Así como los seleccionados nacionales se preparan con la debida anticipación, igual sucede con dos de los patrocinadores más importantes de la Copa América: MasterCard y Coca-Cola.

Una imagen de marca que se lleva en el recuerdo permanente por la presencia que han hecho en el certamen surcontinental y que se convierte en uno de los vehículos más vendedores del planeta, todo debido al rodar del balón.

Ya desde hace varios meses, tanto MasterCard como Coca-Cola, han desplegado una intensa campaña promocional, dentro y fuera de Colombia, con el fin de difundir un mensaje que llega a todos sus clientes.

“Bien dicen los abuelos, quienes por sabios conocen al detalle todos los caminos de la vida, que lo que se espera mucho tiempo es más sublime cuando llega. Así ocurrió con los 85 largos años que tuvo que esperar Colombia para albergar en sus fronteras el torneo continental de selecciones más antiguo del mundo: la Copa América de Fútbol”.

Así saluda la firma de gaseosas la realización de este importante torneo en suelo nacional.
“Desde enero comenzó la promoción de la Copa América, mediante la celebración de la Copa Universitaria, la que en este mes se extenderá con la segunda Copa Intercolegiada de fútbol y porrismo, certamen en el que toman parte colegios de todo el país”.

Giovanni Fonseca, de conexiones y comunicaciones de Coca-Cola, destaca la parte previa del certamen, que es de vital importancia dentro del plan promocional, que también incluye la presentación de un video de cuatro minutos, además de la página de internet, que está relacionada con el fútbol y el café, como dos de los elementos más representativos del país ante el mundo.

La tarjeta oficial
Dentro del lenguaje alegórico del balompié está el de la tarjeta, pero no es colores, sino la oficial, MasterCard, que completará su intervención por sexta vez consecutiva.

“En Colombia, la marca tiene como objetivo llegar a miles de personas por medio de actividades, concursos y promociones”, destacó Catalina Mesa, gerente de mercadeo de la firma en la capital de la montaña.

Aparte del atractivo boletín Minuto 91, que circula en las oficinas y clientes de Ecuador y Colombia, adelanta los preparativos para Compra América 2001 y un concurso de penaltis con los periodistas oficialmente acreditados en las sedes de Barranquilla, Cali, Medellín y Bogotá. Los comunicadores le patearán las penas máximas a reconocidos arqueros del fútbol profesional.

También se dará apoyo a la Academia Compensar de Fútbol, con un aporte de US$150 por cada gol anotado en el torneo.

Dos patrocinadores totalmente comprometidos con el éxito de la Copa América y que hacen posible su realización.