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El director de Fice, Mauricio Rodríguez, confirmó a EL COLOMBIANO que la edición del próximo año se realizará en Madrid (España), tras el interés mostrado por la Asociación de Agencias Españolas de reunir el talento creativo independiente.
El ejecutivo colombiano agregó que el festival cambiará de formato: “dejará de ser iberoamericano para convertirse en global. Incluso, será gratuito y pasaremos de 70 a 100 categorías premiadas”, destacó Rodríguez.
Adicionalmente, integrarán al mercado brasileño, que tradicionalmente ha sido líder en Latinoamérica junto al de Argentina, pero que no hacía parte de este evento.
Rodríguez hizo el anuncio en el centro de eventos del parque comercial El Tesoro, durante el balance de los dos días de actividades académicas y de relacionamiento entre una 500 personas reunidas, entre clientes, agencias y proveedores de la industria publicitaria iberoamericana.
El festival se enfoca en reunir agencias publicitarias independientes, que no hacen parte de una red, con el fin de analizar retos y consolidarse en el mercado.
La agenda concluye hoy con la tarea de hacer más humana, más auténtica esta industria. “Que entregue algo de lo que ya ha recibido, al haberse dedicado a vender, ofrecer, posicionar marcas y productos, pero que no ha retribuido”, dijo Rodríguez.
Entre los conceptos analizados, se destacó ayer el que las marcas están pensando más en las personas como seres humanos y no en simples consumidores.
Uno de los que se identificó con esta teoría fue Manuel Ríos, representante para Latinoamérica de Fox Entertainment Channels, quien destacó la tendencia de ofrecer contenidos que realmente le gustan a a gente, casi a la medida.
“Contamos con plataformas digitales como Fox Play que tiene casi 6 millones de usuarios en Latinoamérica, competimos de lleno con Netflix, y lo que queremos es generar experiencias inmediatas en las personas”, aclaró.
En esta reconocida cadena de televisión están realizando contenidos doble pantalla, es decir, en simultánea para televisión tradicional como para aplicaciones móviles, como Shazam.