Siguen llegando las sorpresas de “campañas creativas”

En una entrada anterior de este mismo blog, en la que se hablaba del ridículo y de la provocación política en las redes sociales, invitamos a los lectores a reportar otros casos de campañas políticas que consideraran “creativas” o que rayaran en la línea del mal gusto.

El llamado ha sido efectivo y durante esta semana dos joyas han sido reportadas. La primera llegó hace dos días por cuenta de @RosiGaviria. Se trata de un video erótico electoral que está sacudiendo al Meta con una propuesta de una mujer que danza para pedir los votos por el candidato a la Cámara de Representantes del Meta, Germán Baquero.

El segundo involucra a  Ricardo Quintero Baute, candidato a la Cámara de Representantes del César, quien aprovechó la muerte de Pacheco para rendirle un homenaje público delante de los electores. El mensaje, que se transmitió con una imagen, fue fuertemente criticado a tal punto que desde su cuenta de Twitter, @RicardoQuintin, ofreció disculpas.

“Ofrezco disculpas públicas. Quise hacer un homenaje a Pacheco. Ordené retirarla anoche mismo al ver que no era prudente. Gran error”. “En mi región saben que no soy un indolente. Cometimos eso sí un gran error; la pieza no debía llevar mi imagen. Reitero mis disculpas”.

Al segundo caso se le abona el manejo de crisis en redes sociales del community manager de Quintero. El equipo de campaña tuvo la iniciativa de ofrecer disculpas, un comportamiento no muy recurrente entre los políticos. No obstante, el desacierto y el oportunismo, en esta ocasión, fueron condenados por las audiencias en las redes sociales.

Les dejó tanto el video como la fotografía, la cual fue reportada por  Alejandro Carvajal. Sigo atenta a sus reportes.

Video: la vaquerita radical

Imagen de Ricardo Quintero Baute 

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El ridículo y la provocación como herramientas de campaña

Lo que para unos es abundancia para otros es ausencia cuando se habla de creatividad en campañas políticas electorales. Piezas que incluyen elementos virales o provocadores son evaluadas, criticadas y burladas en las redes sociales.
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El candidato de Uribe Centro Democrático a la Cámara de Representantes del Norte de Santander, Jorge Acevedo, ha provocado una serie de burlas entre quienes navegan en internet. ¿Cómo lo hizo? Con elementos virales. Aunque su propuesta política poco tiene que ver en el asunto, haciendo referencia a un clásico viral en internet: el Gan Gan Style, Acevedo ha logrado poner a hablar, para bien o para mal, a los medios de comunicación colombianos.

Durante el mencionado video, que ha sido difundido en redes sociales como Facebook, Youtube y Twitter, el cucuteño de 38 años de edad combina su propuesta como representante con escenas del baile de PSY, uno de los videos más vistos en la historia de Youtube.

Con motivo de este proceso de viralidad, pregunté entre mis seguidores de Twitter y de Facebook por las campañas políticas más “creativas” que se han visto durante esta primera oleada electora de 2014. Los resultados no se hicieron esperar y aunque por ahora Acevedo sigue siendo el rey, también se destacan otras campañas y diferentes sentimientos de indignación entre lo que muchos consideran una temporada de “circo”, como bien lo expresa Claudia Vásquez, periodista y documentalista.

Carlos Uribe de los Ríos, periodista y escritor, destaca que en Colombia sería mejor buscar las campañas creativas y rigurosas. Muchos están de acuerdo con esta apreciación pues creen que más allá de las burlas y de la risa, las campañas en Colombia, no pasan de ser populistas y ordinarias.

Entre las más destacadas dentro de esta racha de creatividad o mal gusto, cómo quieran llamarlo, también se ubican otras como la del reconocido senador y candidato del Partido de la U, Roy Barreras, quien le pide votar a los electores solo “sí les da la gana”. Un candidato de la Alianza Verde en Caquetá, quien se desnudó para difundir su campaña, y una candidata que invita a comer pizza mientras habla con sus potentes electores, también hicieron parte de los reportes.

Top 5 con las más destacadas por los usuarios.

1. Jorge Acevedo, a la Cámara

Ha sido el centro de las burlas en internet. Cientos de personas han compartido en su estado esta campaña que inicialmente fue difundida en la página de Facebook del candidato. Ya también circula en Twitter y en Youtube.

2. El candidato desnudo

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 Marlon Monsalve, quien aspira a la Cámara de Representantes de Caquetá desnudó su cuerpo como señal de transparencia. La campaña ha provocado indignación entre algunos y admiración entre otros. No obstante, la desnudez no es su única técnica. También tiene imágenes en las que anota frases como esta: “Le doy 10 mil por su voto… 10 mil razones y motivos sin comprar un solo voto”.

3. Roy Barreras: vote si le da la gana

Hay quienes dicen no saber si es una publicidad o una ironía. Pero, Roy Barreras, con pose de actor de Hollywood le sugiere a la gente “votar si le da la gana”… Luego, complementa que son las ganas de construir un mejor país.

4. La imitación de Uribe

Desde que es Expresidente, Álvaro Uribe Vélez ha tenido que escuchar como su voz es imitada en varias campañas políticas. En Medellín, lo vimos con Luis Pérez y ahora Daniel Quintero Calle, candidato del Partido Liberal. Así lo reseña El Espectador.

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 5. A comer pizza con Paloma

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La candidata al Senado, Paloma Valencia, invita a los electores a escuchar sus propuestas mientras se comparte un pedazo de pizza. Promociona su campaña con la imagen de una pizza mientras cocina. En Twtitter promueve la etiqueta #PizzaconPaloma.

Telarañas de opinión

Útiles o no estas campañas políticas generan recordación entre la gente, aspecto que en algún momento puede ser considerado útil para los candidatos, por lo menos desde el punto de vista de la viralidad.

Aunque no se traduzcan en votos, esta afanada publicidad y su difusión en las redes sociales sí pueden, al menos, salvar el pellejo de uno que otro comunicador al presentar sus resultados finales.

No obstante, puede afirmarse que vemos en estas unas campañas completamente intervenidas por la tecnología y el social media. Hashtags, videos virales e imágenes tipo memes nos muestran una modificación del discurso a la hora de subirse a redes sociales, siendo lo nuevo el mecanismo de interacción y no las campañas en sí mismas.

La campañas, como en otros momentos de nuestra historia política, se caracterizan por ser diversas y, entre muchas de ellas, por tener pinceladas de mal gusto. ¿Qué es lo que cambia ahora? Que la reacción de las audiencias es mucho más rápidas, espontanea, vigilada y criticada.

Si ustedes tienen alguna otra campaña política que esté siendo difundida en redes sociales y que merezca estar en este blog, lo invito a escribir a perla.toro@gmail.com con la referencia y el por qué.

Desde las redes: un pajarito preguntón

En tiempos pre-electorales es importante empezar a preguntarse, ¿cómo controlará la Procuraduría General de la Nación las redes sociales a la hora de hacer política? Un pequeño recorrido histórico para aterrizar en lo importante de esta pregunta.

Quienes dicen que Mockus solo fue un ganador en las redes sociales y que por eso estas plataformas no sirven para hacer política están equivocados. Una segunda opción podría ser que jamás han tenido una cuenta en Facebook y que Twitter todavía es lenguaje chino para ellos. Analistas de lo imposible y no de lo práctico.

Hablar de redes sociales y de política también es hablar de crecimiento. Detengámonos un momento para pensar en el escenario de estas plataformas en el año 2010. Twitter era apenas un joven naciente que se estaba dando a conocer en Colombia y Facebook tenía apenas dos años de haberse empezado a implementar en nuestro país.

Revisemos las cifras. En 2010 Twitter tenía 75 mil usuarios en el mundo, con una proyección de ingresos por 28 millones de dólares. Para 2013 esta cifra ha cambiado y en la actualidad la red social de los 140 caracteres cuenta con más de 218 millones de usuarios activos y una proyección de ingresos de más de 253 millones de dólares, solamente en el primer semestre de 2013. ¿Seguimos siendo los mismos?

Ahora vamos con Facebook. En el año 2010, cuando Mockus era apenas un candidato atrevido que le hizo cambiar todo su plan político a Juan Manuel Santos (quien hasta encerró jóvenes a crear cuentas ficticias de Twitter), Facebook contaba con 600 millones de usuarios activos al mes. En 2013 esta población ha llegado a los 1.190 millones. Repito, ¿seguimos siendo los mismos?

Adicional a estos datos hay un toque con sabor a pimienta. Podría ser roja. En los últimos tres años Colombia se ha convertido en uno de los mercados más estratégicos para ambas compañías. Según los últimos datos entregados por Comscore, el 96 por ciento de la población activa de internet en Colombia usa redes sociales. Facebook es la más importante de estas redes. Argentina, Perú y Colombia son sus tres mercados más estratégicos. Twitter no se queda atrás y ocupa el tercer puesto en crecimiento siendo Venezuela, Brasil y Colombia los tres mercados latinoamericanos más activos del mundo, en un contador de 15 países.

Lejos de lo cuantitativo en estos tres años las redes sociales también le han dejado claro a Colombia que puede pasarse del trino al hecho. Mientras que en el año 2010 solo se contaba con una experiencia exitosa de movilización en redes sociales: 4 de febrero de 2008 (con un alto índice de manipulación política), en el año 2013 ya pueden contarse varias historias en las que las redes sociales han sido participes. Recordemos algunas:

2011 Corzotón: Luego de las polémicas declaraciones del senador Juan Manuel Corzo, en las que afirmaba que su salario no le alcanzaba para la gasolina, el movimiento ciudadano Manos Limpias, convocó a un plantón, el 27 de septiembre, para recoger billetes ficticios de 190 mil pesos, salario con el que según entes gubernamentales podía sobrevivir un colombiano.

2011 Ley Lleras: En abril se dio a conocer el Proyecto de Ley 241 que fue llamado “Ley Lleras” y que buscaba regular las infracciones por derechos de autor en internet. El tema agitó diferentes sectores sociales que se organizaron en comisiones de estudio. En noviembre de 2011 la primera fase de este proyecto fue archivada. Luego, la que se llamó Ley Lleras 2 fue aprobada.

2011 Reforma a la Educación Superior: Las comunidades universitarias de Colombia se convocaron para defender el derecho a la educación y protestar en contra de la Ley 30, que buscaba una reforma a la educación superior. En noviembre, el Gobierno retiró el proyecto.

2012 Reforma a la Justicia: el 28 de junio, cuando se hundió la reforma a la justicia, los movimiento sociales de Colombia consignaron en su memoria un logro histórico. Más de 95 mil voces de protesta se unieron en las redes sociales en un movimiento llamado contrarreforma.

2012 Rosa Elvira Cely: el asesinato de Rosa Elvira Cely en el Parque Nacional de Bogotá logró movilizar a toda Colombia entorno a la defensa de la equidad de género y el respeto por las mujeres.

2013 Paro agrario: las redes sociales fueron un escenario ideal para el apoyo del paro campesino que se registró en octubre en Colombia. Por primera vez el sector campesino logró ingresar en la esfera de los píxeles y revolucionar la mente de los colombianos.

2013 Proceso de Paz: algunos de los momentos más candentes del Proceso de Paz han germinado en las redes sociales. Las fotografías de Iván Márquez en Harley Davidson y las fotos de miembros del grupo negociador de las Farc en un catamarán en Cuba son apenas un ejemplo.

Hoy Colombia está sensibilizada y cree que las redes sociales pueden servir para algo. Que apoyan causas políticas, que tumban decretos y que tienen vos y voto. Comparar este entorno con el que vivió Antanas Mockus en 2010 es un error que puede pagarse con corrupción, trampas, amenazas y compra de votos en las próximas elecciones. Solo por contar algunos de los aspectos más obvios.

¿Qué va a pasar con la regulación de estas plataformas?

Está claro que en Colombia, por norma, los candidatos deben realizar cierre de campañas una semana antes de las elecciones populares.

Mas poético que práctico, esto suele ponerse en acción solo en los entornos presenciales, dejando a la red de redes como el escenario perfecto para la intriga, la publicidad negra y otras prácticas políticas no sanas.

Ya lo vivimos en Medellín durante las elecciones locales en 2011. Candidatos que compraron listas de seguidores en redes sociales, que ofrecieron dinero y que, incluso, según algunos reportes entregados por la misma ciudadanía, le pagaron a “cuentas de humanos (muchas de ellas fakes)”, por amenazar a los contradictores políticos. Eliminar competencia usando el miedo y los mensajes directos.

No creer en las redes sociales y dejar a la deriva estas normas, nos llevan a hacernos una serie de preguntas que, tal vez, algún día el Procurador General de la Nación tendrá que responder. Presento algunas frente a los cuales los medios de comunicación deberían de actuar. ¿Cuáles son las suyas?

  • ¿Cómo controlará la Procuraduría General de la Nación las redes sociales a la hora de hacer política?
  • ¿Qué procesos establecerá el organismo de control político para prevenir la publicidad negra?
  • ¿Qué sanciones recibirán los candidatos que sigan haciendo propaganda en redes sociales y en internet luego de cerradas las campañas?
  • ¿Cómo deberán los políticos garantizarle a la ciudadanía que sus estrategias en redes sociales son transparentes? ¿Qué garantías nos ofrecerá la Procuraduría a los ciudadanos de a pie frente a algunos comportamientos sucios?
  • ¿Cómo nos protegerán a los ciudadanos de las amenazas de otros candidatos vía redes sociales?

Hay que quitarse la venda. Entender que el presente político es otro, que internet en un cambio disruptor y que lejos de las teorías conservadoras empotradas en el pasado político, hoy existe un poder autónomo que tiene su centro de control en una realidad que, aunque no es palpable, sí mata, hiere y roba.

5 recomendaciones para hablar de política 2.0

Trabajos colaborativos, errores en la administración de redes sociales, páginas para seguir los movimientos de los líderes internacionales y otras informaciones tecnológicas, para entender mejor la política en las redes sociales.

Durante el último mes he podido visualizar una serie de páginas web que, desde diferentes puntos de vista, involucran al espectador (ciudadano) en una experiencia de política 2.0.

En un escenario donde las redes sociales ya no operan como opción, sino como obligación, empezaré a dejar, periódicamente, una serie de URL recomendadas. Hoy arranco con la primera entrega:

1. La diplomacia llega a Twitter

Esta URL compila una investigación internacional que estudia el comportamiento de los líderes mundiales. Revela datos de interés público, por ejemplo, que el 77.7 por ciento de los gobiernos del globo terráqueo tienen una cuenta en la red social de los 140 caracteres. ¿Qué hacen con estas cuentas? ¿Cuál es su red de contactos? Estas y otras respuestas pueden encontrarse en Twiplomacy.

2. Los 10 errores de la comunicación política pública

Colega y bloguero de El Colombiano, Miguel Jaramillo Luján, se aventura en una tarea no sencilla: recopilar los errores más frecuentes entre los community manager de las cuentas políticas de América Latina. Asimismo, se propone seguir construyendo la lista con sus audiencias. ¿Qué podrá salir de esto? Seguimos atentos al blog de Miguel: Plaza Pública.

3. Twitter le pone freno a los trolls

Aunque no parezca, la decisión de Twitter de frenar el comportamiento de los trolls en su red social, es un acto de decisiones políticas 2.0. Primero, vale la pena aclarar que la decisión de la compañía se basó, en gran medida, en una petición ciudadana de usuarios de Reino Unido, cuyas quejas fueron centralizadas en el portal Change.org.

Segundo, es necesario preguntarse, ¿qué pasará con dicha decisión y bajó que criterios (diferentes a los de reportar como spam) Twitter bloqueará los comentarios de X ó Y audiencias. Para nadie es un misterio que muchos gobiernos no están interesados en seguidores molestos que ocasionen problemas en su red, ¿qué será tenido en cuenta como troll y cuál será su diferencia con el ciudadano molesto?
Amanecerá y veremos.

4. Facebook ahora tendra Trending Topics

Más vale tarde que nunca, suelen decir las abuelas. En un reciente anuncio, Facebook confirmó que su plataforma ahora podrá leer tendencias. La noticia, que complementa, enriquece y solidifica la implementación de los hasgtags en junio, pone a prueba a los CM de los gobiernos. Ahora, no solo tendrán que preocuparse por cuántos temas populares ubican en las listas tuiteras, sino que también tendrán que ubicarlos en las listas de Facebook.

5. Un tomate que tiene hablando a Colombia

Empezaron con un ejercicio similar a un club de la pelea político. Con carteles y tomates, promovieron entre los ciudadanos la opción de “atomatar” las malas decisiones de los políticos en Colombia.

Desde hace poco están dando la cara y, haciendo uso de las redes sociales y de comunicados de prensa que están siendo duplicados en los medios informativos. Son el Partido del Tomate, una expresión ciudadana que se vale de internet para cumplir sus objetivos.

Porque esto también es Política 2.0


La Revista Time, famosa por sus portadas anuales en las que se eligen los personajes del año, acaba de exaltar la labor de los manifestantes en este 2011. Indignados, árabes, estudiantes, entre otros, hacen parte de un especial de ocho páginas.

Perla Toro Castaño
perlat@elcolombiano.com.co

Este año la famosa revista TIME no le rinde homenaje en su portada a una sola persona, como lo hizo en 2010 cuando Mark Zuckerberg, creador de Facebook, logró conquistar este pedestal.

En 2011 fueron elegidos “personajes del año” y el nombramiento se lo llevan los grupos de manifestantes que participaron en las diferentes protestas de las que fuimos testigos a lo largo y ancho del mundo toda clase de ciudadanos.

Entre la lista, que puede encontrarse en el siguiente link www.time.com/time/person-of-the-year/2011 se encuentran los participantes de la Primavera Árabe, el movimiento de los Indignados, los vegetarianos y defensores de los animales, los estudiantes, entre otros.

De la noticia, que ya se está tomando diferentes redes sociales y medios de comunicación, vale la pena destacar algo: la participación ciudadana, pues los protagonistas de TIME, en resumidas cuentas, son los ciudadanos quienes durante estos doce meses protagonizaron algunas de las noticias más importantes del mundo, ya sea entre los árabes, en los  Estados Unidos, España, Inglaterra y otras ciudades.

Detrás de este protagonismo existe un valor que vale la pena destacar: la fuerza de las redes sociales como una nueva (ya no tan nueva) forma de expresión política ciudadana que ha demostrado que cuando la comunidad de lucha encuentra canales para comunicarse y difundir el mensaje, la fuerza humana y la manifestación en una forma no antes vista de comunidad, puede, literalmente cambiar el mundo.

Gracias a las tecnologías, los manifestantes se sienten más parte del mundo”, ha dicho el director de TIME en una entrevista.

Lejos de ser una moda como se les entendió en algún momento, las redes sociales son ahora parte de las expresiones y movimientos de la gente. Opiniones que se convierten en noticias y noticias que se convierten en opiniones hacen ahora parte de la cotidianidad.

Formas de comunicación que apuntan al futuro pero también a un presente que todavía circula en impresos y que convive entre lo que pasó, lo que viene y lo que vendrá. Otras expresiones del mundo de la Política 2.0.

La política de las palabras

Lo que dicen las vallas y lo que quiere la gente cuando se habla de campañas políticas.

Perla Toro Castaño
perlat@elcolombiano.com.co

La brecha que existe entre los ciudadanos y las vallas políticas que inundan la ciudad puede medirse en centímetros, opiniones y propuestas.
Lo que dice la publicidad política, en muy pocas ocasiones, concuerda con lo que piensa o pide la gente.

Esto pudo demostrarlo la twittercrónica, que esta vez recorrió Medellín para buscar las palabras más comunes en la propaganda de los candidatos a la Alcaldía, la Gobernación, la Asamblea y el Concejo.

En su gran mayoría estas vallas, afiches, pasacalles y volantes se caracterizan por priorizar la imagen de los candidatos por encima de las propuestas, lo cual, para algunos tuiteros, como Alejandro Vargas, @alejov90, “no permite ver el mensaje que ellos (los candidatos) tienen para los ciudadanos”.

Otros, como es el caso de Manuel Cano, @manuelectores, afirman que las campañas políticas carecen de contenidos. “No hay propuestas serias que animen al electorado a votar masivamente”.

Comparamos las palabras encontradas en la publicidad política de las calles de la ciudad con las que, según quienes interactuaron con nosotros durante las dos horas de la twittercrónica, deberían ser prioritarias para todos los aspirantes.

En el primer punto, nos encontramos con que la palabra más común en las calles es firmes, seguida de otras como alcalde, Medellín y nuestro.

Por su parte, a la hora de definir la información que deberían transmitir los candidatos, los ciudadanos hablaron de educación, seguridad, oportunidades, compromiso y honestidad, dejando claro que los mensajes que reciben de la publicidad exterior no son tan constructivos, educativos e informativos como lo esperarían. Un llamado al diálogo y a la consulta ciudadana.

“El mensaje debe adaptarse al medio y no al contrario”

Guillermo Villa, o el Flaco Villa, como se le conoce, dice que la publicidad exterior debe ser corta porque está expuesta a personas que todo el tiempo están en movimiento y es por esta razón que los mensajes suelen ser breves y contundentes. “En las vallas no pueden ir propuestas y ahora hay una tendencia a acercar al candidato al pueblo, a la gente”.

Denise Caro, especialista en publicidad digital, resalta que, para lograr este objetivo, están las campañas en Internet que, aunque siempre deben estar enmarcadas en una misma estrategia política, permiten la conversación entre candidatos y ciudadanos. Una campaña proselitista debe involucrar tanto al candidato como a la propuesta.