Enrique Peñalosa y el contenido viral

Facebook: conpenalosapresidentepodemos 389.392 Me gusta

Twitter: @EnriquePenalosa 249.270 seguidores.

Youtube: Enrique Peñalosa 1.339 suscriptores, 3.391.923 visualizaciones 

En Facebook, Enrique Peñalosa hay seis y todos tienen la misma foto. El candidato de la Alianza Verde afronta la misma situación de Marta Lucía Ramírez y Clara López, quienes han tenido varios perfiles durante su vida pública y quedaron ahí, en el olvido.

Por fortuna la fanpage oficial de Peñalosa, creada en febrero de este año específicamente para la campaña, es la primera en las búsquedas.

Del candidato que ha centrado su mensaje en una campaña sin corrupción y contra las prácticas tradicionales de la política, podemos decir que en redes sociales es un experto “viralizador”. En las tres plataformas que usa, su equipo se ha esforzado por generar contenidos dinámicos, capaces de rodar y generar ruido.

El diseño de su material publicitario, en fondo verde y textos cortos les ha dado la posibilidad de hacerlo correr con mayor velocidad en las redes sociales.

Algunos ejemplos del estilo de los contenidos virales de Peñalosa.

Algunos ejemplos del estilo de los contenidos virales de Peñalosa.

Para ser más específicos en este planteamiento comenzaremos con su cuenta de Twitter.

Por fortuna el candidato tiene su nombre completo y tiene verificación de cuenta oficial, lo que facilita encontrarlo en la red.

Su cuenta es un apoyo esencial a toda la agenda del candidato. Allí están sus frases, apariciones, hallazgos y, de manera imprescindible, un seguimiento a sus recorridos en bicicleta en diferentes ciudades del país.

Sus retuits son a medios de comunicación, estudios o encuestas, entidades que lideran debates y a la congresista electa, Claudia López.

El papel de López en esta campaña ha sido muy importante. Es la principal influenciadora con la que cuenta Peñalosa en Twitter. Replica sus frases, resuelve inquietudes sobre frases de Gobierno y, lo más importante, es una tuitera con experiencia y reconocimiento en la red. No llegó de un día para otro a hacer campaña a Twitter.

Claudia López sigue cuidadosamente la agenda del candidato.

Claudia López sigue cuidadosamente la agenda del candidato.

En Facebook, Peñalosa  es fiel a la estrategia de viralización. Frases cortas, pequeños textos de sus propuestas y fotos con la población en cada lugar que visita, hacen parte de una fanpage bastante activa.

La educación y la lucha contra la corrupción se presentan como dos grandes temas de dominio del candidato. Hasta el momento no hemos visto publicaciones patrocinadas por su campaña.

En Youtube hay claras evidencias de la estrategia de viralización de contenidos que tanto hemos mencionado. Sus videos tiene el mayor número de reproducciones de todos los candidatos. Más de tres millones en un corto periodo de tiempo. Un balance exitoso teniendo en cuenta que los videos políticos no suelen ser los más taquilleros.

Es de resaltar que, al igual que la campaña de la candidata del partido Conservador, Peñalosa  tiene en su sitio web un botón de descargas para obtener el kit de campaña con los recursos gráficos para que los replicadores voluntarios se encarguen del ruido.

La bicicleta: protagonista

Fotos de sus ciclopaseos, marcadas con la imagen de campaña.

Fotos de sus ciclopaseos, marcadas con la imagen de campaña.

En todas las redes hay un elemento común que le da identidad al candidato y es la bicicleta. Los ciclopaseos por el país son especialmente resaltados en sus galerías. Si es un elemento de fácil recordación, ¿por qué no usarlo estratégicamente?

Frente a los escándalos que rodearon las campañas del Presidente Santos y el candidato Óscar Iván Zuluaga, Enrique Peñalosa utilizó sus redes sociales con vehemencia para rechazar y pedir explicaciones. Aunque otras campañas prefirieron simplemente hacer una corta manifestación y seguir hablando de otros temas, este candidato tomó la opción de enfrentar la situación desde sus redes de campaña.

Por último se puede decir de Enrique Peñalosa que su campaña ha comprendido que gran parte de su potencial votante se encuentra en las redes sociales, por eso parte de su imagen está rodeada de etiquetas. El menú de su sitio web son hashtags y muchas de sus intervenciones van acompañado de uno. Lo que es lamentable en este caso, es que desde su sitio web, pensado para ser dinámico y social, no tenga enlaces para compartir o conectar las redes sociales del candidato. 

Pero, en general, para tener cuentas creadas hace muy poco tiempo, cuando comenzó oficialmente la campaña y no antes como otros candidatos, ha tenido un crecimiento bastante representativo. ¿Crecerá al mismo ritmo la intención de voto? Si el flujo de usuarios es genuino sí, pero esa respuesta definitiva solo la tendremos el 25 de mayo.

Clara López le da la voz a los electores en redes sociales

Facebook: ClaraLopezColombia 118.852 Me gusta

Twitter: @claralopezobre 105,064 seguidores.

Youtube: claralopezpresidenta 620 suscriptores, 1.604.660 visualizaciones

Instagram: claralopezob 381 seguidores

Flickr: clarapresidenta 424 fotos

La candidata del Polo Democrático a la Presidencia de la República enfrenta el mismo problema de Marta Lucía Ramírez en cuanto a perfiles de redes sociales abandonados. En Facebook se encuentra una página de Clara Presidenta, inactiva desde 2012. También se llega a una fanpage de la candidata que no se actualiza hace un par de años. Un punto débil si los seguidores no son tan insistentes como nosotros y buscan hasta encontrar la página actual.

Clara López, para comenzar, le ha apostado mucho a la imagen. Ejemplo de ello es su cambio de look para alejarse de la recurrente comparación con Tronchatoro, personaje de la película Matilda. Otra de las razones es la creación de dos redes sociales de fotografía que son constantemente actualizadas: Instagram y Flickr.

Perfil Flickr

Hay que destacar que sus más recientes post en las diferentes redes le dan el protagonismo a los electores y simpatizantes. No es ella quien más figura en sus fotos, sino la gente posando con un cartel de #VotoPorClara o las razones por las que apoyan a la candidata. Si tenemos en cuenta que los usuarios de las redes sociales tienen cierta fascinación por figurar, esta es una excelente estrategia para captar sus preferencias.

Comenzaremos con Facebook para entrar en materia. Su cuenta es reciente y fue creada específicamente para esta campaña. El Los electores son protagonistasamarillo, por su partido, es el color predominante en todas las imágenes, recuadros e ilustraciones. La gente, como lo manifestamos anteriormente es protagonista del las fotos, conferencias y debates.

Llama la atención que, de todos los candidatos analizados, en esta panpage fue la única que vimos que se le diera respuesta a los comentarios o que por lo menos el candidato publicara dentro de las interacciones con los usuarios.

Pasando por Twitter vemos que es una candidata muy mencionada por sus seguidores. Además, es una cuenta generosa con los retuits a los mensajes de apoyo y comentarios sobre sus propuestas. Los post de López contienen pequeñas cápsulas de temas puntuales en su plan de Gobierno y habla en primera persona al momento de agradecer a quienes la siguen.

Hay dos hechos importantes en la vida tuitera de Clara López. Durante el debate fue trending topic nacional con la etiqueta #DebatoClaramente y logró consolidarse en Twitter por su desempeño en la emisión con los cinco candidatos. Tuvo más de 14 mil menciones.

El otro aspecto es que su equipo de comunicaciones ha aprovechado su nombre como base de diveras etiquetas. #LaTengoClara es un hashtag que ya había utilizado en pasadas elecciones, pero esta vez ha tenido fuerza y recordación.

La etiqueta fue tendencia durante el debate televisivo.

La etiqueta fue tendencia durante el debate televisivo.

 

Publicaciones pagas

En Facebook, al igual que la candidata del partido Conservador, tuvo publicaciones pagas y, en la recta final de campaña, también se la jugó con trinos patrocinados en Twitter. Una jugada arriesgada pero, como lo hemos dicho en otros perfiles, asegura seguidores y alcance de las publicaciones. Una ayudita extra no le cae mal a nadie para hacerse visible.

De Instagram nos queda decir que tiene su propia estrategia para mostrar las visitas y la agenda de la candidata día a día. Es una aspirante humana, cercana y sobre todo, muy sonriente en cada foto.

Youtube es un medio para subir videos importantes, pero también tiene material propio y, lo que destacamos, responden a las preguntas de sus seguidores en los videos.

Clara López también se sumó a la exitosa estrategia de las fotos de infancia. Sus padres, hermanos y amigos de juventud han desfilado por su Facebook con el fin de resaltar los valores familiares y los aprendizajes de la juventud.

Algunos de los contenidos de su Facebook.

Algunos de los contenidos de su Facebook.

Los mismos usuarios de la red crearon imágenes como esta.

Los mismos usuarios de la red crearon imágenes como esta.

 

El hecho de que se conociera que fue novia de Álvaro Uribe en la juventud también la hizo figurar con las fotos de su juventud revolucionaria y activista.

Lo que empezó como un lío de amores adolescentes, terminó dándole visibilidad y generando conversación. Incluso los mismos usuarios le han creado memes tan exitosos como este, que circulan de manera anónima (Ver imagen a la derecha.

Para cerrar este análisis del movimiento de Clara López en redes sociales, cabe resaltar que esta campaña vio una oportunidad de crecer en las redes sociales y por eso tomó la decisión de apelar a las publicaciones pagas. Las de Twitter mucho más costosas que las de Facebook, pero ambas traen promesas de crecimiento y visibilidad.

Por el tono, se muestra más amigable y sonriente en las fotos, pero firme al momento de debatir en Twitter. La palabras y su capacidad de debate la han impulsado, pero no podrá descuidarse porque todos los equipos de comunicación están alerta a encontrar cualquier oportunidad para figurar.

Marta Lucía, una estrategia para cada plataforma

Facebook: martaluciapresidenta 151.097 Me gusta

Twitter: @mluciaramirez 109,000 seguidores. 

Youtube: Marta Lucía Presidenta 371 suscriptores, 1.191.866 visualizaciones

Instagram: martaluciapresidenta 601 seguidores

Google+: Martaluciaramirezpresidente 5.935 seguidores, 58.747 vistas.

Antes de comenzar el análisis de las redes sociales de Marta Lucía Ramírez, hay que decir que por el descuido de viejos community managers, comunicadores o aprendices de redes, los nombres de las cuentas se pierden o van quedando en el abandono.

Este es el caso de la candidata del partido conservador. En Twitter tiene unos tres perfiles inactivos y en Facebook no fue fácil encontrarla debido a los tres perfiles de político y una viaja fanpage que está en silencio desde marzo.

Luego de este apunte, esencial para comprender por qué algunos candidatos no logran más seguidores de los que tienen, entramos en materia con una estrategia que le apunta a múltiples plataformas con objetivos diferentes. Algo escaso en las demás campañas analizadas. Para ser más claros, otros candidatos usan las mismas publicaciones, imágenes y videos para todas sus redes sin importar cuál sea la vocación o el target de la misma. Con Marta Lucía hay un fenómeno distinto:

Twitter le sirve para trinar propuestas, críticas y comentarios a la coyuntura

Facebook y G+ para ampliar sus contenidos multimedia, usar imágenes con texto y, en general, para comunicarse de cerca con sus electores.

Instagram es un caso muy especial porque no contiene las mismas fotos de Facebook. Esta red es usada para postear fotos de eventos y encuentros con mujeres, niños y jóvenes. Es la red en la que se muestra a la candidata como mujer, mamá y como ser humano que hace tareas normales.

Youtube en algunos casos le sirve solo como plataforma para subir videos, pero también tiene sus contenidos propios y el espacio de interacción habilitado.

App de Facebook

App de Facebook

Comenzaremos analizando el contenido de Facebook porque tiene un ingrediente adicional que muestra la firme intención de pasar del mundo digital a las acciones reales. Han diseñado una aplicación de Facebook que permite unirse a la campaña y descargar un kit que incluye las piezas publicitarias para poner en la casa, el carro, la empresa, etc.

Esta estrategia obviamente no es nueva y ya ha sido utilizada por campañas de bajo presupuesto o gran ambición digital.

De las publicaciones de su fanpage hay que decir que conservan unidad de imagen y el color azul es predominante, pero eso no es lo más importante. Las fotos ycomentarios van enfocados a resaltar el factor diferenciador de una mujer entre los candidatos. Así que ser mamá, esposa, hija es fundamental en sus publicaciones.

Pago por promover publicaciones

Los pagos por figurar en Facebook de Marta Lucía fueron los primeros en aparecer. Su campaña le apuntó a varios grupos de

Post promocionado.

Post promocionado.

interés y eso le representó un crecimiento significativo en poco tiempo. En este punto del análisis hay que resaltar que pautar en Facebook es mucho más económico que Twitter, se hace en moneda local y depende del alcance que se desee y el tamaño de la cuenta a promover. Así las cosas, usted puede promover una publicación de una cuenta pequeña desde 10 mil pesos. Para una fanpage de más de 50 mil seguidores la inversión puede comenzar en 100 mil pesos.

En Twitter solo se habla de su campaña, pero el tono que le han impuesto a los mensajes no es para nada pasivo. Fieles a la necesidad de consolidar la imagen de una mujer con carácter, sus tweets son vehementes en sus planteamientos.

Sí hay retuits en su timeline, principalmente a medios de comunicación y publicaciones que la mencionen. También hay un seguimiento a cada debate al que asiste la candidata.

Hay un elemento adicional para todas las redes que hace parte de un esfuerzo por mostrar la información de manera atractiva en las redes sociales y es la infografía. La forma como le explican a sus votantes por qué elegirla y la ilustración de algunos problemas del país es un elemento diferenciador que capta réplicas y buenos comentarios.

Recursos gráficos en la campaña

Recursos gráficos en la campaña

En cada trino, cada post de Facebook, esta aspirante a la Presidencia ha procurado aprovechar el espacio que dejaron dos candidatos dedicados a pelear entre sí por recientes denuncias de ambos bandos. Hay mensajes que invitan de manera sutil a no votar por ninguno de los dos y a inclinarse por las campañas que muestran propuestas y no ataques.

De nuevo, como lo hizo el presidente Santos en su cuenta, mostrar fotos de la juventud es una estrategia que atrapa. Un par de fotografías de su matrimonio y su época en la universidad captan la atención de quienes sienten curiosidad por la vida de Marta Lucía.

Apelación a sentimientos y fotos antiguas.

Apelación a sentimientos y fotos antiguas.

Para cerrar, Marta Lucía Ramírez no es la candidata con más seguidores, likes o clics, tampoco la menos seguida o mencionada. Lo que sí se nota en el manejo de sus redes es un esfuerzo por ser coherentes con la imagen que proyecta en sus debates y apariciones. También hay creatividad e innovación y, por último, se nota su la intención de opacar la imagen de los candidatos que puntean las encuestas y han tenido enfrentamientos mediáticos.

¿Lo ha logrado? Lo dirán las urnas.

Juan Manuel Santos – Redes de un presidente candidato

Facebook: JMSantos.Presidente 728.980 Me gusta

Twitter: @JuanManSantos 2.801.753 seguidores. Cuenta verificada

Youtube: Soy Juan Manuel Santos 658 suscriptores – 1.283.700 visualizaciones.

Instagram: juanmanuelsantos 22.409 seguidores

Podría decirse que ser el candidato presidente tiene sus ventajas en redes sociales. Se tienen cuentas consolidadas, cuatro años de abono en trabajo con las audiencias, un equipo con estilo definido, tono y claridad en los contenidos que se publican.

Para el caso de Juan Manuel Santos, los mensajes que emite desde sus redes sociales no han cambiado mucho con la campaña. Sigue el tono tranquilo, conciliador, que no se entromete en conflictos ni responde a trolls audaces. Cabe anotar que, desde que se conoció su candidatura, ha variado la forma de acercarse a sus seguidores. Primero fue “Juan Manuel”, luego “Juan Manuel Santos” y ahora es, simplemente, “Santos presidente”.

Comencemos por Facebook. El material multimedia es predominante pero, principalmente, hablamos de una campaña que apela a lo emotivo. Sus fotos familiares antiguas, el joven político de barba, los recuerdos de su madre y de su padre, así como el nacimiento de sus hijos. El perfil de este candidato se queda con lo subjetivo y espera poner a “lagrimear” a sus lectores, sin ir más allá a los asuntos del momento político.

Fotos del Presidente en redes

“De los momentos más especiales para un hombre, ser padre por primera vez”, dice uno de sus post.

Aunque no podemos decir que leímos todos sus post en Facebook, sí hay una mayoritaria presencia de mensajes positivos en todas las publicaciones. ¿Las hacen ellos mismos a través de otros usuarios? ¿Moderan los comentarios negativos o cuestionamientos fuertes? No podemos asegurar ninguna de las dos. Lo cierto es que al ingresar a su muro o su TL de Twitter se respira tranquilidad entre anuncios amigables y videos a favor de la paz.

Diálogo en Twitter con el Presidente

Diálogo en Twitter con el Presidente

En Twitter, el presidente/candidato es bastante actual y tiene un foco de publicación especial. Como jefe de Estado menciona a aquellos colombianos destacados en deportes, artes o ciencia, como el caso de las felicitaciones al pedalista Rigoberto Urán, o al futbolista Carlos Bacca.

Relacionarse con los líderes y héroes deportivos es una jugada que le ha generado simpatía, en medio de la lluvia de críticas por parte de sus detractores.

Cabe mencionar que en su timeline no son muy abundantes los retuits. La voz del Presidente reina entre un par de réplicas al vicepresidente y algunos personajes influyentes.

Youtube más que una red social, para esta campaña, es un medio. Allí suben sus videos para viralizarlos en otras plataformas. Tiene pocos seguidores, pocas reproducciones y, lo más importante, se encuentra cerrado el espacio de comentarios en todas sus publicaciones. Cero espacio para la crítica o el apoyo, los cuestionamientos o los trolls.

Instagram cumple la misma función de trámite. Allí están ordenadas las mismas imágenes de Facebook y Twitter con los mensajes emotivos que se reparten en todas las redes. Un medio, no un lugar para interactuar.

 

Pagos y otras estrategias de crecimiento

Tendencia paga vs. tendencia genuina, mayo 22 de 2014.

Tendencia paga vs. tendencia genuina, mayo 22 de 2014.

El hecho de ser Presidente también le ha abonado un espacio importante en la influencia no paga. Digamos que muchos de sus trinos tienen relevancia informativa por sí misma, generando miles de reuits y favoritos.

Eso sí, en la recta final ha sacado todas sus armas. Este jueves, previo a elecciones, apareció una etiqueta paga de su campaña #VotaPorlaPaz, esta tendencia nacional, que puede costar unos 10 mil dólares, competía con el hastag #NoVotoPorSantos.

Como todas las tendencias pagas, esta campaña asumió el riesgo de las críticas y de quienes la usan con el fin de desacreditar la campaña.

Así quedó el mano a mano: #Votaporlapaz, 6.792 menciones; #NovotoporSantos, 4.561 menciones.

Robots impulsadores de la etiqueta #VotoPorSantos

Robots impulsadores de la etiqueta #VotoPorSantos

No todas las estrategias de pago son visibles y transparentes como los post y trinos promocionados. El uso de robots y cuentas fantasma con menos de 10 seguidores alimentan tendencias o campañas negras de ataque a otros candidatos.

Este pantallazo fue enviado por un usuario de Twitter quien se dio a la tarea de cazar robots. Este corresponde a un TT de la campaña de Juan Manuel (Imagen a la derecha)

Para concluir un poco este mar de cifras: Juan Manuel Santos, a pesar de verse envuelto en el más reciente episodio de propaganda negra con el candidato Óscar Iván Zuluaga, proyecta otra imagen en sus redes sociales. Ni conspirador, ni opinador, ni inmiscuido en la polémica. En sus cuentas no ha pasado nada.

Muestra de ello fue su popular trino (aprovechando el contexto del momento): “Esta noche publicaré un video en mis redes sociales, estén pendientes”. Muchos pensaron que se trataría de una prueba contra la campaña de Zuluaga o alguna conspiración. Cientos de usuarios respondieron con temas políticos. Pero no, se trataba de un clip sobre la paz.

Ya tenía la atención de todos ¿Oportunismo? ¿Oportunidad?