"Canal U pasó de oficina a empresa de tv": Lucrecia

A Lucrecia Piedrahita le gustan los retos. Por eso aceptó, hace dos años y medio, la dirección del Canal U.Hoy, deja el canal pero dice que se va con la satisfacción del deber cumplido.

Su horizonte laboral está claro: va a estar como blogera en elcolombiano.com y en la Revista Diners, curará una muestra sobre Desplazamiento forzado en el Convento de San Agustín en Bogotá y será la responsable de crear la Facultad de Artes del ITM. "Es una responsabilidad con la ciudad que quiero asumir".

Al revisar su paso por el canal universitario resalta tres grandes logros: fortalecer el canal en su parte administrativa, la realización de la serie Proyecto Ágora y el Estudio de Percepción de Audiencias.

Paso a paso
Esta museóloga llegó a Canal U en agosto de 2005 para diseñar un proyecto sobre las artes plásticas en Antioquia y en diciembre de ese mismo año la nombraron en la dirección.

"Ha sido un trabajo de dos años y medio, que representó credibilidad institucional, que posicionó el nombre de Canal U", opina.

A nivel administrativo, sostiene la directora saliente, Canal U pasó de ser una oficina a una empresa de televisión. "Diseñamos procesos administrativos internos, centro de costos y contamos con un personal con una mística por el trabajo y el respeto a  los clientes", cuenta Lucrecia. Destaca que se perfiló la empresa como una casa productora y como productor de contenidos y que se lograron establecer alianzas importantes con varias instituciones, como Fundación Exito, UNE, Fundación EPM, entre otras.

Un claro ejemplo de ello, argumenta, fue la realización de Proyecto Ágora. "Con este se mostró que el canal puede liderar proyectos a gran escala". En esta producción se invirtieron dos años y medio de trabajo, con 40 programas de radio, 40 de televisión y mil ejemplares de un libro y una multimedia. "Es una serie que aporta a la construcción de ciudad y ciudadanía y le da elementos a los jóvenes para conocer y discernir sobre cómo se han construido las ideologías políticas".

Proyecto Ágora, que cuenta con la presentación del historiador Eduardo Domínguez, termina sus emisiones en julio, pero si usted se perdió esta seria, pues Teleantioquia empezará a emitirla en agosto. "Esto perfiló a Canal U como un verdadero canal universitario, con profesores investigadores".

¿Cuántos televidentes tiene Canal U? Según el Estudio de percepción de audiencias, hecho durante su dirección, 1.800.000 personas en el Valle de Aburrá. "Sabemos cómo nos ven y pudimos programar, reprogramar y analizar lo que emitimos", cuenta Lucrecia. También encontraron que se trata de un canal con un alto nivel de afectividad con la gente y que su nicho son los estudiantes de colegios, universitarios y público académico. Y, además "descubrimos que tiene un nicho importante en los padres de familia, que no conocíamos".

Cuestión de plata
Para sobrevivir este canal de televisión universitario necesita, anualmente, entre 1.500 y 1.700 millones de pesos para su funcionamiento. "La única manera para una buena gestión es la creatividad, sobre todo en un canal sin ánimo de lucro, donde no se puede comercializar", sostiene Lucrecia.

En sus resultados señala que la dirección de Canal U gestionó en el 2006 1.500 millones de pesos. En 2007 fue 1.350 millones de pesos. Pero reconoce que el año pasado y este primer trimestre de 2008 han estado duros y lentos en la contratación.
 
"El cliente estratégico es la Gobernación de Antioquia. Entró una nueva administración, con unas políticas de comunicaciones y de televisión muy distintas. Sin embargo nos reunimos con Luis Alfredo Ramos y hace unos 20 días se obtuvo el visto bueno para unos proyectos por valor de 650 millones de pesos que empezarán a entrar desde finales de junio hasta el 30 de diciembre. En espera de respuesta están 1.400 millones más de otros proyectos", asegura la directora saliente.

¿Qué viene para el canal? Para ella lo importante es gestionar y mantener el perfil administrativo que se le dio al canal. "Y mantener las buenas relaciones con los medios, que sepan que en el Canal U cuentan con amigos".