Tips para crear un blog exitoso en SEO

Google indica de forma permanente que el contenido debe ser de calidad y además señala que el contenido debe estar dirigido para los usuarios y no para los motores de búsqueda.

Un contenido de mala calidad terminará con mal posicionamiento, ya que el objetivo de Google es presentar el contenido útil, relevante y pertinente a la búsqueda del usuario.

En el blog para webmaster, excelente herramienta para todos los que trabajamos en SEO, podemos informarnos acerca de las recomendaciones para construir un sitio de calidad.

Visite el artículo 17 claves para crear un sitio arrollador en SEO para conocer las claves para crear contenido exitoso en el posicionamiento en buscadores.

Optimización en buscadores de documentos PDF: aumente su visibilidad en Google

SEO para documentos PDF

Aquí hay unas pautas SEO PDF, si se aplican correctamente estos consejos y técnicas recibirá más exposición PDF en los motores de búsqueda:
1. Texto Formateable
2. Optimizar el texto del documento PDF
3. Actualizar el título del documento
4. Enlace al PDF
5. Otras Directrices PDF SEO

Para ampliar esta información visite el artículo: Posicionamiento en buscadores (SEO) para documentos PDF

5 cosas que no deberían faltar para utilizar las redes sociales para el SEO

Redes sociales y SEO

Conozca los pasos necesarios para construir su presencia en las diferentes redes sociales para obtener grandes beneficios de posicionamiento en buscadores (SEO) .
1.  Registrarse en varios sitios utilizando su nombre comercial o personal.
2.  Muestre el botón “compartir” en su sitio.
3.  De este modo es más fácil para los motores de búsqueda encontrar su web.
4. El botón +1 de Google. ¿Por qué no debe faltar en tu sitio?
5.  Mostrar regularidad.

Para conocer el detalle del artículo visite:

La importancia de los medios sociales para el posicionamiento en buscadores (SEO)

SEO o Social Media ¿Cuál estrategia es más efectiva para su empresa?

SEO vs Social Media

El uso de acciones de Social Media y de posicionamiento en buscadores (SEO) generalmente se ha usado en estrategias independientes.  Así las cosas, mi respuesta a la pregunta anterior es que no se debe escoger SEO o Social Media sino que deben utilizarse los dos para generar una estrategia efectiva de Marketing Digital.

El concepto utilizado en administración de sinergia afirma que cuando se trabaja en equipo el resultado es mejor que si las personas del equipo hubieran trabajado de forma independiente, muchos resumen este concepto diciendo 1+1=3.

Pues esto es lo que se logra cuando los Community Manager aprenden de SEO, ya que empiezan a crear contenido en el blog y las redes sociales amigable con motores de búsqueda, es decir, que además de lograr crear contenido de valor que crea cercanía de la empresa con su audiencia, logrará conseguir que cuando las personas busquen en los motores de búsqueda tradicionales como Google, Yahoo y Bing o los buscadores de las redes sociales como Facebook, Twitter y otros sus publicaciones queden en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Si quiere profundizar sobre este tema lo invito a revisar el siguiente artículo escrito por mí en el blog personal, llamado: Social SEO: SEO más Redes Sociales una fórmula poderosa para el Community Manager.

Inbound Marketing: Guía de implementación del Marketing de atracción

Inbound Marketing: Guía de implementación

Imagen tomada de: blog.hubspot.com

Estuve revisando una infografía de Hubspot.com sobre el proceso de implementación del Inbound Marketing, también llamado marketing de atracción y me pareció muy importante compartir el tema con ustedes. La infografía muestra una guía detallada de 5 pasos para implementar una estrategia de Inbound Marketing.

Paso 1. Crear y administrar el sitio Web

Para garantizar un sitio Web efectivo, este debe cumplir las siguientes características:

  • Fácil de navegar
  • Diseño Web profesional
  • Amigable con motores de búsqueda
  • Preparado para dispositivos móviles
  • Fácil de actualizar

Paso 2. Generar tráfico

Las estrategias para atraer tráfico calificado son:

  • Blog: Se debe crear un blog donde se publiquen artículos de interés con el público objetivo. Estudios realizados han mostrado que el blog puede incrementar el tráfico hasta en un 55% y aumentar el número de páginas indexadas en motores en búsqueda en 400%.
  • Social Media: crear y administrar una comunidad en redes sociales. Las empresas ven mejoras en la efectividad del Marketing hasta en 63% cuando se usan las redes sociales.
  • SEO: Los esfuerzos para mejorar el posicionamiento en buscadores en los sitios web con las palabras claves de interés para la empresa mejoran de manera significativa el tráfico al sitio Web.
  • PPC: La creación e implementación de campañas de pago por clic (PPC) generan tráfico calificado hacia el sitio Web.

Paso 3. Convertir el tráfico en clientes potenciales

Se debe crear una oferta atractiva (Propuesta Única de Valor) y diseñar Call To Action (CTA) que lleven a la acción. Para esto se recomiendan tres pasos que han sido probados por su efectividad:

  • Página de arribo: Construcción de una página de arribo (landing page) que describa la oferta y tenga un formulario para ingresar la información del lead.
  • CTA: Se deben construir unos Call To Actions muy llamativos y con buen copy para generar más conversión.
  • Nivel del cliente potencial: Se debe tener contenido de valor agregado para todos los clientes potenciales, independiente de su madurez en el proceso de compras: comprador inconsciente, comprador interesado, comprador con necesidad específica y comprador listo para comprar.

Paso 4. Convertir clientes potenciales en compradores

Para este paso es necesario tener en consideración:

  • Inteligencia de clientes potenciales: Conocer cuales páginas visitó el cliente potencial y cuando volvió al sitio Web
  • Segmentación de clientes potenciales: Agrupar los clientes potenciales de acuerdo a la información que ingresen.
  • Nutriendo los clientes potenciales: Entregar información idónea para lograr que los clientes potenciales bajen por el túnel de conversión hasta que se conviertan en compradores.
  • eMail Marketing: Utilizar el email para comunicarse con esos clientes actuales y potenciales.
  • Integración CRM: Integrar el software de CRM a un proceso de ventas mejorado.

Paso 5: Mida todo

Definir indicadores para medir el impacto de su estrategia de Inbound Marketing. Algunos ejemplos son:

  • Tráfico: Visitantes únicos, Visitantes nuevos sobre repetidos, fuentes de tráfico, Sitios Web referidos, páginas más visitadas, número de páginas indexadas en Google, tasa de rebote y mejoramiento del CTA.
  • SEO: Comportamiento de palabras claves, posicionamiento en buscadores, tráfico desde motores de búsqueda y enlaces de entrada.
  • PPC: CTR,  CPC (Costo por clic), tráfico desde buscadores y enlaces de entrada.
  • Blog: Fuentes de referencia y suscripciones al blog
  • Social: Tamaño de la comunidad y crecimiento, nivel de participación (engagement)
  • Email: Suscripciones, CTR, tasa de crecimiento y propagación y reenvío.

Los dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Su empresa tiene una estrategia integral de Inbound Marketing o tiene estrategias separadas para cada elemento: SEO, Social, Blog, etc.?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

 

 

 

 

Google afirma que la ortografía no afecta el posicionamiento (SEO).

Matt Cutts La ortografía no afecta el posicionamiento (SEO) en Google

Imagen tomada de Venturebeat.com

En los últimos días han estado circulando versiones que dicen que con los últimos cambios del algoritmo de posicionamiento de Google (Panda), la ortografía afecta negativamente el posicionamiento en buscadores (SERP).

Me encontré un video de Matt Cutts (vocero técnico del buscador Google) explicando esta cuestión, donde afirma que la ortografía no es un factor que se considera en el posicionamiento de Google. Esto significa que la ortografía no está incluida entre más de 200 factores que considera Google para determinar la calidad de un sitio Web.

Matt Cutts hace énfasis en la importancia de evitar errores de ortografía y gramaticales en el sitio Web para mejorar la experiencia del usuario y, afirma Matt, los sitios mejor posicionados generalmente manejan buena ortografía y gramática.

Informa Matt que si Google utilizará la ortografía y la gramática como factor para el posicionamiento se enfrentaría a dificultades cuando se presentan por ejemplos textos en el sitio Web en otros idiomas.

Los dejo con el video original de Matt Cutts que tiene closed caption en español.

Espero que se haya dado claridad a este tema que estaba creando mucha polémica en los últimos días.

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

¿Qué es Inbound Marketing? La nueva tendencia del marketing electrónico

Inbound Marketing: la nueva tendencia del marketing electrónicoMe gusta tratar en mi blog temas novedosos en el Marketing y uno de ellos es el Inbound Marketing. Hoy revisaremos qué es, qué características tiene y que beneficios brinda a las empresas.

1. Qué es el Inbound Marketing

Inbound Marketing, llamado en español marketing de entrada, es el conjunto de estrategias que permiten que los clientes actuales y potenciales encuentren su empresa. Esto se logra mediante la publicación y optimización de contenidos en las motores de búsqueda y redes sociales que permita a los usuarios de Internet que encuentren y lleguen a la empresa.

Se podría afirmar que el Inbound Marketing es opuesto al Outbound Marketing. El Outbound Marketing se fundamenta en llamar la atención de los clientes actuales y potenciales mediante correos electrónicos, llamadas telefónicas, visitas comerciales, etc. La mayoría de las estrategias del marketing tradicional son de Outbound Marketing

En el Outbound Marketing la compañía está en control, mientras que en el Inbound Marketing el cliente tiene el control.

2. Acciones del Inbound Marketing

El Inbound Marketing se fundamenta en tres acciones:

  • Crear: crear contenido relevante y de valor agregado a su público objetivo es la base para atraer usuarios y que estos nos encuentren. El contenido también es fundamental para lograr la difusión en las redes sociales y mejorar relevancia en los resultados.
  • Optimizar: Optimizar es ajustar el contenido para mejorar el posicionamiento en Google y otros motores de búsqueda, es decir realizar estrategias SEO. Para esto debemos tener presentes las palabras claves con las que nos queremos posicionar y las páginas de arribo (landing pages) que permitan convertir los visitantes anónimos en un estado de registro.
  • Promover: Promover es difundir todo este contenido en cualquier medio social (Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.) que posteriormente nos permita propagarlo.

3. Beneficios del Inbound Marketing
Los principales beneficios del Inbound Marketing son:

  • Fidelización: el Inbound Marketing permite mejorar la relación con los clientes, facilita el diálogo y promueve la participación.
  • Colaboración: el Inbound Marketing le da “voz” al cliente y les permite participar en la innovación y diseño de los productos.
  • Métricas: el Inbound Marketing, al ser parte del marketing digital, le facilita la creación de métricas y asignación de metas.
  • Cobertura: el Inbound Marketing permite aumentar la cobertura de mis estrategias de Marketing a bajo costo.

4. Fuentes de información para profundizar el tema

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Conozca cómo funciona Google para mejorar el SEO (posicionamiento en buscadores)

Conozca cómo funciona Google para mejorar el SEOPara realizar un buen trabajo de posicionamiento en buscadores (SEO) es fundamental conocer cómo trabaja Google. En este artículo revisaremos de manera sencilla el funcionamiento de Google.com que es el buscador más utilizado del mundo.

Google.com para clasificar el resultado de una búsqueda se fundamenta principalmente en tres aspectos asociados con la página Web: popularidad, importancia y relevancia.

1. Popularidad

La popularidad de una página web para Google no está dada por la cantidad de visitas, sino por la cantidad de enlaces externos.

Cuando yo inicié en el mundo del SEO pensaba que la popularidad de un sitio se lograba con un gran tráfico, sin embargo Google identificó que el tráfico se puede comprar a través de campañas de Adwords (PPC), banners, etc.

Google y la mayoría de los buscadores consideran que una página web popular es aquella que tiene muchos enlaces externos hacia ella. Los enlaces no son iguales, entre más popularidad tenga el sitio que hace un enlace hacia el mió mayor valor tiene para Google.

Funcionamiento buscadores: Enlaces = Popularidad

Acción recomendada para mejorar el posicionamiento: De este primer aspecto se puede afirmar que debemos crear estrategias de consecución de links externos (link building) para mejorar la calificación de popularidad de Google.

2. Importancia

La importancia la determina la popularidad de un sitio web (aspectos anterior) más el nivel de confianza.

Google considera confiable un sitio si:

  • Cargar rápido.
  • El sitio web no se cae (queda fuera de línea) con frecuencia.
  • El nombre de dominio es antiguo.
  • Es compatible con los navegadores más importantes.

Google evita mostrar en los primeros lugares de posicionamiento a un sitio que no considera confiable.

Funcionalidad Google: Popularidad + Confianza = Importancia

Acción recomendada para mejorar el posicionamiento: Es fundamental que nuestro sitio Web esté alojado en un buen hosting que garantice un nivel de disponibilidad alto y que el diseño esté optimizado para que cargue rápido.

3. Relevancia

Importancia (aspecto anterior) más contenido asociado a la palabra buscada genera la relevancia que es el indicador que utiliza Google para clasificar las páginas.

Es por esto que es tan común la expresión que en SEO el contenido es el Rey que mencioné en un artículo anterior. Google siempre evalúa que el contenido de la página sea relacionado con las palabras buscadas para mejorar el posicionamiento en buscadores. Los cambios de algoritmo que ha realizado Google en este año es procurando premiar el contenido de valor y original y castigar el contenido copiado.

Funcionalidad Google: Importancia + contenido Similar = Relevancia

Acción recomendada para mejorar el posicionamiento: Cree contenido propio y de valor para su público objetivo para garantizar un buen posicionamiento en buscadores con las palabras claves de su interés.

Les dejo un video de Matt Cutts que habla del funcionamiento de Google.com (en inglés con closed caption en español)

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Cuáles otros aspectos del funcionamiento de Google conoce?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Atlético Nacional: Su estrategia de Marketing Electrónico

Atletico Nacional tiene gran potencial en internetEl Club Atlético Nacional es el equipo Colombiano con más búsquedas en Google Colombia (más de 540,000 en un mes).

Esta popularidad de su marca hace que de acuerdo con Alexa.com es el sitio Web, de todos los equipos de fútbol colombiano con más visitas, superando al Millonarios, al Santafé y los demás equipos.

Pero si hacemos una rápida revisión encontramos algunas oportunidades de mejora que describiré a continuación.

Sitio Web

1. Usabilidad y conversión:

  • Considero que se debería eliminar la página de inicio ya que en mi opinión no genera valor desde el punto de vista de usabilidad y dificulta la labor de los motores de búsqueda para el posicionamiento.
  • Tiene un menú superior y un menú izquierdo en la página de inicio. Esto no es recomendado a nivel internacional.
  • Al sitio debería adicionársele un buscador.
  • El contáctenos debería ser con un formulario y no con un enlace a e-mail como lo tiene el sitio.
  • Para disminuir la fatiga de los ojos el texto debe ser oscuro con fondo claro con buen contraste y no como está en este momento.

2. Posicionamiento en buscadores (SEO)

  • Las secciones del Equipo profesional, Divisiones menores, Escuela de fútbol, etc. deberían ser con imágenes y texto para mejorar la visibilidad a los motores de búsqueda y no mediante fotos únicamente.
  • Todas las páginas del sitio tienen la misma etiqueta HTML <title>. Esto desfavorece en forma importante el posicionamiento en buscadores.
  • Ninguna página tiene etiqueta HTML <description> lo desfavorece también el posicionamiento en buscadores.
  • No tiene URL amigables con los motores de búsqueda.
  • A las imágenes les falta el texto ALT.

Presencia en Redes Sociales

  • Invita a los visitantes del sitio Web a seguirlos en Facebook, Twitter y Youtube.
  • Facebook:
    • A pesar que su página tiene 75.788 personas que les gusta su última publicación en el muro fue del 31 de enero de 2011.
    • Sería muy importante que la información que se publicará en el sitio Web se publiqué automáticamente en Facebook.
  • Twitter:
    • Tiene 11,984 seguidores sin embargo el último twitts se realizó el 31 de enero de 2011.
    • No siguen a nadie (al parecer sus jugadores no tienen cuenta de Twitter)
  • Youtube:
    • El canal de Youtube tiene 1,253 suscriptores.
    • Tiene una importante cantidad de videos subidos y el último fue subido hace dos días.
    • De todos los canales de redes sociales este es el único que está siendo actualizado en forma periódica.

Es importante aclarar que el objetivo de este ejercicio no es criticar al Club Atlético Nacional ni sus directivos, sino el de mostrar a los lectores mediante un ejemplo, cómo realizar un diagnóstico rápido de un sitio Web.

Conclusión

De este rápida evaluación se puede concluir que el equipo Club Atlético Nacional tiene un gran potencial para, mediante una estrategia de Marketing Electrónico, le permita fortalecer aún mas su marca y generar nuevos negocios. Además se podría afirmar que un community Manager le ayudaría a potencializar las redes sociales.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Considera importante la presencia de los equipos de fútbol en internet?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

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