El Genio detrás de la campaña de Fico Gutiérrez Por Laura de las Aguas C.

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Un aporte de Laura de las Aguas C.

Con más de 300 campañas políticas ganadas en países como Colombia, Ecuador, Venezuela y Costa Rica, entre otros; Germán Medina Olarte es un destacado publicista y comunicador estratégico  colombiano quien tiene su propia firma consultora en comunicación estratégica y publicidad, especializada en Marketing Político, diseño de campaña permanente, venta de gestión, manejo de crisis, reputación de gobierno, asesoría en persuasión y perfeccionamiento del discurso mediático. La politóloga Laura de las Aguas Couttin nos comparte una conversación sobre su más reciente y sonado triunfo como estratega de la campaña a la alcaldía del actual Alcalde de Medellín, Federico Andrés Gutiérrez Zuluaga.

 

Medina es catedrático en varias Universidades donde comparte sus conocimiento, refrendados con distinciones como el Gran Cóndor de la Publicidad Campaña Antena 2 en el año 1989; tres premios Cóndor de Oro por campañas políticas a la presidencia, a la Asamblea Constituyente y a la Campaña Institucional del Banco de Crédito y ganador del Gramado Brasil Campaña Institucional Banco de Crédito en 1996.

 

Germán Medina Olarte autor del libro “Cómo gritar para que voten por mí y tener visibilidad para gobernar” dialogó con nosotros sobre su estilo como consultor político, la realidad colombiana y nos reveló algunos detalles sobre cómo manejó la campaña de su amigo Federico Gutiérrez para convertirlo en el alcalde de la segunda ciudad colombiana, en medio de una contienda llena de complejidades y retos, la cual trabajó de manera directa con este dirigente político que hoy goza de un 80% de popularidad al cierre de su primer año de gobierno.

 

¿Cuantas campañas ganadas lleva Germán Medina y cuál es el eje central que ha caracterizado sus triunfos?

 

GMO: En este momento llevo más de 420 campañas en las cuales yo creo que más de 300, han ganado 320, claro que la verdad uno aprende más cuando pierde que cuando gana pero básicamente es la pasión que se le mete al trabajo, entender muy bien al candidato, no el ser político, si no el ser humano, conocer esa faceta, que es donde de verdad salen las ideas que van a persuadir al ciudadano, yo creo que es eso, un conocimiento, empatía, y amistad que se genera con el candidato, por eso alguna veces no se puede trabajar con algunos, porque no generan eso, entonces es mejor no hacer ningún tipo de trabajo.

 

¿Cuál fue la clave del éxito en una campaña tan reñida como la última como estratega a cargo con Federico Gutiérrez en Medellín?      

 

GMO: En la campaña de Federico primero hay que decir que esta era la segunda campaña que colaboraba y esa palabra es importante, colaborar, porque finalmente el consultor es un asesor y el que tiene el feeling y el sentimiento son los candidatos, entonces la palabra colaborar es fundamental para desmentir eso que dicen que el consultor hace todo, el consultor hace parte de un equipo y parte de un proceso que permite tener mejores luces para ganar, el ejercicio con Federico fue interesante porque cuando se lanzó la primera vez que tenía el apoyo de Álvaro Uribe Vélez, pero no tenía el apoyo de la mayoría de los partidos, ni de la ciudadanía, ni el conocimiento, permitió hacer una campaña de su estilo, cercana a la gente, recorriendo las calles, lo que le dio visibilidad, esto le ayudo en los debates donde mostro mucho conocimiento y mucha “sapiensa”, estos fueron los cimientos para hacer la campaña que finalmente gano el año pasado.

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Ya en esta segunda etapa pues era más fácil, ya había un reconocimiento y había hecho un ejercicio muy interesante, ya había conquistado un electorado, su juventud, su frescura, su carisma permitían meterlo todo dentro de una estrategia que era simplemente un sentimiento, Medellín es una de las ciudades más desarrolladas en Colombia y permite irse ya por otros aspectos de la condición del ser humano, más emotivos, y esa conexión de Federico con el ciudadano fue perfecta y estratégicamente funcionó, su caminata, vuelvo y repito, su carisma y su capacidad de entender los problemas y buscarle soluciones permitían que cada día se conectaba, era muy difícil porque en ninguna de las encuestas se ganaba, y esto hace que se tuvieran problemas económicos porque la gente siempre tiende a apostarle al ganador sin embargo ese trabajo de esos cuatro años anteriores y esta campaña, permitían que ese voto fuera saliendo y expresando y a medida que faltaban pocos días fuera cogiendo la fuerza que se requirió entonces todo esto se vio, y finalmente se ganó.

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¿Quienes lo acompañaron en ese equipo de consultoría para la campaña de Federico Gutiérrez en Medellín?  

Lea el resto de la entrevista en marketingpoliticoygobierno.com 

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