Publicidad en Facebook o Google Adwords: ¿cuál sistema utilizar?

Publicidad en Facebook o publicidad  en Google Adwords ¿cuál utilizar?Los sistemas de publicidad por Internet se han convertido en una poderosa herramienta del Marketing Digital ya que genera un importante retorno de la inversión.

De acuerdo con un estudio realizado por eMarketer, en el 2011 se espera que la publicidad en Internet crezca el 17.2%, lo que le permitirá llegar al 16.2% del gasto total de publicidad en el mundo.

Nos referiremos en este artículo a los dos sistemas más importantes para realizar publicidad en Internet: Facebook Ads y Google Adwords.

De acuerdo con un estudio de la empresa Enders Analysis, este sistema de publicidad Facebook Ads tendrá un grande crecimiento en el 2011, pasando de 1,800 millones de dólares en el 2010 a un proyectado de 3,500 millones de dólares esta año.  Por su parte, Google y sus páginas asociadas (como YouTube), facturarán en el 2011 2.600 millones de dólares.

Google Adwords.

Google AdWords es el sistema de Pago Por Clic (PPC) de Google. Este sistema presenta su publicidad en la parte superior y derecha de los resultados de la búsqueda del buscador Google y en un grupo inmenso de páginas asociadas (red Adsense).

Google Adwords generó una revolución en el mundo de la publicidad en Internet, ya que fue el primer sistema que ofreció la publicidad de pago por clic (PPC).

Este sistema de publicidad es muy poderoso cuando se quiere llevar en forma masiva tráfico a un oferta de navegantes con un interés (palabra clave) específico.

Adwords ha sido un sistema exitoso de publicidad en Internet por su eficacia y nivel de especialización.

Un aspecto en que Google Adwords es más débil que Facebook Ads es en la información sobre los usuarios.

Si desea utilizar esta sistema de publicidad le sugiero consultar la Guía de Google Adwords.

El siguiente video le mostrará cómo crear una campaña de Google Adwords desde cero.

Facebook Ads.

Facebook Ads es el sistema de Pago Por Clic (PPC) de Facebook. Este sistema utiliza una combinación de texto e imagen en la parte derecha de su página, mostrando un anuncio publicitario en cada página de sus usuarios.

Los anuncios de Facebook Ads son muy vistosos comparados con los anuncios de texto que se pueden utilizar en el buscador de Google.

La principal fortaleza de Facebook Ads es el conocimiento de los usuarios, lo que permite segmentar de manera muy precisa los anuncios.

La publicidad de Facebook se fundamenta en los gustos y las rasgos demográficos de los usuarios y no en la temática. Esto puede llegar a convertirse en una debilidad frente a Google Adwords.

Si quiere empezar a utilizar este sistema se sugiero que consulte la Guía de anuncios de Facebook.

El siguiente video le mostrará cómo crear una campaña de Facebook Ads desde cero.

Conclusión.

Podemos resumir entonces que Google Adwords es un sistema que se basa en la localización de las palabras claves de interés, mientras que Facebook Ads busca los usuarios afines a dichas palabras claves.

Esto nos permite concluir que debemos utilizar ambos tipos de publicidad en Internet: Google Adwords para conseguir tráfico a una oferta, web corporativa o página de arribo y por otro lado Facebook Ads para buscar una comunidad o comenzar una conversación.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Considera que el lanzamiento de Google+ tiene relación con la pérdida de mercadeo de Google en la publicidad online?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Importante cambio en Google Adwords Colombia: campañas por ciudad

Cambio Google Adwords ColombiaA partir de la semana pasada, Google Adwords Colombia permite crear campañas por ciudad o departamento, lo que la convierte en una herramienta muy poderosa para los negocios con alcance local.

Siempre he pensado que la forma más eficiente el invertir dinero de publicidad en internet es mediante campañas de pago por clic (PPC), especialmente el sistema de Google Adwords, ya que las empresas pagan por un visitante efectivo.

En Colombia, Google Adwords tenía una debilidad frente a otras alternativas de promoción en internet que consistía en que no se podían crear campañas para algún departamento o ciudad, lo que limitaba el uso de esta poderosa herramienta para algunos negocios con cobertura específica.

Por ejemplo una pizzería que solo cubre a Medellín, no podía utilizar esta herramienta ya que solamente podía crear campañas de Google Adwords para toda Colombia. Incluso muchas empresas grandes tenían esta dificultad como son Cajas de Compensación Familiar (Comfama por ejemplo), concesionarios de vehículos de diferentes marcas, etc.

Considero que los sitios web que fundamentan sus ingresos con base en publicidad con banners de aquellas empresas que tienen servicios con cobertura local deben repensar su negocio para generar mayor valor agregado  a sus clientes y evitar que estos se pasen a sistemas de publicidad de pago por clic como es Google Adwords.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Cuál tipo de publicidad en internet considera más efectiva Google Adwords o banners?

Los invito a dejar su opinión sobre este video o realizar preguntas que con gusto las responderé.