El concepto de ver televisión cambia con las plataformas en línea

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Por jonathan montoya garcía | Publicado el 14 de marzo de 2015
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millones de usuarios de televisión en línea tiene Colombia, según Claro.

En Definitiva

Ahora los televidentes son usuarios que pueden escoger cómo y cuándo ver contenidos de video en distintas plataformas. Los canales tradicionales están migrando a sus propias plataformas.

Entre los anuncios que Apple hizo la semana pasada en su último evento de lanzamiento, donde parecía que la atención se iba a volcar sobre su reloj inteligente, sorprendió al hacer pública una alianza con un gigante de la televisión: HBO.

El canal, creador de series como Game of Thrones y Sex and the City, anunció que en abril lanzará HBO Now, una plataforma que les permitirá a los usuarios suscribirse a su programación sin necesidad de ser cliente de un servicio de cable.

Actualmente, en Latinoamérica, el acceso a los contenidos de HBO en línea se hace por medio de la plataforma HBO Go, sin embargo, está restringido a los usuarios que son suscriptores a un plan con algún operador de cable que ofrezca el canal.

Con HBO Now, las series, documentales, películas, conciertos, y otros contenidos de la cadena, estarán disponibles por un valor mensual para usuarios de dispositivos Apple.

La estrategia del gigante de la manzana y la cadena de televisión es una clara jugada que demuestra que, definitivamente, el futuro de la televisión está en internet, en la apuesta que las cadenas televisivas y las nuevas plataformas de streaming hagan por poner sus contenidos a disposición de los usuarios y que estos puedan acceder desde diferentes dispositivos móviles.

Nielsen, compañía de información y medios, explica en su informe sobre soluciones para televisión que este fenómeno es parte de la evolución de la tecnología y la necesidad de las empresas de medios de atraer a los espectadores para comprender qué están viendo.

“Hoy en día, la visualización de video es una experiencia personal y móvil en cualquier momento y en cualquier lugar. Esta fragmentación de los medios es a la vez un desafío y una oportunidad” señala Nielsen.

Para Luis Fernando Gutiérrez, magíster en tecnología educativa del Tecnológico de Monterrey y coordinador de la maestría en televisión digital de la Universidad Pontificia Bolivariana, “las audiencias cambiaron y ven los contenidos en diversas plataformas, razón que lleva a pensar en que la televisión (u otros medios) deberán generar contenidos para diferentes puntos de entrada y para distintos segmentos de audiencia”.

El experto menciona que esto se conoce como producción crossmedia y transmedia. Es decir, que el mismo producto se diversifica por varios formatos. “Esto lo tuvo que hacer también la televisión, pensarse para múltiples plataformas”, señala el magíster.

Las plataformas

En el tema de televisión en línea algunas plataformas son ahora referentes: Netflix, Hulu, Amazon y HBO Go lideran el mercado poniendo a disposición de los usuarios diferentes contenidos televisivos donde las series y las películas se quedan con el mayor número de espectadores.

Cada una de ellas funciona mediante streaming, es decir que un servidor envía información sin interrupciones a la página web o aplicación donde se aloja el contenido que no puede ser descargado.

Para Jerónimo León Rivera Betancur, jefe del área de comunicación audiovisual de la Universidad de la Sabana y director de la Red Iberoamericana de Investigación en Narrativas Audiovisuales, la forma de ver televisión ha cambiado porque anteriormente la gente no tenía cómo controlar el tiempo, los contenidos o los horarios y ahora tienen eso a su disposición.

Para él, las posibilidades de la televisión en línea son diversas, “por el momento se están explorando algunas importantes, la portabilidad y la movilidad son algunas de ellas, lograr tener la televisión en el bolsillo”.

Según Rivera, la televisión tradicional tiene los días contados si no evolucionan a las nuevas plataformas. Eso lo han empezado a entender las grandes cadenas como Espn, CBS, HBO, FOX y la BBC, que han lanzado sus propias páginas web y aplicaciones para teléfonos inteligentes y tabletas donde alojan sus contenidos.

En Colombia, donde según cifras de Claro, el consumo de video en línea registra 216 millones de horas en total, otros competidores han entrado a jugar en el terreno de la televisión en línea, entre ellos la misma Claro, que presentó su propia plataforma donde aloja cerca de 30.000 títulos en línea.

Contexto de la Noticia

¿qué sigue? Las grandes cadenas se mudan

Sobre el cambio a la plataformas digitales, Netflix dice lo siguiente: “Las principales cadenas de televisión del mundo como HBO, Espn, Canal + y la BBC, se están mudando a internet. La aplicación Espn se ejecuta en muchas plataformas de internet y está diseñada específicamente para mostrar deporte. Espn sigue mejorando su app para mantenerse a la vanguadia de la MLB, que ofrece otra aplicación sobre el tema deportivo. La aplicación de HBO hace sus películas y series más azequibles que en su canal. La aplicación de BBC en el Reino Unido proporciona una interfaz rica y popular en demanda. CBS ofrece ahora una aplicación de acceso total a sus contenido”.

informe ¿Por qué crece la tv en línea?

· Internet es cada vez más rápido, fiable y disponible.

· Las ventas de televisores inteligentes están aumentando y, finalmente, todos los televisores tendrán wifi y aplicaciones.

· Las visualizaciones en teléfonos inteligentes y tabletas está aumentando.

· Streaming es la principal fuente de Ultra HD y video en 4K.

· Las aplicaciones de televisión por Internet tienen actualizaciones frecuentes para mejorarlas.

· Los nuevos participantes de TV en streaming están innovando rápidamente e impulsando mejoras. Fuente: Netflix.

Jonathan Montoya García

Periodista de la Universidad de Antioquia. Interesado en temas de tecnología y cultura. Disfruto del cine y la música.

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