5 claves SEO (posicionamiento en buscadores) para mejorar el tráfico

5 claves para el SEOEl posicionamiento en motores de búsqueda, también llamado SEO, es una estrategia del marketing digital que involucra muchas actividades que tienen como objetivo final mejorar el posicionamiento en la parte gratuita de Google (y otros buscadores) cuando una persona busca por un término asociado con mi negocio. Esto se logra aumentando la relevancia del sitio Web para Google.

En este artículo me voy a referir a 5 actividades que en mi opinión son las más importantes:

1. Determinar las palabras claves a posicionar.

Debemos iniciar la estrategia de SEO investigando las palabras claves que utilizan nuestros clientes actuales y potenciales para buscar nuestro producto o servicio.

Para mejorar determinar las palabras claves a posicionar podemos utilizar una herramienta gratuita de Google que permite identificar la cantidad de búsquedas mensuales en Google en Colombia y el mundo, de una palabra clave particular y sus asociadas.

Por ejemplo si utilizo esta herramienta con las palabras Motocicletas Colombia encuentro que tiene 1,900 búsquedas mensuales en Colombia. Además me informa que las personas también buscan por: motos Colombia (74,000 búsquedas mensuales en Colombia), Yamaha Colombia (49,500 búsquedas mensuales en Colombia), etc.

Según este resultado deberíamos llamar al producto moto y no motocicleta y deberíamos tener una sección de Yamaha para generar tráfico hacia él.

2. Diseñar la etiqueta Title de la página Web

La etiqueta Title de HTML es la que más impacta el posicionamiento en buscadores (SEO) de una página Web. La etiqueta Title es lo que muestra Google como título en el resultado de la búsqueda como se muestra en la gráfica siguiente.

Etiqueta TITLE del detalle búsqueda Google

La etiqueta Title además es utilizada por el navegador para nombrar la ventana donde está abierta la página Web.

Esta etiqueta debe contener las palabras claves con las que queremos posicionar nuestro sitio Web, ubicando las más importantes al inicio. Google muestra 65 caracteres de esta etiqueta, sin embargo mi sugerencia es que tenga entre 65 y 80 caracteres.

Cuando el sitio está desarrollado en un administrador de contenido (CMS) generalmente existe un formulario donde se ingresa este dato y es generado automáticamente. Si el sitio está hecho en HTML la etiqueta queda como se ve a continuación para el ejemplo de MarketView:

<meta name=”title” content=”SEO en Colombia y el mundo, campañas PPC, Diseño Web, Usabilidad y Conversión. – MarketView” />

3. Diseñar la etiqueta Description de la página Web

La etiqueta Description de cada página es lo que muestra Google como descripción en el resultado de la búsqueda como se mostro en la gráfica siguiente.

Etiqueta Description en el detalle búsqueda Google

Google muestra 155 caracteres de esta etiqueta sin embargo mi sugerencia es que tenga entre 155 y 180 caracteres.

Cuando la etiqueta Title no inicia con el nombre de la empresa (como lo muestra el ejemplo anterior), la etiqueta Description debería iniciar con este.

La etiqueta Descriptión tiene doble importancia en el SEO: por un lado ayuda al posicionamiento en buscadores y por otro anima a la persona a realizar clic (entrar al sitio). Es por esto que debe tener un texto muy llamativo.

Para el ejemplo la etiqueta Description quedaría:

<meta name=”description” content=”MARKETVIEW realiza en Colombia y el mundo estrategias SEO (posicionamiento Web en buscadores), campañas PPC (Pago por Clic) y diseño de páginas Web con criterios de usabilidad y conversión.” />

4. Diseñar los títulos de las páginas (etiqueta H1)

La etiqueta H1 de HTML le indica a Google que las palabras contenidas en esa etiqueta son las más importantes de la página.

El título visible de la página (marcada con la etiqueta H1) debe contener también las palabras claves con algunas variaciones y utilizar sinónimos identificados en la etapa número uno.

Un aspecto que se debe tener en cuenta es que en una página solo debe haber un solo texto con etiqueta H1 para que Google no se confunda respecto al tema principal de dicha página.

5. Realizar una estrategia de enlaces externos (link building)

Para Google la popularidad de un sitio Web depende de la cantidad e importancia de los sitios que apuntan hacia el y no del tráfico. Esto hace muy importante que otros sitios Web nos referencien para mejorar el posicionamiento en buscadores.

Existen varias técnicas para generar enlaces externos:

  • Haciendo comentarios en otros sitios Web y blogs con el mismo público objetivo de mi negocio. Se debe ingresar el nombre de dominio para que sirva de link externo.
  • Haciendo convenios con otros sitios Web complementarias para realizar intercambios de links.
  • Registrando la empresa en directorios empresariales (generalmente esta inscripción es gratuita).

Conclusión

Aunque existen muchas técnicas para el SEO, si seguimos los cinco pasos descritos en este artículo obtendremos mejoras en el posicionamiento gratuito (también llamado orgánico) en Google y otros buscadores.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Ha implementado alguno de los pasos descritos en su sitio Web?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Marketing digital: 5 claves para ser exitoso

Marketing DigitalConsidero que Internet es una herramienta muy poderosa para el mercadeo que complementa, no reemplaza, el mercadeo tradicional.

Aunque el marketing digital es muy amplio voy a referirme a las que, en mi opinión, son las 5 claves para ser exitoso.

La importancia de estas claves no estás dadas por el orden en que las menciono, ya que cambian de un tipo de negocio a otro.

1. Crear una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO)

La estrategia de posicionamiento en motores de búsqueda, también llamada SEO, consiste en realizar cambios en el sitio Web que permitan mejorar en Google y otros buscadores la relevancia de mi sitio Web, con respecto a una frase o palabra importantes. Esta estrategia genera tráfico gratuito desde motores de búsqueda.

2. Crear una campaña de Pago Por Clic (PPC)

Si una empresa está pensando en invertir en publicidad en Internet, yo recomiendo que lo haga en sistemas de Pago Por Clic de Google ya que se cobra solamente cuando el visitante hace clic en el mensaje y no cuando aparece. Esto permite controlar de mejor forma el Retorno de la Inversión (ROI) de la estrategia.

3. Realizar marketing en redes sociales

El crecimiento en Colombia de las redes sociales (Facebook, Twitter y otros) hace muy importante que las empresas hagan presencia de manera profesional en estas. El objetivo primordial de esta participación debería ser generar confianza para luego vender.

4. Incursionar en el marketing en dispositivos móviles

Debemos monitorear permanentemente las capacidades de los dispositivos móviles para utilizarlos para el mercadeo. Estrategias como portales para móviles y mensajes de texto se deben considerar.

5. Medir permanentemente

Considero muy importante medir de manera permanente cualquier estrategia que se emprenda en el mercadeo electrónico. Sugiero el uso de herramientas como Google Analytics para poder establecer el éxito o fracaso de su estrategia.

Para reflexionar:

Les  dejo la siguiente pregunta:

¿Cuál o cuáles de las claves presentadas está trabajando en su empresa y por qué?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Importancia del SEO para los negocios

Google.com tiene más de 388 millones de consultas al mes y las estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) permiten estar bien posicionado en los términos de búsqueda relevantes para la empresa.

1. Fuente importante de tráfico

El Posicionamiento en buscadores (SEO) se ha convertido en una fuente muy importante de tráfico hacia los sitios Web. Un ejemplo que puede ilustrar este impacto son las estrategias de SEO en los sitios web de los periódicos Chicago Tribune (www.chicagotribune.com) y LA Times (www.latimes.com) ha aumentado el tráfico entre 2007 y 2009 en 20 millones de visitas mensuales. (fuente: www.wordtracker.com/academy/brent-payne-interview).

Algunos aspectos que muestran la importancia de estar bien posicionados en los motores de búsqueda son:

  • El 90% de las personas que buscan información o recursos en Internet, lo hacen através de motores de búsqueda.
  • El 84% de las personas que utilizan Google.com solamente revisan la primera página de resultados.
  • El 65% de las personas que utilizan Google.com nunca han hecho clic en la parte paga (resultados mostrados en la derecha como enlaces patrocinados).

2. Atención de las primeras posiciones en buscadores

Es muy relevante el Posicionamiento en Buscadores (SEO) ya que en las búsquedas de Google.com, las tres primeras posiciones de los resultados orgánicos o por mérito se llevan el 79.63% de los todos los clics de los usuarios.

Estos resultados se obtuvieron en un estudio de eye-tracking que realizó la Universidad de Cornell.

Google estudio Universidad de Cornell

Es importante destacar cómo el primer resultado se lleva el 56.36% de los clics y el 28.43% del tiempo invertido por el usuario en la página. El segundo resultado solo obtiene el 13.45% de los clics y el tecer resultado el 9.82%.

3. Triángulo de oro de Google

Un estudio de eye-tracking realizado por la empresa Eyetools demostró que la gran mayoría de las personas dirigían su mirada a un triángulo fictício, llamado triángulo de oro, que cubre los primeros resultados de búsqueda, como se muestra en la figura siguiente:

Google triagulo de oro

Se puede observar que entre más arriba el posicionamiento mayor el porcentaje de usuarios de Google.com que lo ven.

Conclusión

Se puede concluir que es muy importante la implementación de estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) ya que los motores de búsqueda y especialmente Google.com son una fuente muy importante del tráfico. Dependiendo del tipo de negocio el tráfico desde motores de búsqueda puede llegar hasta el 80% del sitio Web.

Para reflexionar:

Les  dejo con una pregunta para conocer su opinión:

¿Su empresa ya ha implementado estrategias de Posicionamiento en Buscadores (SEO)?

Los invito a dejar su opinión sobre este artículo o realizar preguntas que con gusto las responderé.

Cerca del 98% de las búsquedas en Colombia son en Google

De acuerdo con StatCounter Global Stats,  en el último año, el 97.65% de las búsquedas en Colombia fueron realizadas en Google. El segundo buscador utilizado fue Bing con 2.39% y el tercero Yahoo con 0.49%.

Uso de buscadores en Colombia

A nivel mundial las búsquedas en Google son  90.77% del total.

Las cifras anteriores nos muestran la importancia que tiene Google en Colombia y el mundo para las estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO).

Este hecho da respuesta a una pregunta muy frecuente que las empresas a las que realizamos nuestro trabajo de consultoría nos hacen: ¿Por qué las estrategias de posicionamiento en buscadores (SEO) se orientan a Google.com?

Quiero aprovechar este artículo para destacar el sitio StatCounter Global Stats como una excelente fuente de información para saber en tiempo real la evolución de las estadísticas de uso de los motores de búsqueda.

También se puede concluir de estos resultados que si una empresa quiere incursionar en el mundo de Pago por Clic, Google es la herramienta idónea.

Para reflexionar:

Los invito a responder la siguiente pregunta:

En su opnión ¿Cuáles son las causas para que Google sea utilizado para la gran mayoría de las búsquedas en Colombia y el mundo?

Dejen su opinión sobre este artículo o realicen preguntas que con gusto las responderé.

Bienvenido al blog MARKETING DIGITAL

Mi nombre es Juan Carlos Mejía Llano y los invito a que me acompañen en un recorrido por el maravilloso mundo del marketing digital, también llamado e-Marketing y mercadeo electrónico.

En este blog abordaremos temas de actualidad que darán pautas para el uso efectivo de Internet y las tecnologías de Información en el mercadeo.

Este blog está dirigido a:

  • Empresarios interesados en volver competitivas sus empresas con la ayuda de Internet
  • Emprendedores que quieran iniciar su negocio en Internet
  • Personas responsables de las estrategias de mercadeo digital y comercio electrónico
  • Personas de mercadeo
  • Personas y estudiantes interesados en el mercadeo electrónico

En este espacio puede sugerir temas, realizar preguntas y compartir sus experiencias, para que ENTRE TODOS  hagamos de este blog un referente por su contenido en Marketing Digital.

Algunos de los temas que se cubrirán serán:

  • Posicionamiento en buscadores (SEO). Estrategia que permite generar tráfico gratuito desde los motores de búsqueda.
  • Pago Por Clic (PPC). Creación y administración de campañas de PPC, permite llevar al sitio Web visitantes pagos.
  • Usabilidad y conversión. Pautas para crear sitios Web fáciles de usar  que permitan convertir visitantes en clientes.
  • Marketing en redes sociales. Presencia de las empresas en redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube, entre otros.
  • Marketing en dispositivos móviles.  Técnicas que permiten generar valor al cliente donde vaya
  • Comunicación en Internet. Comunicación eficiente de la propuesta de valor de su empresa a través de Internet.
  • Comercio electrónico. Pasos para convertir Internet como un poderoso canal para los negocios.
  • Empresa digital. Uso de la tecnología para volver eficientes y competitivas las empresas
  • Otros temas de interés del marketing digital.

Para iniciar la participación quisiera que reflexionaran y opinaran sobre la siguiente pregunta:

En su opinión ¿Cuál es la técnica o herramienta del marketing digital más efectiva y por qué?