Franquicias esperan volver a llegar a dos dígitos en este año

En el 2018, el cambio político generó dudas para quienes querían meterse a este modelo.

El presidente de la junta directiva de Colfranquicias, Luis Felipe Jaramillo. FOTO: Colprensa

Franquicias esperan volver a llegar a dos dígitos en este año

El negocio de las franquicias busca para 2019 un crecimiento que supere los dos dígitos, y que convierta la estrategia de expansión en uno de los mayores dinamizadores de la economía. Así lo informó la Cámara Colombiana de Franquicias (Colfranquicias); que advirtió que no se trata de una expectativa excedida en optimismo, contando con que entre 2005 y 2017 este tipo de negocio aumentó un 500%.

En diálogo con EL COLOMBIANO, Luis Felipe Jaramillo Lema, vicepresidente internacional de Colfranquicias y director de la Feria Internacional de Negocios y Franquicias, explicó que “se está percibiendo una mejor disposición de los empresarios, un clima de mayor confianza, por esto se está anticipando un crecimiento muy significativo que, en la actividad de las franquicias durante los 12 últimos años, salvo en el 2018, siempre ha sido de 2 dígitos, es decir muy por encima del 10%”.

El crecimiento del modelo en 2018 fue del 9%, un efecto por el cambio en el ejecutivo y el legislativo, acorde al dirigente gremial. “La verdad hay mucho optimismo ahora”.

El comportamiento en 2018

Si bien hubo un crecimiento inferior a la medida mostrada en años anteriores, 2018 trajo para este sector de la economía una diversificación de la oferta.

La industria de franquicias pasó de 506 a 552 marcas entre el 31 de diciembre de 2017 y el primer semestre de 2018. La mayor parte son colombianas.

El universo de marcas con este modelo en Colombia muestra que de las 552 existentes en el país, 324 son de origen nacional y 228 son extranjeras. Colfranquicias reportó que en los seis sectores en los que se agrupan estos emprendimientos, en cinco se registraron crecimientos importantes (ver gráfico).

Por citar un ejemplo, si bien el gastronómico es el sector que más mueve las franquicias en el país, durante el último tiempo se evidenciaron crecimientos sostenidos en otras áreas novedosas para Colombia. Uno de ellos, el sector de servicios que pasó de 86 a 102 empresas que están en proceso de otorgar franquicias.

“Vemos un crecimiento continuo y reiterado”, anotó Jaramillo Lema, que enfatizó en que los últimos años “se volteó la torta” y hoy la mayor parte de estos negocios presentes en Colombia son de origen nacional.

“Hasta hace dos años eran las marcas extranjeras las dominantes, si bien algunas de estas por la anterior legislación en materia tributaria estuvieron considerando retirarse”, agregó.

Al respecto, Antonio Díaz-Morales, empresario español experto en ‘trade marketing’ y decano de Marketing y Negocios Internacionales en la Universidad Sergio Arboleda, explicó que “mucha gente frenó sus inversiones a la espera de qué pasaba en materia política”, pero que “con el escenario ya claro, los empresarios van a dar más empuje. Crear una marca desde cero es una labor muy dura y las franquicias ayudan en esto, teniendo en cuenta que hay muchas de origen colombiano que están creciendo rápidamente. Creo que este es el año de las franquicias”.

A su vez, Alejandro Useche, economista y profesor de la escuela de administración de la Universidad del Rosario, destacó que el potencial de las franquicias para 2019 reside en el impulso que ha tenido Colombia internacionalmente como receptor de inversiones.

“El país es un referente en este modelo de expansión. El año pasado la Asociación Internacional de Franquicias consideró que los tres países con mayor potencial de crecimiento son India, Indonesia y Colombia”, sostuvo.

Según Colfranquicias, los impuestos al consumo y los incrementos al IVA generaron una rentabilidad muy baja en consideración a lo que los empresarios venían percibiendo antes de 2016.

La actual plataforma del Gobierno en materia tributaria y de incentivos al emprendimiento son para este gremio una noticia alentadora, si bien Jaramillo Lema es cauto, pues se trata de una administración en su primer año. “Vemos voluntad para revisar y retornar el rumbo para que no se espante la inversión y haya más confianza inversionista”, insistió.

A pesar que 2018 fue un año “difícil” para la economía, el modelo de las franquicias continuó expandiéndose de forma más exitosa que otros modelos de negocio.

El caso local

Medellín y Antioquia son jugadores claves para el negocio de las franquicias en Colombia. Si bien es cierto que de los más de 12 mil negocios franquiciados que reporta Colfranquicias, más de la mitad se ubican en Bogotá, actualmente el departamento antioqueño agrupa el 14% de estos negocios.

“En Antioquia y Medellín los desarrollos inmobiliarios de los centros comerciales, las buenas dinámicas de consumos, y en general el desarrollo de nuevas marcas en conceptos de franquicias en la región nos hace prever que la industria va a seguir creciendo”, detalló Jaramillo Lema.

Durante los dos últimos años el gremio ha destacado el papel que ha desempeñado Medellín dentro de las tutorías que ha ofrecido Propaís para este tipo de negocio. Además, varias empresas tradicionales han decidido incorporar este modelo dentro de sus planes de expansión.

Para Useche, este panorama presenta “alternativas muy valiosas en nuevos sectores, como moda, salud, belleza, entretenimiento, turismo y capacitación, que tienen demandas crecientes y muchos de ellos requieren inversiones menores a las grandes franquicias del sector de los alimentos (dominantes en nuestro país)”.

Marcas de ropa como Tania, o de insumos como Pintuco son dos de los ejemplos que han venido tomando el liderazgo en este sentido.

No obstante, Colfranquicias admitió que aún no existen datos consolidados sobre las perspectivas de crecimiento en la región para este sector.

Marco legal, ¿se necesita?

Colombia, a diferencia de otros países, no tiene un marco legal específico para la regulación de franquicias. Las reglas de juego para iniciar, adquirir o desarrollar un negocio de este tipo se toman de distintas regulaciones sin que haya una exclusiva para el tema.

Es así que el ente que regula hasta cierto punto las franquicias es la Superintendencia de Industria y Comercio, que en 2017 emitió un concepto específico sobre la necesidad de que el contrato de licencia solo pueda celebrarse a través del titular efectivo, es decir, la persona o empresa a la que esa entidad le autoriza el registro de la marca.

En el caso de América Latina solo Argentina y Brasil tienen leyes específicas en la materia, y México posee alguna normatividad referente a franquicias desde la perspectiva de propiedad intelectual.

Para Díaz-Morales este es un tema para revisar. “En Europa tenemos una normativa muy adaptada al modelo económico de cada país y eso permite un margen de maniobra más claro para todos”.

No tener este tipo de regulaciones puede generar cierto sentimiento de abandono para el empresario que quiera jugar sus cartas en una franquicia. Esto es, a juicio de este experto, un riesgo que no se debería correr en un país con los índices de crecimiento que tiene Colombia en este sector.

No obstante, este académico, que fue nombrado uno de los 100 gerentes de 2017 por la revista Gerente, destacó que uno de los grandes retos que tiene que abordarse es la desburocratización.

“Abrir un negocio en Colombia es un verdadero dolor de cabeza. Lo digo por experiencia con todos los papeles administrativos que pide el Gobierno. Eso dificulta la posibilidad de crear una franquicia. Si los términos se agilizan le damos al sector un impulso adicional”, aseguró.

Por otra parte, Useche consideró que esta falta de marco jurídico específico no implica descontrol. A su juicio, los lineamientos de la Superintendencia son claros y, de cualquier forma, esta falta permite que la franquicia se convierta en sana medida un negocio más flexible, sobre todo para el acuerdo de condiciones de negocio especialmente.

Al trasladarle la inquietud a Colfranquicias, su vicepresidente recalcó que “este negocio responde siempre a ese acuerdo de voluntades entre las partes, pero subjetivamente siempre va a estar la regulación comercial tenemos, una apta legislación en materias específicas como régimen de competencia, de evitar la publicidad engañosa y de protección al consumidor”.