5 claves SEO (posicionamiento en buscadores) para mejorar el tráfico

5 claves para el SEOEl posicionamiento en motores de búsqueda, también llamado SEO, es una estrategia del marketing digital que involucra muchas actividades que tienen como objetivo final mejorar el posicionamiento en la parte gratuita de Google (y otros buscadores) cuando una persona busca por un término asociado con mi negocio. Esto se logra aumentando la relevancia del sitio Web para Google.

En este artículo me voy a referir a 5 actividades que en mi opinión son las más importantes:

1. Determinar las palabras claves a posicionar.

Debemos iniciar la estrategia de SEO investigando las palabras claves que utilizan nuestros clientes actuales y potenciales para buscar nuestro producto o servicio.

Para mejorar determinar las palabras claves a posicionar podemos utilizar una herramienta gratuita de Google que permite identificar la cantidad de búsquedas mensuales en Google en Colombia y el mundo, de una palabra clave particular y sus asociadas.

Por ejemplo si utilizo esta herramienta con las palabras Motocicletas Colombia encuentro que tiene 1,900 búsquedas mensuales en Colombia. Además me informa que las personas también buscan por: motos Colombia (74,000 búsquedas mensuales en Colombia), Yamaha Colombia (49,500 búsquedas mensuales en Colombia), etc.

Según este resultado deberíamos llamar al producto moto y no motocicleta y deberíamos tener una sección de Yamaha para generar tráfico hacia él.

2. Diseñar la etiqueta Title de la página Web

La etiqueta Title de HTML es la que más impacta el posicionamiento en buscadores (SEO) de una página Web. La etiqueta Title es lo que muestra Google como título en el resultado de la búsqueda como se muestra en la gráfica siguiente.

Etiqueta TITLE del detalle búsqueda Google

La etiqueta Title además es utilizada por el navegador para nombrar la ventana donde está abierta la página Web.

Esta etiqueta debe contener las palabras claves con las que queremos posicionar nuestro sitio Web, ubicando las más importantes al inicio. Google muestra 65 caracteres de esta etiqueta, sin embargo mi sugerencia es que tenga entre 65 y 80 caracteres.

Cuando el sitio está desarrollado en un administrador de contenido (CMS) generalmente existe un formulario donde se ingresa este dato y es generado automáticamente. Si el sitio está hecho en HTML la etiqueta queda como se ve a continuación para el ejemplo de MarketView:

<meta name=”title” content=”SEO en Colombia y el mundo, campañas PPC, Diseño Web, Usabilidad y Conversión. – MarketView” />

3. Diseñar la etiqueta Description de la página Web

La etiqueta Description de cada página es lo que muestra Google como descripción en el resultado de la búsqueda como se mostro en la gráfica siguiente.

Etiqueta Description en el detalle búsqueda Google

Google muestra 155 caracteres de esta etiqueta sin embargo mi sugerencia es que tenga entre 155 y 180 caracteres.

Cuando la etiqueta Title no inicia con el nombre de la empresa (como lo muestra el ejemplo anterior), la etiqueta Description debería iniciar con este.

La etiqueta Descriptión tiene doble importancia en el SEO: por un lado ayuda al posicionamiento en buscadores y por otro anima a la persona a realizar clic (entrar al sitio). Es por esto que debe tener un texto muy llamativo.

Para el ejemplo la etiqueta Description quedaría:

<meta name=”description” content=”MARKETVIEW realiza en Colombia y el mundo estrategias SEO (posicionamiento Web en buscadores), campañas PPC (Pago por Clic) y diseño de páginas Web con criterios de usabilidad y conversión.” />

4. Diseñar los títulos de las páginas (etiqueta H1)

La etiqueta H1 de HTML le indica a Google que las palabras contenidas en esa etiqueta son las más importantes de la página.

El título visible de la página (marcada con la etiqueta H1) debe contener también las palabras claves con algunas variaciones y utilizar sinónimos identificados en la etapa número uno.

Un aspecto que se debe tener en cuenta es que en una página solo debe haber un solo texto con etiqueta H1 para que Google no se confunda respecto al tema principal de dicha página.

5. Realizar una estrategia de enlaces externos (link building)

Para Google la popularidad de un sitio Web depende de la cantidad e importancia de los sitios que apuntan hacia el y no del tráfico. Esto hace muy importante que otros sitios Web nos referencien para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Existen varias técnicas para generar enlaces externos:

  • Haciendo comentarios en otros sitios Web y blogs con el mismo público objetivo de mi negocio. Se debe ingresar el nombre de dominio para que sirva de link externo.
  • Haciendo convenios con otros sitios Web complementarias para realizar intercambios de links.
  • Registrando la empresa en directorios empresariales (generalmente esta inscripción es gratuita).

Conclusión

Aunque existen muchas técnicas para el SEO, si seguimos los cinco pasos descritos en este artículo obtendremos mejoras en el posicionamiento gratuito (también llamado orgánico) en Google y otros buscadores.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Ha implementado alguno de los pasos descritos en su sitio Web?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

4 pasos para el éxito de sus palabras clave en Adwords

Les recomiendo este video de Google España que habla de pasos para el éxito de sus palabras clave en Adwords.

El video enseña a seleccionar y revisar las palabras clave con 4 pasos:

  1. Piense en sus productos o servicios y en las palabras o frases que utilizarían sus clientes para describirlos.
  2. Siga este proceso con todos sus productos y cree grupos de anuncios.
  3. Elimine las palabras claves que pueden resultar generales o irrelevantes
  4. Utilice palabras claves negativas para que los anuncios no se muestren en esos casos.

Dejen su opinión sobre este video o realicen preguntas que con gusto las responderé.