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Colombia hizo parte de la celebración del emblemático canal que llegó por medio de la televisión por cable al país hace 20 años. Su gerente para Latinoamérica, Vicky Zambrano, habló con EL COLOMBIANO sobre los festejos y las tendencias de consumo en la actualidad.
“Realmente es un país importante para nosotros en Latinoamérica, tanto que recientemente lanzamos una señal dedicada para Colombia. Entendemos que la conducta televisiva y el primetime en la región es distinto, cada región se comporta de forma diferente y creímos muy importante tener una única en Colombia para contenido y términos publicitarios”.
“Son múltiples, hay una muestra de ellas en este momento, hemos tratado de encapsular distintos grupos y géneros de programas que hemos tenido en estas dos décadas, comedias que tuvimos como Full House o programas como Friends, ER o The OC. Cada una tienen una fanaticada y un culto distinto”.
“Ya estamos a solo pocos días después, es un esfuerzo gigante poder customizar y adaptar al idioma, subtitular y hacer que esté listo para Latinoamérica. Por ejemplo, The Big Bang Theory y otras se estrenan en Latinoamérica una semana después del estreno en E.U. Es un desafío importante a nivel operativo y logístico que hemos ido ajustando cada vez más porque la fanaticada lo quiere lo más rápido posible”.
“El canal hace presencia en plataformas digitales y redes sociales para presentar el contenido de forma no lineal y, sobre todo, crear el diferencial, porque mostrar el contenido de la serie no es suficiente. El usuario quiere ser parte de la producción, de una comunidad, y justo las plataformas sociales te dan esa oportunidad, hay que aprender a servir el contenido, lo que se cocina desde producción, que es un plato rico, no es suficiente, es mirar cómo presentarlo como una experiencia más gratificante y es ahí donde estará el éxito”.
“El posicionamiento del canal y la visión ha estado muy enfocada en la producción que viene de Hollywood desde Warner Brothers. Existe un desafió muy grande porque cubrimos 42 países y es bien difícil llegarles con una misma producción. A medida que identifiquemos el potencial de cada uno se podrá ir mirando cómo explorar esto”.