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Para los ciudadanos de a pie estas cuatro propagandas pueden pasar desapercibidas, hasta lindas e inspiradoras, pero los expertos en marketing político sí las pillaron: los comerciales son particularmente similares a los videos de campaña de otros políticos en España, Estados Unidos y Argentina ¿Plagio o inspiración?
El caso más reciente es el de Iván Duque, precandidato a la Presidencia por el Centro Democrático, que aparece en un video escribiéndole una carta a su hija Eloísa en la que le cuenta cómo es el país que quiere para ella. El senador habla de seguridad, educación y salud mientras pasan imágenes panorámicas de Cartagena, Caño Cristales y otros paisajes colombianos que invocan al sentimiento de orgullo nacional.
Vea aquí la propaganda de Duque:
El video de Duque toma el concepto de una propaganda de Albert Rivera, un político español que le escribió una carta a su hija Daniela durante las contiendas electorales de 2015. El video original fue nominado a los premios Victory Awards 2016 y le sirvió a Rivera para llegar a ser diputado por Madrid en las Cortes Generales, cargo que ocupa actualmente.
Aunque es el mismo concepto (la carta de un padre a su hija pequeña que aún no entiende de política), el video de Rivera, del partido Ciudadanos, no muestra paisajes sino gente, y alude a las ideas de unidad, igualdad e ilusión. Esta es la propaganda española:
Para Juan Sebastián Delgado, consultor en marketing político digital, la propaganda de Duque sería un plagio si el producto fuera exactamente igual al de Rivera. Sin embargo, como hay claras diferencias entre los dos videos (desde el guión hasta las imágenes que acompañan a la lectura de la carta), sólo se puede hablar de “inspiración”.
No sucede lo mismo con Rodrigo Lara, que compartió en sus redes un video casi idéntico en concepto y guión a una propaganda de 2011 del argentino Francisco de Narváez, quien aspiraba a ocupar el cargo de gobernador de la provincia de Buenos Aires pero perdió con una diferencia de 40 puntos porcentuales respecto a Daniel Scioli.
En ambos comerciales, una pareja oye lo que parece ser un atraco afuera de su casa y discuten porque el hombre quiere salir a ayudar a sus vecinos, pero a la mujer le da miedo. Al final del video, Lara dice: “No vamos a permitir que nos roben la posibilidad de ser buenas personas”. Esta es la frase de Narváez: “Hasta la posibilidad de ser una buena persona nos robaron. Nos robaron todo”.
Vea las propagandas de los dos políticos:
La inseguridad está tan grave que @Rodrigo_Lara_ se robó un comercial completico de otro candidato.
— Carolina (@Caromunozb) 8 de marzo de 2018
?? pic.twitter.com/AfrwQWSi0a
Delgado opina que a pesar de que las propagandas y los jingles generan recordación, finalmente no son lo que más influye en la decisión de voto. Y mucho menos el escándalo por la presunta copia o plagio de un video.
“Se están inspirando en una idea ya tomada. ¿Quién se va a dar cuenta de eso? El ciudadano de a pie probablemente ni lo note, porque no están pendientes de las elecciones de esos países. ¿Quién se da cuenta de eso? Estrategas. Ellos sí lo nota y lo vuelvan noticia”, explica el experto.
Aunque estas noticias pueden causar revuelo durante varios días, lo más probable, según Delgado, es que a los electores se les olvide cuando lleguen a las urnas, porque “somos personas de memoria cortoplacista”.
“No pasa lo mismo, por ejemplo, con los escándalos de corrupción o de malos comportamientos de los candidatos, como el ‘coscorrón’ de Vargas Lleras”, dice el consultor.
Por ejemplo, es probable que en este momento a pocos les importe que el jingle de Humberto de la Calle sea una copia del de Barack Obama para su segundo período en la presidencia de los Estados Unidos, y que este, a su vez, haya sido una copia del que usó John F. Kennedy hace casi 60 años.
Y si no cree, compare los videos usted mismo:
John F. Kennedy, 1960
Barack Obama, 2012
Humberto de la Calle, 2018
Finalmente, la candidata a la Cámara de Representantes por el Partido Verde en Bogotá, Katherine Miranda, fue acusada de copiar una propaganda de José Luis Rodríguez Zapatero en España.
Los dos videos tienen el mismo concepto, la misma secuencia y un guión prácticamente idéntico: una joven se despierta emocionada porque va a votar por primera vez y asegura que a pesar de que su mamá le dice que todos los políticos son iguales, ella sabe que sí hay buenos candidatos (Miranda y Rodríguez Zapatero).
Al final del video aparecen ella y el candidato al Senado Antanas Mockus junto con sus números de tarjetón.
De todos los políticos acusados de plagio, Miranda fue la única que ofreció disculpas por su “error” y retiró el material de todas las redes. “Quiero expresar públicamente mi responsabilidad y pedir excusas a toda la ciudadanía y al profesor Antanas Mockus”, dijo la candidata en una carta divulgada el pasado 28 febrero.