Colores en el diseño Web emocional: efectos psicológicos del uso de los colores

Colores en el diseño Web emocional: efectos psicológicos del uso de los colores

Imagen tomada de Logodesigncolors.blog.com

En este artículo revisaremos el efecto psicológico y emotivo tanto positivo como negativo del uso de los diferentes colores en los sitios Web. Veremos el significado de cada color, lo que aporta en el diseño y que produce su uso excesivo.

Soy atrevido al tratar este tema en mi blog ya que sufro de daltonismo, sin embargo, con mucha frecuencia encuentro que el uso de los colores en los diseños web se hace de manera subjetiva y no se aprovecha el poder emocional y psicológico que los colores tienen en el diseño.

Es importante aclarar que los sitios Web deben ser consistentes en el uso de colores con la imagen de la empresa en el mundo físico, sin embargo a la hora de utilizar otros colores es importante tener presente el efecto psicológico que estos producen.

Veamos el efecto psicológico y emotivo de algunos colores (tomado del sitio  webusable.com):

1. Blanco

1.1 Efecto psicológico y emocional del uso del color blanco

El blanco se asocia a:

  • Pureza
  • Bondad
  • Inocencia
  • Perfección
  • Seguridad
  • Frescura
  • Limpieza

Su uso purifica la mente a los más altos niveles.
1.2. Usos del color blanco en un sitio Web

  • En la promoción de productos de alta tecnología, el blanco puede utilizarse para comunicar simplicidad.
  • El blanco es un color apropiado para organizaciones caritativas.
  • El blanco se le asocia con hospitales, médicos y esterilidad.
  • Puede usarse por tanto para anunciar productos médicos o que estén directamente relacionados con la salud.
  • A menudo se asocia a con la pérdida de peso, productos bajos en calorías y los productos lácteos.

1.3. Efecto del uso excesivo del color blanco 

El uso excesivo de este color no tiene ningún efecto psicológico ni emotivo.

2. Amarillo

2.1 Efecto psicológico y emocional del uso del color amarillo

El amarillo se asocia a:

  • Luz del sol
  • Alegría
  • Felicidad
  • Inteligencia
  • Energía
  • Tibieza
  • Precaución
  • Innovación

Su uso ayuda a la estimulación mental y aclara una mente confusa.

2.2. Usos del color amarillo en un sitio Web

  • Con frecuencia se le asocia el amarillo a la comida.
  • La combinación amarillo y negro se puede usar para resaltar avisos o reclamos de atención, es muy útil para destacar los aspectos más importantes de un sitio web
  • El amarillo es muy adecuado para promocionar productos para los niños y para el ocio.
  • Los hombres normalmente encuentran el amarillo como muy desenfadado, por lo que no es muy recomendable para promocionar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.
  • El amarillo es un color espontáneo, variable, por lo que no es adecuado para sugerir seguridad o estabilidad.

2.3.  Efecto del uso excesivo del color amarillo

  • El uso excesivo del color amarillo, puede tener un efecto perturbador, inquietante. Algunos estudios han encontrado que los bebés lloran más en habitaciones amarillas.
  • El uso excesivo del color amarillo también puede producir agotamiento, y generar demasiada actividad mental.

3. Rojo

3.1 Efecto psicológico y emocional del uso del color rojo

El rojo se asocia a:

  • Energía
  • Vitalidad
  • Poder
  • Fuerza
  • Apasionamiento
  • Valor
  • Peligro
  • Guerra
  • Valor
  • Agresividad
  • Determinación
  • Deseo
  • Amor

Las tonalidades de rojo tienen diferentes efectos psicológicos:

  • El rojo claro simboliza alegría, sensualidad, pasión, amor y sensibilidad.
  • El rosa evoca romance, amor y amistad. Representa cualidades femeninas y pasividad.
  • El rojo oscuro evoca energía, vigor, furia, fuerza de voluntad, cólera, ira, malicia, valor, capacidad de liderazgo. En otro sentido, también representa añoranza.
  • El marrón evoca estabilidad y representa cualidades masculinas.

El uso del rojo ayuda a intensificar el metabolismo del cuerpo, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea. Conduce a generar apasionamiento y a disipar la depresión.

3.2. Usos del color rojo en un sitio Web

  • El rojo tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.
  • El rojo es muy recomendable para llevar a las personas a tomar decisiones rápidas durante su estancia en un sitio web.
  • Se utiliza el rojo también para provocar sentimientos eróticos. Símbolos como labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc., son arquetipos en la comunicación visual sugerente.
  • Como el rojo está muy relacionado con la energía, es muy adecuado para anunciar coches motos, bebidas energéticas, juegos, deportes y actividades de riesgo.

3.3.  Efecto del uso excesivo del color rojo

  • El uso excesivo del color rojo puede provocar ansiedad, agitación y tensión.

4. Azul

4.1 Efecto psicológico y emocional del uso del color azul

El azul se asocia a:

  • Verdad
  • Confianza
  • Lealtad
  • Serenidad
  • Armonía
  • Sabiduría
  • Inteligencia
  • Fe
  • Fidelidad
  • Sinceridad
  • Responsabilidad

Las tonalidades de azul tienen diferentes efectos psicológicos:

  • El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento, la suavidad y la tranquilidad.
  • El azul oscuro representa el conocimiento, la integridad, la seriedad y el poder.

El uso del azul ayuda a retardar el metabolismo y producir un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

4.2. Usos del color azul en un sitio Web

  • Es muy adecuado para sitios web de productos relacionados con la limpieza (personal, hogar o industrial) y todo aquello relacionado directamente con:
    • El cielo (líneas aéreas, aeropuertos)
    • El aire (acondicionadores paracaidismo)
    • El mar (cruceros, vacaciones y deportes marítimos)
    • El agua (agua mineral, parques acuáticos, balnearios)
  • El azul es adecuado para promocionar productos de alta tecnología o de alta precisión.
  • El azul es un color típicamente masculino, muy bien aceptado por los hombres, por lo que en general será un buen color para asociar a productos para estos.
  • Se debe evitar para productos alimenticios y relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.

4.3.  Efecto del uso excesivo del color azul

  • El uso excesivo del color azul puede provocar depresión, aflicción y pesadumbre.

5. Verde

5.1 Efecto psicológico y emocional del uso del color verde

El verde se asocia a:

  • Armonía
  • Crecimiento
  • Exuberancia
  • Fertilidad
  • Frescura
  • Estabilidad
  • Resistencia
  • Acaudalado
  • Celos
  • Moderado
  • Equilibrado
  • Tradicional

Las tonalidades de verde tienen diferentes efectos psicológicos:

  • El verde “Agua” se asocia con la protección y la curación emocional.
  • El verde amarillento se asocia con la enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia.
  • El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia.
  • El verde oliva es el color de la paz.

El uso del verde es útil para aminorar el agotamiento nervioso, para equilibrar la emociones del visitante, para revitalizar el espíritu y para estimular la compasión.

5.2. Usos del color verde en un sitio Web

  • Es recomendable utilizar el verde asociado a productos médicos o medicina.
  • Por su asociación a la naturaleza es ideal para promocionar productos de jardinería, turismo rural, actividades al aire libre o productos ecológicos
  • El verde apagado y oscuro, por su asociación al dinero, es ideal para promocionar productos financieros, banca y economía.
  • El verde se utiliza en el sentido de “vía libre” en señalización.

5.3.  Efecto del uso excesivo del color verde

  • El uso excesivo del color verde puede crear energía negativa.

6. Negro

6.1 Efecto psicológico y emocional del uso del color negro

El negro se asocia a:

  • Poder
  • Autoridad
  • Fortaleza
  • Elegancia
  • Prestigio
  • Seriedad
  • Formalidad
  • Muerte
  • Misterio
  • Intransigencia

El uso del negro permite transmitir sensación de paz y silencio.

6.2. Usos del color negro en un sitio Web

  • En un sitio web puede dar imagen de elegancia, y aumenta la sensación de profundidad y perspectiva. Sin embargo, no es recomendable utilizarlo como fondo ya que disminuye la legibilidad.
  • Es conocido el efecto de hacer más delgado a las personas cuando visten ropa negra. Por la misma razón puede ayudar a disminuir el efecto de congestión de áreas de contenido, utilizado debidamente como fondo.
  • Es típico su uso en museos, galerías o colecciones de fotos on-line, debido a que hace resaltar mucho el resto de colores. Contrasta muy bien con colores brillantes.
  • Combinado con colores vivos y poderosos como el naranja o el rojo, produce un efecto agresivo y vigoroso.

6.3.  Efecto del uso excesivo del color negro

  • El uso excesivo del color negro puede producir un efecto distante e intimidatorio.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿En sus diseños Web tiene en consideración el efecto psicológico de los colores?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

25 comments

  1. Pingback: Colores en el diseño Web emocional: efectos psicológicos del uso de los colores

  2. Alberto   •  

    Por aquí otro daltónico :)

    Sin ser diseñador web de profesión en mis últimos trabajos me gusta usar fondos blancos.
    Precisamente hace este mes cambio el fondo de una web de gris a blanco y gane unos 30 segundos más de media de tiempo en el sitio de los usuarios.

    Eso si para el próximo proyecto voy a usar tonos verdes ya que es una web de terápias naturales y veo según tu descripción que he acertado ;)

    saludos!!
    muy buen resúmen

    • Marketing Digital   •     Autor

      Hola Alberto,

      Gracias por el comentario. Muy interesante tu aporte.

      Saludos,

      Juan Carlos

  3. Manuel Salcedo   •  

    Cambiamos el color de fondo de gris claro (que supusimos significaría sobriedad y seriedad) sin embargo al utilizar el rojo opaco, marrón o color ladrillo obtuvimos una mayor atracción de visitantes aunque el fondo blanco en el cuerpo central de la página da esa claridad que buscamos en la lectura

  4. William Art   •  

    Hola Juan carlos

    En los trabajos que he realizado he tenido en cuenta los colores según teorías del color pero un factor que adiciono es la combinación de distribución y maquetación del espacio con los colores utilizados.

  5. Serlock   •  

    Muchas gracias por la explicación, hacia tiempo que buscaba una buena sobre los fondos del blog… Es una cosa importante e interesante.

    PD: ¿Algún consejos sobre el blog? Gracias de nuevo

    • Marketing Digital   •     Autor

      Hola,

      Al hacer clic en el enlace del blog sale que la página no existe.

      Por favor revisa y me envías de nuevo el enlace para darte mi opinión.

      Saludos,

      Juan Carlos

      • Serlock   •  

        Creo que así está bien, disculpe las molestias

  6. Andrea   •  

    Muy interesante este artículo y otros que estuve leyendo. Pido permiso para tomar esta publicación y sumarla a mi final de Imagen corporativa que estoy preparando. Gracias!

    • Marketing Digital   •     Autor

      Hola Andrea,

      Gracias por tu comentario.

      Quedas autorizada para tomar esta publicación para utilizarla en tu imagen corporativa.

      Saludos,

      Juan Carlos

  7. Bemuma   •  

    Es importante considerar también a parte de la interpretación cultural del color el efecto que este produce a nivel fisiológico, como el color rojo que tiene una onda larga que genera menos vibración en los bastones oculares que el azul de onda mas corta por lo que al ser mas descansado para el ojo el primero llama con facilidad la atención. Por otra parte la interpretación del color también está ligada a la naturaleza la cual se comunica en gran medida a través del color, por algo será que las pirañas tienen un punto rojo en la barriga :)

    • Marketing Digital   •     Autor

      Hola Bemuma,

      Gracias por tu importante aporte. Tienes toda la razón en lo que dices.

      Saludos,

      Juan Calos

  8. alojamiento web   •  

    creo que los colores que manejemos en el diseño web expresan lo que queremos siempre mostrar y hace que llamemos mas la atencion

  9. alojamiento web   •  

    me encanta saber mas acerca de todos lo efectos que da el saber manejar los colores en cuanto al diseño web se refiere

  10. Mariela Morantes   •  

    Buenisimo sus artículos, de verdad que uno se queda “enganchado” en los temas. Provoca leerlos todos de una vez, como ese libro que conseguimos y no queremos parar de leer hasta terminarlo?, bueno así. Muy directo al grano! felicitaciones. Nuestra página como es de educación colores azul y blanco combinados.

  11. Enrique Cortes   •  

    Excelente artículo, como para tenerlo de referencia básica en el diseño web. Felicidades!

  12. Pingback: Colores psicologicos | Writergoddess

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