Conozca cómo funciona Google para mejorar el SEO (posicionamiento en buscadores)

Conozca cómo funciona Google para mejorar el SEOPara realizar un buen trabajo de posicionamiento en buscadores (SEO) es fundamental conocer cómo trabaja Google. En este artículo revisaremos de manera sencilla el funcionamiento de Google.com que es el buscador más utilizado del mundo.

Google.com para clasificar el resultado de una búsqueda se fundamenta principalmente en tres aspectos asociados con la página Web: popularidad, importancia y relevancia.

1. Popularidad

La popularidad de una página web para Google no está dada por la cantidad de visitas, sino por la cantidad de enlaces externos.

Cuando yo inicié en el mundo del SEO pensaba que la popularidad de un sitio se lograba con un gran tráfico, sin embargo Google identificó que el tráfico se puede comprar a través de campañas de Adwords (PPC), banners, etc.

Google y la mayoría de los buscadores consideran que una página web popular es aquella que tiene muchos enlaces externos hacia ella. Los enlaces no son iguales, entre más popularidad tenga el sitio que hace un enlace hacia el mió mayor valor tiene para Google.

Funcionamiento buscadores: Enlaces = Popularidad

Acción recomendada para mejorar el posicionamiento: De este primer aspecto se puede afirmar que debemos crear estrategias de consecución de links externos (link building) para mejorar la calificación de popularidad de Google.

2. Importancia

La importancia la determina la popularidad de un sitio web (aspectos anterior) más el nivel de confianza.

Google considera confiable un sitio si:

  • Cargar rápido.
  • El sitio web no se cae (queda fuera de línea) con frecuencia.
  • El nombre de dominio es antiguo.
  • Es compatible con los navegadores más importantes.

Google evita mostrar en los primeros lugares de posicionamiento a un sitio que no considera confiable.

Funcionalidad Google: Popularidad + Confianza = Importancia

Acción recomendada para mejorar el posicionamiento: Es fundamental que nuestro sitio Web esté alojado en un buen hosting que garantice un nivel de disponibilidad alto y que el diseño esté optimizado para que cargue rápido.

3. Relevancia

Importancia (aspecto anterior) más contenido asociado a la palabra buscada genera la relevancia que es el indicador que utiliza Google para clasificar las páginas.

Es por esto que es tan común la expresión que en SEO el contenido es el Rey que mencioné en un artículo anterior. Google siempre evalúa que el contenido de la página sea relacionado con las palabras buscadas para mejorar el posicionamiento en buscadores. Los cambios de algoritmo que ha realizado Google en este año es procurando premiar el contenido de valor y original y castigar el contenido copiado.

Funcionalidad Google: Importancia + contenido Similar = Relevancia

Acción recomendada para mejorar el posicionamiento: Cree contenido propio y de valor para su público objetivo para garantizar un buen posicionamiento en buscadores con las palabras claves de su interés.

Les dejo un video de Matt Cutts que habla del funcionamiento de Google.com (en inglés con closed caption en español)

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Cuáles otros aspectos del funcionamiento de Google conoce?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.