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El millonario negocio de las redes sociales
Las acciones de Twitter subieron y bajaron en
el último mes por los rumores de su posible venta, lo que pone en discusión el poder económico que tienen
las redes sociales.
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14 de octubre de 2016
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¿Alguna vez ha considerado comprar acciones de una empresa? Si la respuesta es positiva, ¿sería de alguna de las redes sociales? La presencia de estas plataformas en el día a día es innegable, pero poco se conoce de su relevancia en la economía, específicamente, en el mercado bursátil.
El pasado 31 de agosto, Jack Dorsey, el cofundador y CEO de Twitter afirmó en entrevista con BloombergTV que buscarían “la mejor opción para la compañía”, en vista de que las acciones de la plataforma de microblogging venían en caída desde finales de 2013, cuando llegaron a costar hasta 73.31 dólares, el precio alcanzado más alto.
Inmediatamente se empezó a rumorar que Twitter iba a estar a la venta, lo que generó un efecto en la bolsa: sus acciones pasaron de costar 18.38 dólares el 30 de agosto, a 23.72 el 27 de septiembre. Para el 4 de octubre, había aumentado hasta en un 20%.
Este interés manifiesto demuestra que detrás de las plataformas que nos conectan en internet hay un negocio bien lucrativo.
Y no es una exageración, mientras que los accionistas compraban y vendían su participación en el mercado, grandes como Saleforce, Disney y Google se posesionaron como los principales posibles compradores. Después de que estas dos últimas no le hicieran una oferta, comenzando octubre las acciones volvieron a bajar otro 20%.
Su peso en la economía
“Es normal que cuando haya un anuncio de estos las acciones suban o bajen de precio”, explica Diego Restrepo experto en valoración de empresas de Eafit.
“Cuando un grande como Google se postula como un posible vendedor, la gente empieza a considerar la posibilidad de obtener sinergias con sus propios negocios, es decir, que se vuelva más rentable por lo que cada compañía tiene para aportar”, dice.
Sin embargo, señala que el cambio en su precio responde al hecho de que las redes sociales se proyectan como una buena alternativa, pero aún no hay un modelo de negocio claro que convenza a los inversionistas.
“Empresas como Facebook y Twitter son fuertes por su venta de publicidad, pero no se compara como un negocio tipo venta al por menor como el Éxito, por ejemplo, en el que las personas tienen claro cómo se generan los ingresos. Es el mismo caso de Microsoft cuando empezó a vender acciones. Ahora es una empresa fuerte, puesto que la gente conoce su modelo de negocio y su perdurabilidad a largo plazo”, explica el experto.
Así, la importancia de las redes sociales recae en que revolucionaron la economía, al conectar directamente a las compañías con sus posibles consumidores. “Y su mayor apelativo es que benefician a ambos lados, porque a uno como usuario le dan la publicidad que a uno le interesa, a diferencia de los canales tradicionales”, concluye.
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