana ha avanzado satisfactoriamente para el gobierno, Santos firmará la paz. El problema comienza al siguiente día y para el próximo mandatario. ¿Qué debe tener el próximo presidente para poder llevar a cabo la tarea del posconflicto?

María Jimena Duzán: Indudablemente el próximo Presidente de Colombia debe venir de las regiones, debe conocer las dinámicas del territorio y no debe ser puesto por la centralidad. No voy a decir nombres, pero la persona que se encargue de llevar las banderas del posacuerdo debe entender las otras dinámicas que se están gestando y no continuar con los paradigmas en los que nos hemos visto envueltos.

MPG: Santos ha gastado su capital político en la Paz, pero sigue afrontando problemas con diferentes gremios como el camionero ¿Cómo está su capacidad de negociación con estos gremios?

MJD: El reciente paro camionero es un problema cíclico que ninguna administración ha sabido negociar. Cuando se revisan los acuerdos de paros anteriores nos damos cuenta que hay cosas que no se pueden cumplir y que solo se han acordado para salirle al paso a las protestas. Ni la fiscalía ha investigado todo lo que rodea el cartel de la chatarrización, ni se han tomado decisiones adecuadas para poder solucionar el problema. Estos son solamente pañitos de agua tibia.

MPG: El discurso de la paz no ha logrado llegar a todo el país ¿Qué le está faltando al proceso?

MJD: El problema es que ni en las regiones saben que es lo que se va a conseguir ni se ha explicado. Ni las mismas FARC han sabido que es lo que van a lograr con algunos puntos. Terrepaz termina sonando a las comunas de París, no están pidiendo Zonas de reserva. La parte sustantiva del acuerdo está planteada, pero a la hora de ejecutar ambos actores tienen dudas e incertidumbres.

MPG: El Clientelismo, la corrupción y el mismo sistema político son enemigos del acuerdo ¿Qué reforma estructural faltaría para que los acordado se pueda llevar a cabo?

MJD: El problema que tenemos con lo que se está acordando es que hay partes que faltan por definir, en esos casos los corruptos se aprovechan de eso para promover su mensaje de odio.

Pero en un futuro acuerdo los corruptos son los que tienen que cuidarse porque sus dinámicas son las que se van a descubrir y por ende todos los ojos del Estado van a caer sobre ellos. El plebiscito lo debemos ganar para fortalecer procesos que históricamente han sido dejados de lado por el gobierno de turno. Yo espero que ganemos el plebiscito

Por: Guillermo Henao, Politólogo e integrante del equipo MPG

Le estalló la Paz en la cara a Vargas Lleras

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En varios medios de comunicación lo dije con antelación: A Germán Vargas Lleras le va a estallar la Paz en la cara y va a desfigurar el rostro de su aspiración a la Presidencia. Y ocurrió además con un estratégico llamado de su jefe el Presidente Santos a “ponerse la camiseta” para lograr en este mes y unos días que el referendo nacional para refrendar el Acuerdo con las FARC, reciba una respuesta afirmativa por parte de los colombianos.

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El Storytelling de Fajardo

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Sergio Fajardo Valderrama, ex alcalde de Medellín, ex gobernador de Antioquia, aspira nuevamente a la Presidencia de Colombia como lo ha manifestado por medio de su cuenta de twitter. Vale la pena recordar que este líder colombiano tiene un storytelling como figura y proyecto político que ha querido evidenciar así:

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