Cinco mundos para ver en Snapchat

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    Lacma el arte en un snap
Publicado el 26 de mayo de 2016
64%

es el porcentaje de penetración de Snapchat entre los jóvenes de 18 a 24 años que tienen la aplicación.

32%

ha aumentado la penetración de Snapchat en usuarios mayores de 25 años desde 2013.

La migración de los Millennials de Facebook a plataformas alternativas como Snapchat obedeció en un principio a la entrada de sus padres y otros adultos a los dominios de esta red, como lo afirma Beatriz Muñoz, directora de consultoría en la agencia de mercadeo y comunicaciones Arkix.

Ahora, ni Snapchat se salva de las audiencias más maduras. Según la compañía de investigación de marketing Comscore, a diciembre de 2015 el 46.8 % de sus usuarios americanos eran menores de 24 años; el 29.2% tenían entre 25 y 34 años; el 11.7 % entre 35 y 44 años; y el 12.2 % eran mayores de 45 años.

“Gracias a la calidad de los contenidos que están usando y características como el multiformato y una pauta menos invasiva, cada vez más público se adhiere a Snapchat; este fenómeno es a escala global, y ya comienza a observarse en América Latina”, afirma Muñoz.

Además, según el estudio, los estadounidenses invierten el 19 % de su tiempo en redes sociales, y un 67 % lo hace a través de teléfonos inteligentes.

Snapchat fue la red social que más creció en 2015, un 45 % según el portal de datos de mercado Statista, al ver este creciente nicho de mercado, diversas marcas han comenzado a publicar sus snaps para fortalecer el contacto con las audiencias. Lo que no podría estipularse, hasta ahora, es si ese tipo de contenidos le gustan a las audiencias jóvenes.

Si usted descargó la aplicación, pero aún no saben a quién seguir, aquí encontrará algunas opciones:

Contexto de la Noticia

NBA en los camerinos

La Asociación Nacional de Baloncesto en Estados Unidos —NBA por sus siglas en inglés— tiene uno de los perfiles más activos de esta red social: llegadas de los equipos a los aeropuertos en temporada de torneo, imágenes de los entrenamientos y resultado de los partidos entre los 30 equipos que conforman la Asociación, muestran de cerca la vida de los jugadores y los eventos más relevantes de cada temporada: las capturas de los recorridos por los estadios, perfiles de sus jugadores más emblemáticos y hasta participación de los aficionados, hacen de esta cuenta una de ventanas más activas de la cotidianidad del basquetbol americano.

Pese a la fuerte presencia de la organización en otras redes alternativas como Tumblr y Pinterest, en donde también postea regularmente, en su cuenta en Snapchat hacen publicaciones cada dos horas aproximadamente y es fielmente seguida por los aficionados que siguen atentamente el detrás de cámaras de los cerca de 82 juegos que celebra la NBA por temporada.

disney un mundo mágico

El gigante del entretenimiento Walt Disney es ya un experimentado snapchater después de dos años de recorrido en esta red, desde su apertura en mayo de 2014. Sus principales cuentas , Walt Disney World y Disneyland Resort, muestran una constante actividad en donde se pueden ver recorridos por los parques, eventos de la compañía y hasta encuentros con famosos que visitan sus instalaciones.

La activa participación de Disney en Snapchat le han merecido 24 geofiltros distribuidos en sus parque temático que representan atracciones, eventos, secciones de sus complejos turísticos y hasta transmisiones en streaming de fiestas simultáneas. Actualmente la cuenta suele invitar a sus seguidores a caracterizarse como sus personajes favoritos de Disney por medio de herramientas de dibujo y a editar publicar sus momentos memorables en cada atracción.

unicef Una voz que convoca

Haciendo uso de la plataforma por primera vez en 2015 para fines humanitarios, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia —UNICEF— promovió la movilización social “Bring back our childhood” (Traigan de vuelta nuestra niñez), para alzar la voz en contra el desplazamiento forzado de cerca de 800 mil niños al noreste de Nigeria debido a los enfrentamientos entre Boko Haram y las fuerzas militares africanas.

Desde entonces la red social de Unicef ha continuado con una llamativa actividad posteando fotos y videos que resaltan su labor a nivel mundial. Se han visto desde colaboraciones con diferentes artistas gráficos que dibujan las problemáticas sociales de la infancia, hasta invitaciones a los usuarios para enviar snaps a la cuenta y vincularse a campañas promovidas con diferentes etiquetas.

La principal estrategia de la cuenta es publicar relatos que narran las problemáticas infantiles en diferentes latitudes con sus protagonistas reales. Su objetivo es llegar al público joven y captar la atención sobre las historias de otros jóvenes en condiciones de abandono o violencia.

nasa ciencia en vivo

Desde mediados de mayo la Administración Nacional de la Aeronáutica y del Espacio en Estados Unidos, Nasa, decidió crear una cuenta en esta red para tener un contacto más cercano con sus usuarios y mostrarles el día a día de los procesos que allí se llevan a cabo: experimentos simples, pruebas de dispositivos y hasta las 16 puestas de sol que tiene la Estación Espacial Internacional, EEI, pueden ser seguidos de cerca desde esta aplicación que cuenta con estos contenidos de manera exclusiva. Los snaps espaciales han mostrado a los astronautas haciendo labores de rutina en gravedad cero y también algunas operaciones en tierra desde Houston. Aunque Twitter es su red más activa, la Nasa parece tener empeño en brindar constantes publicaciones a esta popular plataforma, un perfil que se inauguró con motivo de la celebración de las 100 mil órbitas que ha hecho la EEI desde 1998, año en que comenzó su recorrido.

lacma el arte en un snap

Por medio de los memes que satirizan sus obras, el Museo de Arte del Condado de Los Ángeles, en California, ha logrado desde su cuenta de Snapchat capturar el interés de los Millennials en su basta colección de piezas, la mayoría de ellas datan del siglo XVIII y permanecían archivadas hasta que inició esta estrategia. Textos sagaces, fragmentos de canciones y emojis han sido los recursos con los que esta cuenta hace los chistes de sus propias colecciones. Gracias a esta nueva forma de difundir el arte, no es extraño ver al Maritza Lerman Yoes y Lucy Redoglia, integrantes del equipo de comunicaciones del Museo, con el teléfono en la mano y recorriendo las salas pensando frases divertidas con cada obra.

En esta cuenta, que inició hace aproximadamente un año, según BuzzFeed, los propios usuarios pueden sugerir títulos divertidos sobre obras que propone el Lacma, y hasta garabatear con la herramienta del lápiz, algún chiste gráfico que pueda ser republicado por el museo.

Yonatan Rodríguez

Periodista y espectador, depredador de historias 24/7. Universidad de Antioquia.

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