Taller de Opinión
Columnista

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Publicado el 07 de octubre de 2017

Plus size, ¿una campaña de marketing?

Por Anlly Zuluaga Tavera
Universidad EAFIT
Facultad de Com. Social, 7° semestre
azulua26@eafit.edu.co

La nueva corriente inclusiva de la moda es llamada “ plus size” o de tallas grandes. Una tendencia que busca romper los estereotipos de una industria que a lo largo de los años se ha obsesionado con el “cuerpo perfecto”. Sin embargo, ¿no será una nueva campaña publicitaria para venderle a un nuevo nicho de consumo, que antes era renegado y con poca atención por parte de las empresas?

El fenómeno plus size golpea fuerte desde 2011, este movimiento se arraigó en Estados Unidos, después de que nuevas voces defendieran la autoaceptación y buscaran que la palabra “gorda” dejara de tener un significado peyorativo.

Colombia no se podía quedar atrás con esta revolución de estereotipos, este año se ha dado protagonismo a grandes representantes del “plus size”, blogger de moda, modelos y campañas publicitarias. Grandes logros en términos de inclusión, se podría decir, pero, surgen voces desconfiadas respecto a este gran tributo a las curvas. No será moda pasajera, como sucedió con la inclusión racial, etaria y de género, o será que esta nueva moda lo único que busca es impulsar un nuevo canon estético como lo ha hecho durante años con la extrema delgadez.

Pese a la cantidad de hechos que sustentan las inclusión en el fenómeno plus size, existen quienes ponen en tela de juicio qué tan comprometida está la industria de la moda. Es cierto que hay un interés que apunta a la inclusión, pero también es cierto que esta no lo hace por el mero acto de benevolencia. Se deben a una estrategia para maximizar las ganancias, a la par del crecimiento del fenómeno está la de la población obesa en países occidentales.

La realidad es que cada día el fenómeno del plus size toma más fuerza, y se hace más presente en la industria de la moda. Modelos y mujeres que luchan por derrotar los estereotipos y buscar una nueva forma de rebelarse contra una sociedad que las ha tenido “escondidas”. Pero, por otro lado, la industria ha buscado beneficiarse de este nuevo concepto, en donde cada día ganan millones de dólares y buscan con sus grandes campañas publicitarias llamar la atención de este nuevo nicho de consumo que cada día es más grande.

*Taller de Opinión es un proyecto de El Colombiano, EAFIT, U. de A. y UPB que busca abrir un espacio para la opinión
joven. Las ideas expresadas por los columnistas del Taller de Opinión son libres y de ellas son responsables sus autores. No comprometen el pensamiento editorial de El Colombiano, ni las universidades
e instituciones vinculadas con el proyecto.

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