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¿Vemos más imágenes y menos información en Facebook?
Ya pasaron dos meses desde que el algoritmo de las publicaciones de Facebook cambió y hay que preguntarse: ¿cómo ha influenciado esta actualización en los contenidos de la página?
24 de agosto de 2016
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Fotos de los amigos, eventos familiares, noticias de última hora, videos musicales o recetas; Facebook parece un caleidoscopio vertiginoso de información.
La red social acoge tantos datos que es imposible para cualquier usuario consumir todas las publicaciones de sus contactos o páginas que sigue. Por esta razón la empresa ha buscado mejorar sus algoritmos, ese sistema de operaciones que ordena la forma en la que nos llega la información que vemos en el muro.
La última actualización, presentada el pasado 29 de junio, le da más importancia a los contenidos de los perfiles de amigos y familiares que a las páginas en general.
En otras palabras, con esta estructura, es más probable que un usuario vea la foto de algún amigo suyo que una publicación de su tienda favorita.
Además, según Jonathan Zamacona, del equipo de Social Media del diario español El País, con el cambio se ha reestructurado el peso de las interacciones para darles una mayor relevancia. Ahora, un compartir daría más oportunidades de aparecer primero, seguido de los comentarios y por último las reacciones.
Medios, principal afectados
Se prendió una alarma para los administradores de la páginas, especialmente la de los medios de comunicación que habían encontrado en las redes sociales un motor importante del tráfico web.
Un mes después, ya se ven sus efectos. La compañía de análisis digital Similar Web realizó un estudio de la diferencia en visitas originadas desde Facebook de 150 medios nortemaericanos, entre los pasados meses de junio y julio.
La conclusión es un decremento general del tráfico. Inclusive, según el estudio, grandes medios de comunicación se vieron afectados, como la revista Time (-25 por ciento), The New York Times (-25 %), Fox News (-24 por ciento), hasta el portal de noticias virales Buzzfeed (-6 %).
Vienen nuevas estrategias
El cambio se nota, señala el comunicador del portal colombiano de opinión Con la oreja roja Germán López. “En cuanto a Facebook revisamos y sí notamos que bajó el flujo, pero ahí entramos a estudiar qué cambios había que implementar. Hay que reestructurarse y adecuarse, porque sigue siendo un canal muy importante para los medios”.
López opina que es una estrategia de Facebook para que los negocios se vean obligados a pagar publicidad.
Daniela Gómez, community manager de la editorial independiente Tragaluz Editores, también comenta que es un nuevo reto para las páginas, porque los obliga a repensar sus estrategias.
“Si un amigo interactúa con nuestra página, más fácil nos genera tráfico. El desafío sigue siendo un poco el mismo: mover a los lectores a responder a tu publicación, y no solo a conformarse con mirar y máximo darle “me gusta”. Para tener un buen alcance, la publicación se tiene que compartir”, concluye.
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