5 macro errores en la publicidad política de Alcaldía y Gobernación

Muy pobre en materia publicitaria arrancan las campañas de algunos candidatos a la Alcaldía de Medellín y a la Gobernación de Antioquia. Discursos confusos, fotografías que no cautivan, mal manejo de colores y evidente falta de estrategia en la proyección de tiempos y territorio; dejan muy claro que la comunicación masiva en estas campañas -para todos- no es una prioridad.

A través de 5 argumentos, quiero compartir con ustedes, por que me parecen aburridas y veo poco de cautivante y útil la mayoría de las piezas maestras de estas campañas, cuyo foco deben ser las fases de posicionamiento, favorabilidad y decisión de voto.

  1. Los retratos políticos son pobres en ese ejercicio de doblegar la voluntad del elector a partir de una imagen natural, fresca, energética, cargada de vectores gráficos con fuerza, intencionalidad. Abunda el photoshop que hace falaz la imagen, hay poca creatividad e inventiva, exceso de lugares comunes y nada para rescatar en esta materia.
  2. En los lemas y slogans no hay sorpresas. Parecen escritos con base en emocionalidades momentáneas, sin un trabajo de lectura del acumulado en la historia del candidato, su propuesta programática, su estilo y la idea de una buena frase fuerza con la cual puedan identificarse los electores y la conviertan en referente del servidor-producto que se trata de apalancar.
  3. El manejo de los tiempos es inadecuado. Yo hubiera invertido muchos de los recursos de algunas onerosas vallas en un mensaje de ambientación, civismo o con base en el acumulado del candidato y no desde ahora en un esfuerzo por posicionar decisión de voto, un tema que para un alto porcentaje de los ciudadanos de cualquier país, solo interesa en la recta final de la campaña e incluso el día mismo de las elecciones.
  4. Pedagogía: ¿Sabe la mayoría de sus electores que se elige el 25 de octubre y para que le sirve eso a él? Estas piezas hechas para y desde el ego, pero no con un sentido estratégico si se observa el imperativo de hacer pedagogía. La gente no sabe lo que va a votar, no ha habido ambientación y de repente aparecen piezas relatando opciones, pero no se sabe para qué.
  5. Tiros al aire: ¿Vale la pena un pasacalle (bambalina) de un candidato al concejo, Asamblea o Junta Administradora a 3 meses de las elecciones? ¿Hay estrategia en ello? Realmente creo que el voto para un candidato a cargos a corporaciones como el Concejo o la Asamblea no la toma el ciudadano con tanta antelación y por ende poco le importa la publicidad. La fotografía de estos candidatos no aparece en el tarjetón. Sus votos duros (familiares, amigos, apoyos, conocidos) la van  a reconocer y su ego se sentirá mejor, pero es evidente que: esa platica se perdió.

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Mucho me temo que habrá un lodazal

El lodazal de las anteriores elecciones en Colombia se repetirá con el mismo o peor juego sucio que antes, como lo demuestran -en antesala- hechos como la entrega amnésica de avales oficiales a candidatos cuestionados en varias partes del país y prácticas como la incorporación de publicidad de un candidato en algunas cuentas de servicios de las Empresas Públicas de Medellín.

Son varios los casos de políticos cuestionados que han recibido avales de partidos que hace 4 años los habían rechazado, bajo argumentos tan serios como el respaldo de grupos al margen de la ley o evidencias de corrupción en gestiones anteriores; eso de suyo, ya constituye un grave déficit de legitimidad y gobernabilidad para el momento de la elección y la posterior posesión de un dirigente: dispersión pura del fundamento que es gobernar.

Nada más nocivo para la democracia que la Guerra Sucia. Los candidatos impotentes, los partidos que nos son tanques de pensamiento y las masas irracionales que son horda más que seguidores pensantes; apelan a prácticas ilegales de ataque personal hacia el otro candidato, su familia, partido y todo lo que no es esencial en medio del debate público, donde debe ser la agenda de soluciones frente a los agobios cotidianos la que debe emerger, sobre la que se debe hablar, a la que hay que gastarle los minutos en radio, televisión, los centímetros en prensa o las conversaciones en la ciudadanía y no a aquellos escándalos efectistas que además del daño irreparable, dispersan y dejan heridas profundas.

Más allá de las investigaciones que realice la empresa de servicios público de Medellín sobre la incorporación de publicidad política en 10 cuentas físicas de servicios, en barrios donde esos candidatos tienen cierta hegemonía; resulta grave una práctica como estas a más de 3 meses del día D, pues se evidencia allí una clara práctica de juego sucio o escándalo, que más allá de los responsables y de quienes son las víctimas o los favorecidos por esto; hace pensar que vienen muchos otros momentos difíciles que dispersarán la atención del debate sobre las tensiones colectivas.

Confío en que con el paso de los años y el incremento de una mayor cultura y conciencia política, podamos madurar y salirnos de la pelea en el lodo, la lucha sangrienta con una agenda repleta de odio, búsqueda de protagonismo, marcada por los antecedentes judiciales, por avales entregados sin memoria o por temas escandalosos, muy lejanos de los problemas reales que afectan al ciudadano de a pie en el país como el empleo, la seguridad, la movilidad o el logro de romper las barreras que genera miseria material y mental.

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Partidos Políticos, coaliciones políticas y coherencia

En medio de la preocupación por la poca solidez de algunos partidos en América Latina, quiero compartirles este buen texto que es una radiografía del caso colombiano, pero aplica a muchas naciones de nuestro continente.

Por Alejo Vargas Velásquez

Publicado en El Colombiano, 26 de julio de 2015

Terminó la inscripción de candidatos a diversas nominaciones públicas y el balance es bastante desalentador en lo relacionado con la solidez y coherencia partidista. Las llamadas por algunos ‘feria de los avales’ deja mucho que desear acerca de los partidos políticos y el nivel de coherencia y cohesión de los mismos, pero igualmente de la deficiente legislación electoral.

Debemos empezar señalando que los partidos políticos son de las instituciones menos apreciadas por los ciudadanos y a decir verdad, esa desconfianza la tienen bien ganada.

Pero también es verdad que la legislación electoral no ha sido una que favorezca o fortalezca a los partidos políticos, sino que por el contrario estimula su atomización, a pesar de los esfuerzos en contrario de la reforma del 2003. Una evidencia de eso es la proliferación de los llamados candidatos por firmas.

Si vemos lo sucedido con los partidos políticos en relación con la ‘feria de avales’ tenemos que hay una gran cantidad de inconsistencias y vacíos legales (no porque crea que la ley sustituye los vacíos funcionales de los partidos políticos), pero que podrían ayudar a resolver mínimamente algunas de las dificultades. Por ejemplo, nadie debería ser candidato de un partido político si no tiene por lo menos una inscripción en el mismo de seis meses.

Lo que vimos en esta campaña electoral, no muy distinto de las del pasado, es poco serio: candidatos buscando avales de partido a partido; candidatos a último momento mandando a recoger firmas para inscribirse, firmas que las recogen empresas especializadas en recogerlas y en las cuales la misma persona le puede firmar a tres o más candidatos; candidatos a los cuales luego de haberles prometido un aval a última hora no se lo dan, en fin, todo tipo de maniobras. Sin adicionar todo lo relativo al cuestionamiento ético hecho por algunas organizaciones de la sociedad civil.

Eso lo vimos en casi todos los partidos políticos, el Conservador, el Liberal, la U, Cambio Radical, los Verdes y por supuesto el Centro Democrático y el Polo. Es decir, no es un problema de los partidos de la derecha, sino que abarca al conjunto de las formaciones partidistas.

Pero en lo relativo a la seriedad de las coaliciones políticas la situación no solo es peor, sino catastrófica. Por ejemplo, los partidos políticos de la coalición de gobierno no solo son incapaces de presentarse con candidatos unificados a nivel regional, sino que se enfrentan entre sí, -en Bogotá dos partidos de la coalición de gobierno, incluido el del presidente, se enfrentarán con su candidato a la Alcaldía, con el candidato del partido del vicepresidente- ¿tiene eso alguna coherencia ? ¿Ese vicepresidente sería un buen remplazo del presidente para desarrollar su programa de gobierno? ¿Podrá razonablemente el vicepresidente aspirar, como todo mundo supone que lo hará, a ser el candidato de la coalición de gobierno?

Sería importante y necesario que una vez concluya el debate electoral se estimulara una amplia discusión acerca de la importancia o no de los partidos políticos para una democracia; si las listas cerradas únicas por partidos políticos no es una buena medida para forzar a los partidos a su organización interna; si es razonable mantener esa flexibilidad frente a los llamados candidatos por firmas, y si establecer reglas más estrictas es frenar la participación social o política, o por el contrario es ponerle seriedad a la elección de dignatarios regionales y locales y a los representantes a esos niveles, sin duda es el momento más relevante de la relación entre ciudadanos e instituciones estatales. Si no hacemos algo serio en esa dirección no es esperable ninguna mejora en la calidad de nuestra democracia y claramente la posibilidad de un empeoramiento progresivo.

No son las figuras tecnocráticas o elitistas las que pueden salvar la calidad de nuestra democracia, es la presencia activa de partidos o movimientos políticos serios, estables, organizados y con programas políticos que realmente comprometan a sus miembros y candidatos a cargos de elección popular. Los espontáneos políticos son en general aves de corto vuelo y lo que requerimos es naves que tengan una larga experiencia de navegación y con tripulaciones y reemplazos preparados y dispuestos a donar lo mejor para ser buenos responsables de la tarea de gobierno .

¿Cómo se inscribe un candidato con el aval de un partido político en Colombia?

 

La inscripción con aval de partidos políticos inicia el 25 de junio y culmina el 25 de julio de 2015; de acuerdo con la curul a la que aspire el ciudadano, este deberá acercarse a la sede dispuesta por la Registraduría para realizar su inscripción teniendo en cuenta el cumplimiento de los requisitos definidos por la ley para la inscripción de candidatos por aval. Actualmente trece partidos cuentan con personería jurídica. Para las personas que aspiran a ser candidatos por grupos significativos de ciudadanos, se requiere el registro inicial de sus comités, aquí ellos asumen la ardua tarea de recoger firmas que apoyen la candidatura. El 25 de junio vence el plazo para el registro de comités de grupos significativos de ciudadanos.

Por: Sara Pérez Restrepo


foto Sara Pérez

¿Qué requisitos debe cumplir un ciudadano para ser candidato en las elecciones locales?

Por: Sara Pérez Restrepo

Los ciudadanos que aspiren a cargos en las elecciones locales deben tener en cuenta algunos requisitos. Para ser gobernador se requiere ser ciudadano colombiano en ejercicio y haber nacido o residir en alguno de los municipios del respectivo departamento o del área metropolitana correspondiente, durante un año anterior a la fecha de inscripción de la candidatura o, en su defecto, durante un periodo de mínimo tres años consecutivos en cualquier época.

En el caso de las alcaldías, los candidatos deben ser ciudadanos colombianos en ejercicio y haber nacido o residir en el municipio en cuestión o en la respectiva área metropolitana, el mismo periodo de tiempo que se establece para los gobernadores.

Quien quiera inscribirse como candidato a Diputado, debe ser ciudadano en ejercicio, tener más de 25 años en la fecha de la elección, no haber sido condenado a penas de privación de la libertad, a excepción de delitos políticos o culposos, y haber residido en la respectiva circunscripción electoral durante el año anterior a la fecha de las elecciones.

Para ser concejal es necesario ser ciudadano en ejercicio, haber nacido o ser residente en el municipio en cuestión o en el área metropolitana correspondiente, durante los 6 meses anteriores a la fecha de inscripción de la candidatura o durante mínimo tres años consecutivos en cualquier época.

Finalmente, para ser elegido miembro de una Junta Administradora Local, se requiere ser ciudadano en ejercicio y haber residido o desempeñado alguna actividad profesional o laboral en la respectiva comuna o corregimiento por lo menos durante los seis meses anteriores a la fecha de la elección.

Para mayor información de click aquí

Los 7 errores del Retrato Político

PULPO POOL

La fotografía es una oportunidad de comunicación no verbal muy poderosa que debe tejerse con arte de la mano de expertos y no de amigos o familiares que te hicieron una toma que te pareció muy bonita.

“Zapatero a tus zapatos” y su usted es el candidato, el gerente o el familiar, respetamos su opinión pero no tiene valor cuando nos referimos a un buen Retrato Político, esa pieza gráfica de impacto táctico que – como pasa con la estrategia de campaña- debe ponerse en manos de expertos y si estos son externos a su círculo de afectos, mucho más valiosas serán sus recomendaciones.

Al revisar el precario panorama de las campañas en América Latina a este nivel, en comparación con lo que dicen los expertos que debería ser, comparto 7 errores que noto como frecuentes en el manejo del retrato político.

 

  1. ES COMO UNA FOTOGRAFÍA CUALQUIERA: El retrato político nunca puede ser comparado con una fotografía cualquiera, va mucho más allá, es un paradigma energético que resumen las intenciones del candidato en cualquier pieza que se emplee.

 

  1. ESO NO IMPORTA: Todo importa desde el lenguaje no verbal, por ello temas como: vestuario, color, maquillaje, peluquería, piel, manos, estado de ánimo, lentes, fondo, cabello, y otros, hacen parte de un plan que responde a la estrategia de campaña.

 

  1. LO QUE SE PLANEA MUCHO NUNCA SALE: Para una fiesta de amigos eso aplica, pero estamos hablando de su herramienta más contundente y frecuente para persuadir emociones. No estamos negando la necesidad de la naturalidad y la espontaneidad, eso es clave, pero no caer en la tentación de la inconciencia.

 

 

  1. ES QUE NO ES FOTOGÉNICO: No hay buena o mala fotogenia, hay buena o mala preparación psicológica previa de un candidato antes de tomarle un retrato político o un registro fotográfico.

 

  1. ESO LO ARREGLAMOS CON PHOTOSHOP: Falso. Doblegar la voluntad del elector es el arte del buen retrato y ni el más moderno sistema de edición de imágenes, genera lo que no se hizo por el sujeto en el previo a la toma.

 

  1. ALQUILEMOS EL SOL PARA LA TOMA: El retrato político nunca se toma en exteriores, sino en un estudio con las mejores condiciones físicas, luminotécnicas, de color y preparación emocional y corporal.

 

  1. ENTRE MÁS AGOTADO Y PREOCUPADO, MEJOR: Nunca haga registro de un retrato político al final del día, la semana o en un momento emocional fuerte para el usuario. Un buen retrato debe reflejar el momento de mayor carga emocional positiva del aspirante.

Si realmente quiere ganar, primero tómese en serio a usted mismo y asuma como un proyecto de vida su campaña y más el tema de su retrato político.

Les propongo un ejercicio: comparto las fotos de perfil del home page oficial de Facebook de los aspirantes más opcionados a la Alcaldía de Medellín, Colombia. Dejo a consideración de ustedes la calidad y utilidad de cada retrato, según este post… (estricto Orden alfabético)

¿Es la foto y el slogan lo que gana una campaña?

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Cuándo un candidato o un líder de gobierno buscan los servicios de un consultor en Marketing Político; se imaginan que este redacta un slogan, le toma unas fotos y listo, ya quedó la campaña! no hace falta nada más. Es equivocado pensar que un buen pastel se hace con la crema, como es equivocado pensar que se puede ocultar un pastel sin cocción suficiente bajo una deliciosa crema.

Incluso la buena publicidad, aquella gestada para comunicar una promesa de venta de un servidor público o una propuesta de gobierno; debe partir de un profundo esfuerzo por investigar, ahondar, prospectar; y no solo inventarse un slogan inigualable, una marca o un registro gráfico memorable.

La buena publicidad parte de una estrategia de Comunicación y esta parte de un ejercicio de investigación y de la definición de una estrategia general de campaña. Nunca inicie pensando en publicidad, sin antes haber definido que quiere, cuándo, dónde y cómo comunicar todo aquello que usted delimitó como la estrategia base que enrutará su trabajo de campaña.

INVESTIGAR PARA DEFINIR ESTRATEGIA GENERAL PARA COMUNICAR y luego de esto buscar la imagen publicitaria. No invierta el camino que luego le toca devolverse o si le suena la flauta descubre con dolor que pudo haber comunicado más y mejor.

Se inició Inscripción de Candidatos regionales en Colombia

Sara Pérez Restrepo

elecciones-municipales_crop1                                                                                             http://www.canalsuralacarta.es/

El próximo 25 de octubre, se realizarán en Colombia las Elecciones de Autoridades Locales. En esta jornada, se elegirán gobernadores, alcaldes, diputados, concejales y miembros de las juntas administradoras locales.
Se esperan más de 100 mil candidatos inscritos en todo el país, para los diferentes cargos a elegir.

Desde el 25 de octubre del 2014, hasta el 25 de agosto de 2015, se habilitó en toda Colombia la inscripción de cédulas de ciudadanía para todas aquellas personas facultadas a votar según el censo electoral. El 25 de septiembre se cierra y produce el censo electoral definitivo.

Para la inscripción de candidatos, el plazo vencerá el próximo 25 de julio y el 31 de agosto vence el plazo de modificaciones de candidatos y listas inscritas.

Un candidato se puede inscribir con el aval de un partido o movimiento político con personería jurídica reconocida por el Consejo Nacional Electoral o con el apoyo de un grupo significativo de ciudadanos, caso en el que se requiere aportar el total de firmas correspondiente y la póliza de seriedad.

Para ampliar información puede entrar a http://www.registraduria.gov.co/

“El Bronco ganó porque es el Bronco no porque es independiente” consultor mexicano Iván Gamboa

 

Iván Gamboa Song es un Consultor político mexicano, especializado en la ejecución de programas territoriales y de movilización electoral. Luego de haber ganado en varios procesos regionales de México, conversamos con Gamboa en República Dominicana, donde ambos participamos como ponentes de la VII Cumbre Mundial de Comunicación Política.

Les comparto sus interesantes e innovadoras ideas sobre ese cuarto escenario de la estrategia en marketing político y además sobre el caso del nuevo Gobernador de Nuevo León, México, Jaime Rodríguez “El Bronco” quien acaba de hacerse elegir con un novedoso estilo muy lejano de los partidos tradicionales.

Miguel Jaramillo:                           “Has venido aquí a la Cumbre de Comunicación Política de Santo Domingo a traer un trabajo especial sobre el tema de tierra. Opino que Mucha gente hoy, magnifica los medios masivos, las redes sociales y desprecia la tierra”

Iván Gamboa: “El trabajo de aire, de medios de comunicación, carteleras y piezas publicitarias, sirven para generar posicionamiento. Para que el ciudadano, el elector, conozca al elector. El trabajo territorial sirve para fidelizar al elector, para hacerlo votar en términos prácticos. Sobre todo un elector de los niveles socioeconómicos que pertenecen a la gran masa electoral. Entonces el trabajo territorial es fundamental para una elección. El trabajo territorial aporta, dependiendo de la geografía y del cargo por el que se contiende, al menos un 40%, 50% y hasta 70% del voto total en las urnas”

M.J: “Sin embargo hay muchos candidatos que arrancan la tierra desde una temporada muy preliminar y dejan el aire para el final. Según lo que estoy entendiendo en tu respuesta, el aire agota esa etapa de posicionar y de favorabilidad, mas no de decidir el voto ¿o si?”

I.G: “Si, el aire ayuda a movilizar un voto espontáneo. Ayuda a que los niveles socioeconómicos de las clases media y alta voten. Efectivamente en un porcentaje menor porque es un nivel socioeconómico que casi no vota y para eso sirve el aire. El aire lo hace para dar a conocer el candidato con tiempo, envía mensajes durante la campaña pero no fideliza el voto, la tierra es la que lo fideliza”

M.J: Lo ocurrido con el candidato Jaime Rodríguez, nuevo gobernador de Nuevo México es un fenómeno continental?

I.G: Es histórico, sin duda, porque en México es la primera vez que ocurre. Si bien es cierto que en otros países no había ocurrido, en México es la primera ocasión”

M.J: “Hay grandes enigmas en América Latina con ciertos candidatos independientes ¿el hecho de ser independiente ya es garantía de ese nuevo fenómeno político, de esa transformación, de ese cambio en los hábitos, de la muerte de los partidos, como muchos dicen, en este momento?”

I.G: “No, el Bronco ganó porque es el Bronco no porque es independiente”

M.J: “¿A pesar de haber estado en los partidos?”

I.G: “Si, el Bronco ganó por ser el Bronco. Hubo otros candidatos independientes que no tuvieron éxito. El éxito no es de los candidatos independientes ni de la ciudadanía, el éxito es del Bronco”

 

 

TIPOS DE VOTOS

En cualquier campaña política, el aspirante y su equipo de trabajo deben identificar 4 tipos de personalidad electoral en los ciudadanos que tienen la capacidad potencial de ir a ejercer su derecho al voto en un sistema democrático.
Muchos teóricos hablan de diversas categorías para la comprensión de la actitud en relación con el voto. El único factor que parece común a todos los tipos de comportamiento frente al ejercicio de este derecho/deber ciudadano parece ser que los electores solo se interesan por tomar esta decisión o al menos tener un flujo mayor de decisión/recomendación en las últimas 3 semanas antes de los comicios y el trabajo previo a esto, debe estar caracterizado más por generar pedagogía y conocimiento del servidor postulado.
Desde algunas definiciones y la experiencia en ciertas campañas, creo que se debe planificar un mapa que permita identificar a nivel de: geografía, poblaciones, militancia de partido y redes de lealtad, la ubicación de los votos y si dificultad para conseguirlos según estas categorías:

VOTO DE LA CASA: Amigos, familia y círculo más cercano. También conocido como voto duro. Conocen, tienen alta favorabilidad y decisión de voto ya tomada, pero esperan suma lealtad y cumplimiento de las promesas y compromisos por ser militantes. Son votos para mantener.

VOTO INDECISO: Personas que conocen al candidato, pero no deciden favorabilidad y menos voto. Esperan ser cautivadas. Son votos para generar conocimiento y opinión favorable en una primera etapa y luego cautivar decisión de urna.

VOTO QUE DESCONOCE: Ni siquiera conocen al candidato y por ende no tienen opinión y mucho menos decisión de voto. Son votos para trabajar con cautela desde el conocimiento y el contacto cotidiano.

VOTO QUE CRITICA: Conocen al candidato pero tienen una percepción negativa del mismo por alguna experiencia real o virtual. Podrían ser cautivados partiendo de superar el déficit desde una argumentación o la escucha del anticuerpo. Deciden voto también en recta final.

VOTO IMPOSIBLE: Son votos de la casa de un candidato rival. Conocen al rival y sin darle opciones ya decidieron que no van a votar por este. Salvo declinación a nuestro favor o en dispersión de militancia, estas personas nunca optarían por nuestro candidato.