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Si bien Colombia ha ganado terreno como destino en los últimos años, aún no es una economía muy preparada para el turismo. Así resulta del último Índice de Competitividad de Viajes y Turismo del Foro Económico Mundial (FEM) y que lidera España.
Colombia ocupa el puesto 68 entre 141 países, lo que supone una mejora luego de ser 84 (2013) y 77 (2011).
Sin embargo, en el continente se ubica 12 entre 26 países, explicado, básicamente, por una baja calificación en materia de seguridad, infraestructura (aérea y portuaria) y bajo gasto público en turismo, tres de los 14 aspectos que evalúa el informe. No obstante, tiene fortalezas en precios competitivos y recursos naturales, como se aprecia en la infografía.