Rusia-18 también ganó en las redes

  • Alejandra RuedaPeriodista de la Fifa
    Alejandra Rueda
    Periodista de la Fifa
  • Rusia-18 también ganó en las redes
Por Jessica Quintero Serna | Publicado el 18 de julio de 2018
Infografía
Rusia-18 también ganó en las redes
130

millones de personas usaron la página web de la Fifa y las apps relacionadas con el Mundial de Rusia.

40

minutos es el tiempo promedio que pasaron los usuarios en las plataformas digitales de la Fifa durante el Mundial.

De las 21 ediciones de la Copa Mundo de la Fifa, solo tres se han disputado en la era digital: Sudáfrica-2010, Brasil-2014 y Rusia-2018.

Desde el torneo realizado en territorio africano, las estadísticas de interacción en redes sociales en torno al evento deportivo superan las registradas en el certamen pasado.

Hasta el momento, Brasil 2014 había sido el Mundial más seguido en las plataformas digitales con una audiencia de 2.800 millones de personas conectadas desde dispositivos móviles, un 8.75% del total de espectadores que siguieron el certamen, 3.200 millones, según cifras de la Fifa.

Pero ahora, Rusia batió récords. Según un estudio de la consultora española Adglow, durante la Copa de 2018, la cifra de interacción en redes sociales relacionada con el evento deportivo subió a 3.500 millones de personas, casi la mitad de la población del planeta.

El informe señala, además, que la primera semana de Rusia-2018 superó todas las expectativas de interacción y movimiento digital, pues generó un crecimiento del 13% en Facebook y Twitter.

“El Mundial fue un evento más social que deportivo, ya que todas las personas, de cualquier edad, género o nivel socioeconómico están ávidas de consumir, crear y compartir contenido desde diversas plataformas que están al alcance de todos”, destaca un informe de la compañía Kantar Millward Brown.

Utilizando el smartphone, las audiencias tuvieron un rol activo pues observaron contenidos, crearon el propio y lo compartieron en sus perfiles, chats e incluso interactuaron con futbolistas, figuras públicas y marcas que generaron conversación.

Durante el Mundial, las personas pasaron cerca de 243 minutos leyendo temas relacionados antes, durante y después de los partidos. Los seguidores buscaron previas, estadísticas, fotos, videos, entre otros contenidos.

“Lo más importante es que la acción no ocurrió solo en los 90 minutos de transmisión de los partidos”, comentó a EFE Alejandro Fosk, vicepresidente senior de comScore Latin América, por eso el “tiempo extra” del Mundial se jugó en redes sociales.

Contexto de la Noticia

Colombiana en estrategia digital de fifa

Alejandra Rueda, hija del entrenador Reinaldo Rueda, hizo parte del grupo de 32 enviados especiales de la Fifa que informaron lo que ocurrió con cada una de las selecciones participantes a través de Twitter. Ella fue la encargada de seguir a Colombia en Rusia, administró la cuenta @FIFAWorldCupCOL, perfil oficial del organismo sobre la Tricolor. “Nuestro rol permitió acercar el evento a los aficionados a través de las plataformas digitales. La idea consistió en mostrar contenidos que no se ven en las pantallas, reportear información sobre Colombia. Es un trabajo muy cercano a cada seleccionado”, contó a Colprensa. La cuenta contó con más de 15 mil seguidores.

La Fifa arrasa en Twitter

Con casi 50 perfiles, la Fifa le apuntó a Twitter como la red con más interacción en la Copa.

Crecimiento en Instagram
La cuenta de fotografías y videos del certamen registró 10 millones de seguidores.

Facebook une a los hinchas
La Fifa creó 32 grupos de aficionados, uno por cada selección en esta red social.

Exclusivo en video
6.8 millones de seguidores de la Fifa en Youtube disfrutaron del contenido especial de la Fifa.

OPINIóN Las redes golearon en el Mundial

Olga Brito
Directora ejecutiva IAB Colombia
“El Mundial, como evento que mueve masas no fue ajeno a lo digital. Las multipantallas, desde Brasil-2014, vienen jugando un rol fundamental: las personas, además de ver el partido, comentaron en tiempo real o siguieron concursos por redes sociales. Como evento fue fundamental para que las marcas buscaran innovar en interacción con sus clientes potenciales.
Agustin simó
Analista de Marketing en su blog
“Fue, indudablemente, el Mundial de las redes. En los estadios había carteleras con los hashtags de los anunciantes que jugaron un papel fundamental en internet. La información y la utilización de los celulares fue permanente antes, durante y después de los juegos. Además, las redes fueron la forma más efectiva de comunicarse, mostrarse e informarse de momentos únicos de la Copa”.

INFORME Lo más comentado de la fase de grupos

· Según Twitter Data (cuenta que recoge las métricas de los temas más comentados de la red social), los partidos Francia vs. Croacia, Brasil vs. Bélgica, Brasil vs. México, Francia vs. Argentina y Costa Rica vs. Brasil, fueron los que más generaron discusión en la plataforma durante el Mundial de Rusia.

· Los jugadores más mencionados en Twitter fueron Neymar (Brasil), Lionel Messi (Argentina), Cristiano Ronaldo (Portugal), Philippe Coutinho (Brasil), Diego Costa (España) y Toni Kroos (Alemania), Kylian Mbappé (Francia).

Jessica Quintero Serna

Cuyabra. Comunicadora social-periodista de la Universidad del Quindío. Redactora del área de Deportes.

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