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“Influenciadores”: unos youtubers muy serios
Son jóvenes, tienen miles de seguidores y se convirtieron en empresarios, revolucionando las industrias del entretenimiento y la publicidad.
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Ellos son algunos de los youtubers más famosos del país. FOTO ARCHIVO COLPRENSA
23 de octubre de 2016
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El pasado miércoles, cerca de 250 jóvenes llenaron el lobby de un hotel en Medellín, mientras esperaban a que comenzara el conversatorio entre Daniel Patiño (PaisaVlogs), Luisa Fernanda Cataño (LuisaFernandaW), y Héctor Trejo (Bullyisteria), tres youtubers que profesionalizaron su actividad en redes sociales y hoy están entre los “influenciadores” más importantes de Colombia y México.
Aunque muchos no entiendan el trabajo de estos jóvenes, que han hecho millones con sus publicaciones en plataformas como Youtube, Instagram y Twitter, cuando se ven chicas entre los 15 y 20 años tomándose selfies, emocionadas porque verán a sus ídolos, se logra dimensionar la capacidad que tienen estos para mover masas.
Apenas los ven, gritan y corren a abrazarlos como a una celebridad o como si fueran conocidos con los que no se ven hace tiempo. Pero, ¿qué tienen estos jóvenes que los hace “influenciadores”? ¿En qué consiste su trabajo?
Una industria en crecimiento
Lina Cáceres, es la mánager de talentos digitales de la empresa LatinWe, encargada de asesorar a estrellas latinas como Sofía Vergara y otros “influenciadores” colombianos, como Sebastián Villalobos.
Antes del conversatorio “Youtubers: de la influencia a la monetización” organizado por el Politécnico Gran Colombiano, habló con EL COLOMBIANO sobre el trabajo de las estrellas de las redes sociales.
“Empezaron jugando y luego lo volvieron industria”, así comienza Cáceres a explicar este fenómeno. “De la gran cantidad de jóvenes que estaban generando contenidos digitales, ellos fueron un grupo que entendió su responsabilidad y quisieron mejorar”.
Algunos han llegado al cine, la televisión y, por supuesto, trabajan promocionando marcas comerciales. “Ellos se hicieron como youtubers, fueron pioneros y van a pasar a la historia por eso, pero todavía tienen mucho terreno por conquistar”, dice la Manager de Talentos, quien también resalta que todos los días estudian herramientas y nuevas redes sociales para sorprender a su audiencia.
Una nueva publicidad
En su opinión, uno de los mayores aportes a la industria es que son personas “del común”, que cambiaron la forma de hacer anuncios comerciales, porque se vuelven contenidos colaborativos. “Aunque a ellos les pagan, no están obligados a trabajar con una marca que no les guste”, afirma.
La figura de influenciador responde a las nuevas dinámicas publicitarias que se enfocan más en las recomendaciones de pares, es decir, de otro consumidor, que en este caso también es una celebridad con cierta credibilidad.
Así, las marcas se pelean para que uno de estos jóvenes consuma y recomiende sus productos en sus contenidos digitales.
En 2012, el instituto Nielsen, que estudia el comportamiento de los consumidores en más de 100 países, descubrió en una investigación que el 92 % de las personas confiaban en la publicidad de los “influenciadores”, porque de alguna forma es como si un conocido les estuviera recomendando algo .
3’500
mil pesos por publicación en sus redes puede cobrar un influenciador con más de 500 mil seguidores, según Tribe.
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