Marquillas y etiquetas que definen identidad

Por
Juliana Correa H.
Medellín

Su contacto con el consumidor es inevitable. Siempre que se quiera mirar la talla, el precio o los cuidados de la prenda, hay que remitirse a las marquillas y etiquetas.

Hasta hace un tiempo pasaban desapercibidas, simplemente aportaban información al consumidor. En la actualidad son parte integral de la prenda. Ya no se consideran un elemento independiente.

Hoy más que nunca, marquillas y etiquetas responden a las necesidades de los confeccionistas y tienen una función vital para las marcas: generar identidad.

Algunas llaman la atención por la originalidad en sus diseños, o porque de alguna manera, es como si le hablaran al consumidor. Este es el caso de marcas como Divino, que en lugar de unas frías instrucciones de lavado, se dirigen al usuario de la prenda de una manera personalizada, al decirle por ejemplo "ropita para lavar con amor".

Por eso no es raro que algunos consumidores quieran conservarlas.

María Adelaida Sierra, de Marquillas S.A., habla de la importancia de estos insumos: "Las marquillas actúan como un diferenciador. Ahora se involucran en la prenda y hacen parte de un contexto".

Las tallas y marcas dejaron de aparecer en una etiqueta simple y carente de emoción. Cada vez es más común encontrarlas en elementos llenos de diseño.

"Es una pieza imprescindible entonces hay que darles valor agregado", añade María Adelaida.

Ecología
En la empresa Creatum han desarrollado todo un concepto alrededor de estos insumos.

Sus nuevas colecciones tienen que ver con lo ecológico. Estas son: Re-use, Re-think y Re-cycle.

Tres palabras que se desprenden de la preocupación por el calentamiento global del planeta y de la necesidad que existe de reutilizar los recursos disponibles.

"Se trata de pensar en el presente para un mejor futuro", explica su coordinadora de diseño Paula Zapata.

Mariana Calle, coordinadora de nuevos desarrollos de la misma empresa, anota que esta preocupación por el planeta es un tema que se vive en el ámbito mundial. "Es una tendencia global".

Esta filosofía está plasmada en las etiquetas que realiza Creatum, donde se trabaja con materiales ecológicos y hay una fuerte influencia de esta tendencia en los diseños.

Otra empresa que se dedica a la fabricación de estos insumos es Suramericana de Marquillas, con sede en Sabaneta.

Llevan solo dos años en el mercado y esta es su primera participación en Colombiatex.

"Hasta el momento los resultados han sido muy buenos", asegura Bibiana Castaño, asesora comercial de la compañía.

Suramericana de marquillas ha logrado innovar en cuanto a las texturas y el diseño.

Esto último es justamente, uno de los atributos que los confeccionistas quieren imprimirle a sus marquillas y etiquetas.

"Las nuevas tendencias buscan muchos efectos en cuanto a las tramas y las texturas, ahora los clientes buscan que estos elementos sean innovadores, no un genérico", anota Bibiana.

Estas empresas también encuentran un espacio en Colombiatex para mostrar sus desarrollos e innovaciones como parte importante de la cadena del sector textil-confección.

Así que la próxima vez que compre una prenda, verá que vale la pena detenerse en estos pequeños insumos que comunican mucho más que el número de su talla o el detergente que debe utilizar.