Óscar Ivan Zuluaga, el pago para salir del anonimato

Facebook:  OscarIvanZuluaga 294.571 Me gusta

Twitter: @OIZuluaga 240,052 seguidores. Cuenta verificada

Youtube: Óscar Iván Zuluaga 1.852 suscriptores 2.251.771 visualizaciones

En su sitio oficial no referencian la existencia de más redes sociales.

La campaña del candidato del Centro Democrático le ha apostado, desde sus inicios en redes sociales, a la visibilidad. Óscar Iván, en general, es de esos candidatos que representan un reto comunicacional para generar recordación, pues su rostro no era muy conocido por los colombianos.

Su estrategia, al igual que la de otros aspirantes a la presidencia, cambió sobre la marcha. Se ser “Óscar Iván presidente” y asociarlo principalmente a la imagen del partido, pasó a ser “Zuluaga presidente”. Así, con la “Z” del Zorro, evocando un ícono heróico. Ahora, los esfuerzos de su imagen se han centrado en la recordación de una sola letra y la imagen de esa “Z” trazada con espada, que figura en todas sus publicaciones sin falta.

Podemos resumir la maratón de comunicación digital de esta campaña en tres aspectos:

1. El pago por figurar.

2. Los testimonios de seguidores

3. Las fotos con muchas personas, táctica conocida en el marketing político como símbolo de apoyo y poder de convocatoria.

La vida personal del candidato no es tan relevante en esta campaña. Son cuentas creadas por y para las elecciones. El epicentro de los mensajes: hablar de propuestas generales en diferentes ejes temáticos y mantenerse tibio ante temas de coyuntura nacional. Es decir, a pesar de verse involucrado en enfrentamientos con el candidato presidente, en sus redes sociales estos asuntos no se tratan a profundidad.

 

La imagen de campaña con la "Z" del Zorro.

La imagen de campaña con la “Z” del Zorro.

Comenzaremos con el análisis de su cuenta de Twitter: Fue la primera cuenta de un candidato presidencial en tomar la iniciativa de pagar por la promoción de trinos y tendencias en esa red social. Hay que tener en cuenta que esta pauta es bastante costosa para un mortal común y corriente. Las promociones de este tipo pueden costar entre 5 mil y 10 mil dólares (por publicación). Es decir unos 20 millones de pesos.

Dependiendo del alcance del trino y el precio variable de Twitter, podrían costar más de us $2.000

Dependiendo del alcance del trino y el precio variable de Twitter, podrían costar más de us $2.000

Precisamente por los altos costos, esta opción resulta efectiva cuando de buscar visibilidad se trata. Twitter asegura un alcance definido y un rango de posibles seguidores que se pueden ganar cuando se paga por los trinos. Sin embargo, al pagar tal cantidad de dinero, esperamos que el mensaje sea lo suficentemente fuerte y convincente para aprovechar el ‘empujoncito’. Algunos de esos mensajes, teniendo en cuenta el bajo número de retuits, fueron desaprovechados.

Trending topic promocionado. El producto más costoso de Twitter.

Trending topic promocionado. El producto más costoso de Twitter.

 

Otro es el panorama de la etiqueta #VotoporZuluaga, promocionada justo al día siguiente del gran debate presidencial transmitido por televisión, en busca de un foco de atención. Aunque las redes sociales no dieron precisamente a Zuluaga como ganador, esta etiqueta logró recoger más de 14 mil menciones.

Antes de pasar a la cuenta de Facebook, hay que decir que la campaña de Zuluaga se ha encargado de hacer de sus influenciadores, piezas fundamentales de reconocimiento. Los trinos del expresidente Álvaro Uribe, de militantes del partido y seguidores le dan impulso a la cuenta principal con retuits, mensajes y repetitivas frases de campaña.

Es imposible dejar pasar el pequeñito detalles de la existencia de la cuenta fake @OIZuiuaga, que en Twitter se visualiza como la oficial. Es un reto para quienes están tras bambalinas lidiar con mensajes contradictorios, parodias y sátiras sobre su campaña.

Cabe anotar que no es fake cualquiera, pues ya ha logrado superar los 4 mil seguidores en poco tiempo.

Parodia de la cuenta de Óscar Iván Zuluaga.

Parodia de la cuenta de Óscar Iván Zuluaga.

Zuluaga cuenta con seguidores “huevito”, esos influenciadores que ya mencionamos en la campaña de Juan Manuel Santos. Son arrobas creadas hace poco, tienen menos de 10 seguidores y hacen el papel de repetidores y emisores de mensajes.

Como anécdota, hace poco trinando sobre el lamentable accidente de Fundación, Magdalena, recibimos una mención de una de esas cuentas que a propósito de la paz invitaba a no votar por Santos.

Cuenta con 5 seguidores que responde aleatoriamente con mensajes de campaña.

Cuenta con 5 seguidores que responde aleatoriamente con mensajes de campaña.

Ahora sí, pasando a Facebook, no hay muchas diferencias con el manejo de Twitter. Esta red les permite el uso de más recursos audiovisuales como los videos de propuestas y fotos de gente, principalmente joven, apoyando su campaña.

Aunque hay muchos mensajes de apoyo de sus seguidores, pudimos leer críticas a él y al expresdidente Uribe. Contrario a la campaña del presidente Santos, parece haber poca revisión y censura de los comentarios detractores.

No es muy divertido dar likes a páginas políticas y ver todo el día sus publicaciones en el Facebook, pero se le abona a esta campaña que se encarga de difundir mucho material gráfico con el fin de que sus seguidores la compartan y generen una ola de ‘zetas’ tricolor.

OIZ, como se le conoce en redes sociales para hacer más corta la escritura, sí tiene canal de Youtube pero, al igual que otras campañas, no lo usa como red social sino como un medio para publicar los videos y viralizarlos en otras redes. Importante decir que sí tienen los comentarios activos.

Para resumir un poco los números de la vida digital del candidato del Centro Democrático, el pago le ha permitido un crecimiento rápido en poco tiempo, aunque sus mensajes no generan mucha polémica. En el más reciente debate afirmó que sus cuentas las maneja personalmente o le ‘tira línea’ a su equipo de comunicaciones. Si es así, el candidato que vemos en redes conciliador y tranquilo no parece ser el mismo que le habló ‘durito’ a Juan Manuel Santos en el debate.

¿Estrategia de doble personalidad? o ¿falta de consenso entre los responsables de las redes? 

Juan Manuel Santos – Redes de un presidente candidato

Facebook: JMSantos.Presidente 728.980 Me gusta

Twitter: @JuanManSantos 2.801.753 seguidores. Cuenta verificada

Youtube: Soy Juan Manuel Santos 658 suscriptores – 1.283.700 visualizaciones.

Instagram: juanmanuelsantos 22.409 seguidores

Podría decirse que ser el candidato presidente tiene sus ventajas en redes sociales. Se tienen cuentas consolidadas, cuatro años de abono en trabajo con las audiencias, un equipo con estilo definido, tono y claridad en los contenidos que se publican.

Para el caso de Juan Manuel Santos, los mensajes que emite desde sus redes sociales no han cambiado mucho con la campaña. Sigue el tono tranquilo, conciliador, que no se entromete en conflictos ni responde a trolls audaces. Cabe anotar que, desde que se conoció su candidatura, ha variado la forma de acercarse a sus seguidores. Primero fue “Juan Manuel”, luego “Juan Manuel Santos” y ahora es, simplemente, “Santos presidente”.

Comencemos por Facebook. El material multimedia es predominante pero, principalmente, hablamos de una campaña que apela a lo emotivo. Sus fotos familiares antiguas, el joven político de barba, los recuerdos de su madre y de su padre, así como el nacimiento de sus hijos. El perfil de este candidato se queda con lo subjetivo y espera poner a “lagrimear” a sus lectores, sin ir más allá a los asuntos del momento político.

Fotos del Presidente en redes

“De los momentos más especiales para un hombre, ser padre por primera vez”, dice uno de sus post.

Aunque no podemos decir que leímos todos sus post en Facebook, sí hay una mayoritaria presencia de mensajes positivos en todas las publicaciones. ¿Las hacen ellos mismos a través de otros usuarios? ¿Moderan los comentarios negativos o cuestionamientos fuertes? No podemos asegurar ninguna de las dos. Lo cierto es que al ingresar a su muro o su TL de Twitter se respira tranquilidad entre anuncios amigables y videos a favor de la paz.

Diálogo en Twitter con el Presidente

Diálogo en Twitter con el Presidente

En Twitter, el presidente/candidato es bastante actual y tiene un foco de publicación especial. Como jefe de Estado menciona a aquellos colombianos destacados en deportes, artes o ciencia, como el caso de las felicitaciones al pedalista Rigoberto Urán, o al futbolista Carlos Bacca.

Relacionarse con los líderes y héroes deportivos es una jugada que le ha generado simpatía, en medio de la lluvia de críticas por parte de sus detractores.

Cabe mencionar que en su timeline no son muy abundantes los retuits. La voz del Presidente reina entre un par de réplicas al vicepresidente y algunos personajes influyentes.

Youtube más que una red social, para esta campaña, es un medio. Allí suben sus videos para viralizarlos en otras plataformas. Tiene pocos seguidores, pocas reproducciones y, lo más importante, se encuentra cerrado el espacio de comentarios en todas sus publicaciones. Cero espacio para la crítica o el apoyo, los cuestionamientos o los trolls.

Instagram cumple la misma función de trámite. Allí están ordenadas las mismas imágenes de Facebook y Twitter con los mensajes emotivos que se reparten en todas las redes. Un medio, no un lugar para interactuar.

 

Pagos y otras estrategias de crecimiento

Tendencia paga vs. tendencia genuina, mayo 22 de 2014.

Tendencia paga vs. tendencia genuina, mayo 22 de 2014.

El hecho de ser Presidente también le ha abonado un espacio importante en la influencia no paga. Digamos que muchos de sus trinos tienen relevancia informativa por sí misma, generando miles de reuits y favoritos.

Eso sí, en la recta final ha sacado todas sus armas. Este jueves, previo a elecciones, apareció una etiqueta paga de su campaña #VotaPorlaPaz, esta tendencia nacional, que puede costar unos 10 mil dólares, competía con el hastag #NoVotoPorSantos.

Como todas las tendencias pagas, esta campaña asumió el riesgo de las críticas y de quienes la usan con el fin de desacreditar la campaña.

Así quedó el mano a mano: #Votaporlapaz, 6.792 menciones; #NovotoporSantos, 4.561 menciones.

Robots impulsadores de la etiqueta #VotoPorSantos

Robots impulsadores de la etiqueta #VotoPorSantos

No todas las estrategias de pago son visibles y transparentes como los post y trinos promocionados. El uso de robots y cuentas fantasma con menos de 10 seguidores alimentan tendencias o campañas negras de ataque a otros candidatos.

Este pantallazo fue enviado por un usuario de Twitter quien se dio a la tarea de cazar robots. Este corresponde a un TT de la campaña de Juan Manuel (Imagen a la derecha)

Para concluir un poco este mar de cifras: Juan Manuel Santos, a pesar de verse envuelto en el más reciente episodio de propaganda negra con el candidato Óscar Iván Zuluaga, proyecta otra imagen en sus redes sociales. Ni conspirador, ni opinador, ni inmiscuido en la polémica. En sus cuentas no ha pasado nada.

Muestra de ello fue su popular trino (aprovechando el contexto del momento): “Esta noche publicaré un video en mis redes sociales, estén pendientes”. Muchos pensaron que se trataría de una prueba contra la campaña de Zuluaga o alguna conspiración. Cientos de usuarios respondieron con temas políticos. Pero no, se trataba de un clip sobre la paz.

Ya tenía la atención de todos ¿Oportunismo? ¿Oportunidad?