Google AdWords Express: Publicidad con localización en Internet

Google Adwords Express publicidad y localización en internetEn este artículo revisaremos una nueva y poderosa herramienta de Google que permite combinar Adwords con la localización del sitio Web llamada Google AdWords Express.

¿Qué es Google AdWords Express?

  • AdWords Express es una rápida y fácil forma de publicidad de Google que permite que sus anuncios sea mostrado solamente a las personas que buscan lo que usted ofrece con el poder de Google Maps.
  • Cuando una persona está buscando en Internet los productos o servicios que usted provee, aparece igual en sus resultados como en Google AdWords con la diferencia que en esta oportunidad muestra un mapa con su localización.
  • Este servicio está dirigido a negocios medianos y pequeños

Beneficios de Google AdWords Express

  • Puede ser utilizado por empresas que tengan o no sitio Web.
  • Con Google AdWords Express se fortalece de manera importante la búsqueda con dispositivos móviles.
  • Los clientes potenciales podrán ver la localización de su negocios.
  • Las empresas podrán realizar campañas regionales o locales.
  • Las empresas quedarán con su registro en Google Places para que cuando los usuarios de Google Maps exploren o realicen una búsqueda en los mapas, puedan encontrar su negocio visualizando su ubicación e información.

¿Cómo se crea una campaña?

Como todos los servicios de Google utilizar Google AdWords Express es muy fácil y rápido.

  • Ingresar de datos básicos del negocio
  • Ingresar el dinero a invertir
  • Situar el negocio en el mapa para geolocalización.

Los dejo con el video con que Google promociona AdWords Express donde se muestra con claridad sus beneficios:

Otro video que puede ser útil para los interesados (en inglés) que muestra lo fácil que es utilizarlo.

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Publicidad en Facebook o Google Adwords: ¿cuál sistema utilizar?

Publicidad en Facebook o publicidad  en Google Adwords ¿cuál utilizar?Los sistemas de publicidad por Internet se han convertido en una poderosa herramienta del Marketing Digital ya que genera un importante retorno de la inversión.

De acuerdo con un estudio realizado por eMarketer, en el 2011 se espera que la publicidad en Internet crezca el 17.2%, lo que le permitirá llegar al 16.2% del gasto total de publicidad en el mundo.

Nos referiremos en este artículo a los dos sistemas más importantes para realizar publicidad en Internet: Facebook Ads y Google Adwords.

De acuerdo con un estudio de la empresa Enders Analysis, este sistema de publicidad Facebook Ads tendrá un grande crecimiento en el 2011, pasando de 1,800 millones de dólares en el 2010 a un proyectado de 3,500 millones de dólares esta año.  Por su parte, Google y sus páginas asociadas (como YouTube), facturarán en el 2011 2.600 millones de dólares.

Google Adwords.

Google AdWords es el sistema de Pago Por Clic (PPC) de Google. Este sistema presenta su publicidad en la parte superior y derecha de los resultados de la búsqueda del buscador Google y en un grupo inmenso de páginas asociadas (red Adsense).

Google Adwords generó una revolución en el mundo de la publicidad en Internet, ya que fue el primer sistema que ofreció la publicidad de pago por clic (PPC).

Este sistema de publicidad es muy poderoso cuando se quiere llevar en forma masiva tráfico a un oferta de navegantes con un interés (palabra clave) específico.

Adwords ha sido un sistema exitoso de publicidad en Internet por su eficacia y nivel de especialización.

Un aspecto en que Google Adwords es más débil que Facebook Ads es en la información sobre los usuarios.

Si desea utilizar esta sistema de publicidad le sugiero consultar la Guía de Google Adwords.

El siguiente video le mostrará cómo crear una campaña de Google Adwords desde cero.

Facebook Ads.

Facebook Ads es el sistema de Pago Por Clic (PPC) de Facebook. Este sistema utiliza una combinación de texto e imagen en la parte derecha de su página, mostrando un anuncio publicitario en cada página de sus usuarios.

Los anuncios de Facebook Ads son muy vistosos comparados con los anuncios de texto que se pueden utilizar en el buscador de Google.

La principal fortaleza de Facebook Ads es el conocimiento de los usuarios, lo que permite segmentar de manera muy precisa los anuncios.

La publicidad de Facebook se fundamenta en los gustos y las rasgos demográficos de los usuarios y no en la temática. Esto puede llegar a convertirse en una debilidad frente a Google Adwords.

Si quiere empezar a utilizar este sistema se sugiero que consulte la Guía de anuncios de Facebook.

El siguiente video le mostrará cómo crear una campaña de Facebook Ads desde cero.

Conclusión.

Podemos resumir entonces que Google Adwords es un sistema que se basa en la localización de las palabras claves de interés, mientras que Facebook Ads busca los usuarios afines a dichas palabras claves.

Esto nos permite concluir que debemos utilizar ambos tipos de publicidad en Internet: Google Adwords para conseguir tráfico a una oferta, web corporativa o página de arribo y por otro lado Facebook Ads para buscar una comunidad o comenzar una conversación.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Considera que el lanzamiento de Google+ tiene relación con la pérdida de mercadeo de Google en la publicidad online?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Importante cambio en Google Adwords Colombia: campañas por ciudad

Cambio Google Adwords ColombiaA partir de la semana pasada, Google Adwords Colombia permite crear campañas por ciudad o departamento, lo que la convierte en una herramienta muy poderosa para los negocios con alcance local.

Siempre he pensado que la forma más eficiente el invertir dinero de publicidad en internet es mediante campañas de pago por clic (PPC), especialmente el sistema de Google Adwords, ya que las empresas pagan por un visitante efectivo.

En Colombia, Google Adwords tenía una debilidad frente a otras alternativas de promoción en internet que consistía en que no se podían crear campañas para algún departamento o ciudad, lo que limitaba el uso de esta poderosa herramienta para algunos negocios con cobertura específica.

Por ejemplo una pizzería que solo cubre a Medellín, no podía utilizar esta herramienta ya que solamente podía crear campañas de Google Adwords para toda Colombia. Incluso muchas empresas grandes tenían esta dificultad como son Cajas de Compensación Familiar (Comfama por ejemplo), concesionarios de vehículos de diferentes marcas, etc.

Considero que los sitios web que fundamentan sus ingresos con base en publicidad con banners de aquellas empresas que tienen servicios con cobertura local deben repensar su negocio para generar mayor valor agregado  a sus clientes y evitar que estos se pasen a sistemas de publicidad de pago por clic como es Google Adwords.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Cuál tipo de publicidad en internet considera más efectiva Google Adwords o banners?

Los invito a dejar su opinión sobre este video o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Claves para diseñar su primera campaña de Adwords (PPC)

Google Adwords Claves para diseño de campañasConsidero que la facilidad de uso del formulario de creación de campañas de Adwords de Google se vuelve el principal enemigo de las empresas o personas que quieren incursionar en este tema. Esto debido a que una estrategia mal diseñada origina pérdidas de dinero que en muchas ocasiones son cuantiosas.

Esta guía está orientada a empresas o personas que estén empezando en este tema y que tienen pensado realizar inversiones pequeñas en Adwords.

Si su empresa ha decidido hacer inversiones importantes en Google Adwords, recomiendo contratar una empresa especializada en diseño de campañas de Adwords con personal certificado que permita maximizar su dinero.

Las claves para diseñar su primera campaña de Google Adwords son:

1. Identifique las necesidades del público objetivo.

Identifique de las necesidades del público objetivo. Algunos ejemplos de necesidades son: comprar un seguro de autos, conseguir un hotel, contratar un consultor de Internet, etc. Esto permite identificar las palabras claves que utiliza el público objetivo para suplir su necesidad: Algunos ejemplos son: oferta de hotel, tarifa de hotel, hotel en promoción, hotel en Cartagena, etc.

2. Investigue la competencia.

Realice búsquedas con las palabras claves de interés en Google y revise los anuncios de la competencia. Si es un mercado muy competido puede evaluar adquirir una herramienta que automatiza este proceso como es Keyword Spy.

3. Cree las campañas.

Se recomienda crear una campaña por cada necesidad identificada en el público objetivo.

  • Ubicación: debe elegir la ubicación en la que aparecerán sus anuncios. En algunos países es posible elegir departamentos o estados (en Colombia no es posible)
  • Redes de contenidos: se selecciona en que red de contenidos quieren que aparezcan los anuncios. Para las personas que están iniciando en este tema sugiero solamente utilizar la búsqueda de Google, para esto debe escoger “Seleccionar yo mismo la red”.
  • Dinero a invertir: se debe definir el dinero a invertir cada día.

4. Cree los grupos:

Los grupos tienen asociadas las palabras claves, palabras claves negativas.

  • Identifique las palabras claves negativas: estas son las palabras con las que no queremos que se asocien mis anuncios. Una buena selección de palabras negativas mejorará en forma significativa la conversión. Algunos ejemplos son: Hotel costoso, hotel malo, etc.

5. Cree los anuncios:

Se debe crear el copy y las URL que se muestran en los anuncios. Se deben crear:

  • Título: 25 caracteres
  • Descripción 1 y 2. 35 caracteres cada una
  • URL visible: 35 caracteres

6. Diseñe las páginas de arribo

Un error muy común en las personas que están empezando a crear campañas de Adwords es llevar la persona a la página principal. Esto hace que un porcentaje importante de los visitantes originados en los clics pagos se pierdan por lo que no generan negocios para la empresa.

Es fundamental que cuando alguien haga clic en el anuncio llegue a una página de arribo (también llamada “landing page”). Esta página debe estar completamente relacionada con el tema del anuncio y debe contener elementos de conversión como un formulario o botón de acción. Por ejemplo si el anuncio habla de Hotel en promoción lo debemos llevar a una página que hable de las promociones que tenemos en el hotel.

Existen libros completos que dan las pautas de creación de páginas de arribo. Un buen libro que se puede conseguir en Amazon se llama Landing Page Optimization.

7. Verifique permanentemente los resultados

Un aspecto fundamental para el éxito de una campaña de Adwords es realizar seguimiento permanente para realizar los ajustes necesarios que permitan mejorarla. Los principales aspectos a monitorear son:

  • CTR: Son las iniciales de las palabras en inglés Clickthrough rate, llamado en español tasa de clic. Indica el porcentaje de las personas que ven el anuncio que hacen clic. Es variable de acuerdo al negocio, sin embargo un valor entre 1% y 5% puede ser adecuado.
  • Tasa de conversión: Indica el porcentaje de las personas que llegan al sitio a través de la campaña de Adwords que compran, solicitan información, diligencian un formulario, etc. Esto lo debemos configurar en Analytics. Un porcentaje entre 0.5% y 1% se considera adecuado.
  • Quality Score: es el nivel de calidad de Adwords, un nivel elevado significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta y a un menor costo por clic (CPC). Un buen resultado es a partir de 7/10.

Video tutorial: Les recomiendo un video tutorial que les muestra paso a paso como montar una campaña en Google Adwords.

Conclusión

Crear una estrategia de Adwords es muy fácil, pero se deben tener en consideración varios aspectos para que sea efectiva. Si la inversión en este canal es significativa se debe contratar una empresa especializada con personas certificadas para utilizar eficientemente el dinero.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Cuál ha sido la experiencia de su empresa con Google Adwords?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

4 pasos para el éxito de sus palabras clave en Adwords

Les recomiendo este video de Google España que habla de pasos para el éxito de sus palabras clave en Adwords.

El video enseña a seleccionar y revisar las palabras clave con 4 pasos:

  1. Piense en sus productos o servicios y en las palabras o frases que utilizarían sus clientes para describirlos.
  2. Siga este proceso con todos sus productos y cree grupos de anuncios.
  3. Elimine las palabras claves que pueden resultar generales o irrelevantes
  4. Utilice palabras claves negativas para que los anuncios no se muestren en esos casos.

Dejen su opinión sobre este video o realicen preguntas que con gusto las responderé.

Bienvenido al blog MARKETING DIGITAL

Mi nombre es Juan Carlos Mejía Llano y los invito a que me acompañen en un recorrido por el maravilloso mundo del marketing digital, también llamado e-Marketing y mercadeo electrónico.

En este blog abordaremos temas de actualidad que darán pautas para el uso efectivo de Internet y las tecnologías de Información en el mercadeo.

Este blog está dirigido a:

  • Empresarios interesados en volver competitivas sus empresas con la ayuda de Internet
  • Emprendedores que quieran iniciar su negocio en Internet
  • Personas responsables de las estrategias de mercadeo digital y comercio electrónico
  • Personas de mercadeo
  • Personas y estudiantes interesados en el mercadeo electrónico

En este espacio puede sugerir temas, realizar preguntas y compartir sus experiencias, para que ENTRE TODOS  hagamos de este blog un referente por su contenido en Marketing Digital.

Algunos de los temas que se cubrirán serán:

  • Posicionamiento en buscadores (SEO). Estrategia que permite generar tráfico gratuito desde los motores de búsqueda.
  • Pago Por Clic (PPC). Creación y administración de campañas de PPC, permite llevar al sitio Web visitantes pagos.
  • Usabilidad y conversión. Pautas para crear sitios Web fáciles de usar  que permitan convertir visitantes en clientes.
  • Marketing en redes sociales. Presencia de las empresas en redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, entre otros.
  • Marketing en dispositivos móviles.  Técnicas que permiten generar valor al cliente donde vaya
  • Comunicación en Internet. Comunicación eficiente de la propuesta de valor de su empresa a través de Internet.
  • Comercio electrónico. Pasos para convertir Internet como un poderoso canal para los negocios.
  • Empresa digital. Uso de la tecnología para volver eficientes y competitivas las empresas
  • Otros temas de interés del marketing digital.

Para iniciar la participación quisiera que reflexionaran y opinaran sobre la siguiente pregunta:

En su opinión ¿Cuál es la técnica o herramienta del marketing digital más efectiva y por qué?