Charla: Comunicación política: más que una herramienta electoral

Cada vez con mayor fuerza los partidos pol´
La Estrategia de Egresados de la Facultad de Comunicaciones (Universidad de Antioquia), invita a la charla de actualización titulada: Comunicación política: más que una herramienta electoral. Tendencias y casos del ejercicio profesional, a cargo del Comunicador Social – Periodista (UPB), Miguel Jaramillo Luján, director de la consultora Marketing Político y Gobierno, asesor de instituciones del sector público y estratega de comunicaciones en varias campañas políticas regionales y nacionales.Es innegable la importancia que tiene la comunicación en la política. El debate de ideologías y de propuestas partidistas pasa fundamentalmente por un escenario comunicacional, es decir, por un espacio público de reconocimiento del “otro”; rasgo distintivo de las democracias.
En tiempos preelectorales es necesario reflexionar sobre las potencialidades de la comunicación no sólo como herramienta (los medios) sino como proceso de interacción social que permite construir proyectos de gobernanza con sentido colectivo, en los cuales las comunidades legitimen con conciencia –más allá del voto- el accionar de las personas que las representarán en las diferentes instancias de administración de lo público.
La charla será la oportunidad para conocer algunas experiencias, y dotar a los profesionales de herramientas útiles para incursionar en el campo de la comunicación política
 
Martes 20 de octubre de 2015
Edificio de Extensión U. de A. (contiguo al Parque de los Deseos)
Auditorio segundo piso
6:00 p.m.Inscripción gratuita
Cupo limitadoTeléfonos 219 89 40 – 219 59 28 – 219 89 50
egresadoscomunicaciones@udea.edu.co

Parece un cuento la recta final por la Gobernación de Antioquia

gobernacion1

Por Sara Pérez Restrepo y Miguel Jaramillo Luján

A 11 días del Día D es intensa la lucha electoral por la Gobernación de Antioquia, una de las entidades ejecutivas de su tipo en Colombia, con mayor recurso financiero para ejecutar, pues el presupuesto que tendrá a su haber el nuevo Gobernador desde este primero de enero de 2016 se acerca a los 9.8 billones de pesos para el cuatrienio. Continuar leyendo

5 macro errores en la publicidad política de Alcaldía y Gobernación

Muy pobre en materia publicitaria arrancan las campañas de algunos candidatos a la Alcaldía de Medellín y a la Gobernación de Antioquia. Discursos confusos, fotografías que no cautivan, mal manejo de colores y evidente falta de estrategia en la proyección de tiempos y territorio; dejan muy claro que la comunicación masiva en estas campañas -para todos- no es una prioridad.

A través de 5 argumentos, quiero compartir con ustedes, por que me parecen aburridas y veo poco de cautivante y útil la mayoría de las piezas maestras de estas campañas, cuyo foco deben ser las fases de posicionamiento, favorabilidad y decisión de voto.

  1. Los retratos políticos son pobres en ese ejercicio de doblegar la voluntad del elector a partir de una imagen natural, fresca, energética, cargada de vectores gráficos con fuerza, intencionalidad. Abunda el photoshop que hace falaz la imagen, hay poca creatividad e inventiva, exceso de lugares comunes y nada para rescatar en esta materia.
  2. En los lemas y slogans no hay sorpresas. Parecen escritos con base en emocionalidades momentáneas, sin un trabajo de lectura del acumulado en la historia del candidato, su propuesta programática, su estilo y la idea de una buena frase fuerza con la cual puedan identificarse los electores y la conviertan en referente del servidor-producto que se trata de apalancar.
  3. El manejo de los tiempos es inadecuado. Yo hubiera invertido muchos de los recursos de algunas onerosas vallas en un mensaje de ambientación, civismo o con base en el acumulado del candidato y no desde ahora en un esfuerzo por posicionar decisión de voto, un tema que para un alto porcentaje de los ciudadanos de cualquier país, solo interesa en la recta final de la campaña e incluso el día mismo de las elecciones.
  4. Pedagogía: ¿Sabe la mayoría de sus electores que se elige el 25 de octubre y para que le sirve eso a él? Estas piezas hechas para y desde el ego, pero no con un sentido estratégico si se observa el imperativo de hacer pedagogía. La gente no sabe lo que va a votar, no ha habido ambientación y de repente aparecen piezas relatando opciones, pero no se sabe para qué.
  5. Tiros al aire: ¿Vale la pena un pasacalle (bambalina) de un candidato al concejo, Asamblea o Junta Administradora a 3 meses de las elecciones? ¿Hay estrategia en ello? Realmente creo que el voto para un candidato a cargos a corporaciones como el Concejo o la Asamblea no la toma el ciudadano con tanta antelación y por ende poco le importa la publicidad. La fotografía de estos candidatos no aparece en el tarjetón. Sus votos duros (familiares, amigos, apoyos, conocidos) la van  a reconocer y su ego se sentirá mejor, pero es evidente que: esa platica se perdió.

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Los espacios de la posesión son el primer mensaje

Este 1 de enero –como es tradicional cada 4 años- tomaron posesión varios alcaldes y gobernadores en Colombia. Solo desde el 1991 se eligen por voto popular estas autoridades locales y regionales. Antes de esa época el alcalde o el gobernador era prácticamente nombrado a “bolígrafo” es decir, por decisión individual del Presidente de la República, fruto de sus afectos o desamores con las regiones y con el respaldo de muchos asesores capitalinos, cuya experiencia se construía vía telefónica y con “aire acondicionado”

Quizá por eso, los alcaldes y gobernadores duraban solo unos meses y a lo sumo un año en el poder y su posesión se realizaba en los recintos del legislativo o incluso en los juzgados.

Hoy los gobernantes asumen para períodos de 4 años y por ello el acto inicial de posesión adquiere una relevancia mayor. Seleccionar muy bien el sitio de la posesión es un claro mensaje que se envía a la sociedad, que puede ser intepretado a favor o en contra de su propia reputación.

Antioquia

Sergio Fajardo asumió su cargo como Gobernador en la sede principal de la Universidad de Antioquia. Foto: Felipe Vallejo

El Gobernador Sergio Fajardo Valderrama seleccionó la Ciudadela Universitaria del Alma Mater ubicada sobre la calle Barranquilla al norte de Medellín. Se trata sin duda del gran corazón de la educación superior del departamento e incluso del país, es la cuna de la raza, centro de investigación, academia y extensión de la educación antioqueña. El mensaje de su slogan Antioquia, La Más Educada reposó en un espacio ideal y quedó muy claro. También hay que destacar que el padre del señor Gobernador, el arquitecto Raúl Fajardo participó en el diseño de esta magna construcción que sigue vigente como referente regional y nacional de educación pública.

Medellín

Aníbal Gaviria fue el gran artífice de la Plaza de la Libertad

En 2006 el entonces gobernador de Antioquia, Aníbal Gaviria lideró un concurso para construir, en poco estético terreno que era empleado como parqueadero al lado de la Alcaldía y de la Gobernación, una gran plaza que rindera homenaje a la Libertad. El concurso se realizó, un grupo de arquitectos fueron los ganadores. En 2007 el Gobernador Gaviria reservó los dineros para ejecutar esta obra y el pasado mes de diciembre el Gobernador Ramos entregó a la comunidad este gran espacio que es signo de confluencia entre la ciudad y la región, entre Medellín y Antioquia. Por obvios motivos un hombre enamorado de Antioquia y quien iniciaba su período como Alcalde de Medellín, quería dejar claro un mensaje: Trabajo en equipo por Medellín y Antioquia en un espacio propicio para hablar de Libertad, de Vida y de Equidad.

Bogotá

El alcalde Petro quiso tomar posesión en el corazón de la capital como espacio de confluencia de todas las regiones del país y con un simbolismo especial hacia su condición de ex militante de un grupo insurgente, en medio de los espacios que guardan huellas históricas de lucha entre el poder y la insurgencia como el Palacio de la Justicia, atacado por el M19 en 1985. Un dato curioso fue la apertura a todos los que quisieran acompañar el evento en el costado de la Catedral Primada de la capital.

Pereira

El Alcalde de Pereira, Enrique Vásquez, el de Desquebradas, Diego Ramos y el Gobernador de Risaralda, Carlos Botero, decidieron que hoy 2 de enero asumirían sus cargos en el tradicional viaducto César Gaviria, un ícono de la ingeniería, la movilidad, la conectividad y el desarrollo risaraldense. Lo hicieron allí en vía pública, con la gente “de a pie” para dar un claro mensaje de igualdad, trabajo en equipo y el deseo de tender puentes al desarrollo de una región muy afectada por las diferencias políticas y la corrupción.

Moñitos y Los Córdobas

No soy nadie para hacer juicios, de eso se encarga la justicia. Pero ¿cómo interpretar la posesión de los Alcaldes de Moñitos y Los Córdobas, José Félix Martínez Bravo y Bonifacio Andrade, en la Cárcel La Picota donde están presos por presuntos nexos con paramilitares?

Metroplús y espacio público de calidad

En medio de fuertes polémicas por algunas falencias como la integración con el Metro de Medellín y la demora de la entrada en operación del sistema luego de varios años de dilaciones por diversos motivos, desde hoy la segunda ciudad de Colombia pone en operación el Metroplus, un sistema de buses articulados con carril preferencial que deberá – en teoría- contribuir con la movilidad en la ciudad.

Mientras el Municipio y los transportadores de la ciudad se ponen de acuerdo sobre lo inevitable: La complementariedad entre las rutas de los sistemas de transporte masivo como el Metro y el Metroplús y las rutas de buses, busetas y busetones que circulan por la ciudad; quiero compartirles un ejercicio muy diciente sobre una de las variables claves para entender el concepto de movilidad como es el espacio público, sin espacios adecuados es imposible lograr que los ciudadanos puedan tener calidad de vida a partir de la eficiencia en el manejo de los tiempos para moverse.

 

Con un mismo grupo de personas, el ejercicio muestra cuantos vehículos particulares, buses y motos se requieren para transportarlos. Pero también nótese cuánto espacio público demanda este transporte. Foto cortesía Alicia Betancourth

El ejercicio consiste en ver el espacio que ocupan 3 sistemas de transporte para un grupo similar de ciudadanos…

 

¿Qué opinan?

 

Se abre la PlazaPública

 

Ganó la Medellín-Antioquia del bien común

La llegada a los primeros cargos de la ciudad y del departamento de Sergio Fajardo y Aníbal Gaviria es el triunfo del bien común por encima de los beneficios particulares, del sentido común sobre el absurdo, del horizonte sobre la parcela, del colectivo sobre el individualismo.

La Alianza AMA es un acuerdo logrado por primera vez en la historia entre un candidato a la Alcaldía de Medellín y uno a la Gobernación de Antioquia, con el fin de estrechar vínculos en temas claves para el desarrollo de la ciudad-región. Foto. Cortesía Aníbal Alcalde

Serán la historia y los ciudadanos, quienes se encarguen de evaluar los resultados de esta dupla de gobernantes, pero el sentimiento ciudadano en Medellín y Antioquia es de una enorme satisfacción  por el triunfo de dos líderes que ya demostraron gran talento y resultados en la gestión de lo público y ahora quieren hacer equipo desde el principio, por ese todo que no se puede desmembrar: Antioquia-Medellín.

Se debatía nuestra ciudad-región entre dos propuestas: Una Medellín y una Antioquia para el beneficio de unos pocos, con ciertos proyectos individualistas, algunas iniciativas absurdas y – en  suma- una propuesta para suplir ciertas necesidades de corto plazo, personalistas, populistas, como para barrer la casa, meter la basura debajo de la cama y sentirse bien, aunque el hediondo y putrefacto olor del “guardao” no se solucione. Y la otra propuesta es – desde mi humilde juicio- una iniciativa que piensa, reflexiona y actúa mirando al horizonte, al futuro, buscando resolver los macro problemas de Medellín y Antioquia: La profunda inequidad, la pérdida del valor de la Vida y la necesidad de tener una sociedad mucho más educada para que los dos primeros valores puedan tener un soporte de largo plazo.

Un frente común contra la corrupción, eso quieren liderar Aníbal y Fajardo en su trabajo como nuevos gobernantes de Medellín y Antioquia. Foto. Cortesía Aníbal Alcalde

Algunos constructores se lamentan porque no tendrán gigantes autopistas para llenar sus bolsillos, ciertos colegas recuerdan con nostalgia épocas del pasado donde recibieron jugosos contratos de pauta publicitaria que nunca publicaron y ciertos optimistas conductores se quedaron esperando que la ciudad retrocediera en cultura ciudadana, quitando las fotomultas, como si el problema se resolviera “vendiendo el sofá”

Creo que habrá trabajo en lo público para los constructores pero con equidad y transparencia. Presumo que habrá publicidad para los medios pero siendo justos y cuidando cada peso; y sobre la tecnología, opino que deberán ponerla al servicio del ciudadano, como fruto de seguir madurando la mejor forma de utilizarla, para proteger su vida.

Servir o servirse he ahí la diferencia entre los dos modelos de ciudad y departamento que acaban de presentarse en la contienda política. Produce alegría que Medellín y Antioquia hayan aprovechado esa oportunidad, única en el país, de dos personas que proponen hacer equipo y actuar en coherencia con las urgencias  que la historia les demanda.

¿Qué sugiere para hacer realidad este trabajo conjunto?

Se abre la Plaza Pública

¿Aval o firmas hacia el 25 de octubre?

Por estos días los candidatos  se apuran en la búsqueda de un camino lógico por llegar primeros a la meta. Todo se inicia con la búsqueda del aval de un partido con la legitimidad suficiente para luego trabajar intensamente en la gestación de alianzas con diversos sectores, colectividades, matices, empresarios, dirigentes, líderes de opinión y – por supuesto-  los ciudadanos “de a pie” quienes son los aliados definitivos.

A 7 meses y 20 días de las elecciones regionales muchos candidatos deshojan la margarita de lograr un aval político, que es cobijarse bajo un requisito de la autoridad electoral colombiana, por medio del cual un Partido con personería Jurídica debe respaldar una aspiración y con ello arriesgar su reputación y capacidad de movilizar electores a las urnas con un candidato que tenga opción de triunfo o al menos la prolongación de su vigencia jurídica como partido.

Y si no hay un aval de partido, la ley permite que sean miles de ciudadanos los que brinden legitimidad con sus firmas, y lo que se denomina como un Grupo Significativo de ciudadanos que brindan un mecanismo para la inscripción de personas sin respaldo oficial de un partido, si logran juntar, en caso de una Alcaldía de una ciudad como Medellín, 50.001 firmas válidas desde la validación de grafología que hace la Registraduría.

Sin duda la recolección de firmas permite anticipar la campaña antes de lo que la Ley permite y da cierta sensación de asfalto y toque popular a la campaña, sin embargo para nadie es que  secreto que las maquinarias de los partidos siguen haciendo de las suyas en medio de las altas tasas de abstencionismo y el modelo de Estado y procesos electorales que hay hoy en Colombia.

¿Qué piensa de la inscripción por firmas y la inscripción por partidos? ¿A cuál le da mayor validez?

Se abre la Plaza Pública

Con túnel y sin agua

Por:  Jorge Mejía Martínez   jorgemejia@gmail.com

Jorge Mejía Martínez es contador público. Ha sido concejal de Medellín, secretario de Gobierno de Antioquia, Gobernador de Antioquia (e)

La improvisación en la ejecución de recursos públicos es una falta grave. Están en juego los dineros del Estado provenientes de las contribuciones de todos los ciudadanos. En Bogotá el tema está que arde con sindicados y detenidos de alto nivel.

La historia se repite en Antioquia con el proyecto túnel del oriente, por parte del gobernador actual. Una obra de casi un billón de pesos se viabilizó financieramente en la Asamblea departamental a pupitrazo limpio en diciembre de 2010, para ser adjudicada a los mismos concesionarios de la doble calzada a las Palmas, quienes el 26 de enero de 2009 habían sido fustigados por Luis Alfredo Ramos por que “en la construcción de la Doble Calzada de Las Palmas hubo improvisación, diseños mal elaborados, que era un fracaso de la Ingeniería” y advirtió que sobre las dificultades de esta vía tendrá que responder la firma Concesionario vial del Oriente.

(Leer declaraciones completas en http://www.caracol.com.co/nota.aspx?id=753096) como lo denunció el diputado Jorge Gómez.

El viacrucis del túnel viene desde hace rato. Pocos días antes de terminar su mandato como gobernador de Antioquia en 1997, Álvaro Uribe adjudicó a la Concesión Túnel Aburra Oriente S.A., la misma de ahora, la licitación para diseñar, construir y operar el túnel. El gobernador siguiente, Guillermo Gaviria, se opuso a la obra por falta de recursos y posteriormente Aníbal Gaviria consideró inconveniente el proyecto por carecer de estudios técnicos y ambientales.

Este martes 28 de junio la Gobernación de Antioquia firmó el acta de inicio de los trabajos del Túnel de Oriente. Foto Cortesía Gobernación de Antioquia

La historia siguiente les dio la razón a los Gaviria. Aníbal prefirió acercar la subregión del oriente ampliando a doble calzada la vía de las Palmas. El proyecto ha suscitado dos argumentos en contra: la inconveniencia ligada a la improvisación y el nocivo impacto ambiental. No entendemos que se destinen cuantiosos recursos en un túnel que sólo ahorrará menos de 20 minutos para llegar al aeropuerto de Rionegro, al cual hoy se puede acceder por cuatro vías distintas, mientras una región fundamental para Antioquia y el país como Uraba depende de una sola vía por el occidente con características deplorables.

Las dudas sobre el impacto ambiental negativo de la obra no se han despejado. La suerte de las aguas que nacen y cruzan la zona de Santa Elena está en entredicho.

Fragmentación de partidos

Pienso yo que no tendremos Alcalde de Medellín ni Gobernador de Antioquia uni-partidista. El momento actual demuestra que estos cargos los ostentará quien pueda conseguir mayor número de respaldos de fragmentos de partidos, sectores, matices, líderes políticos, líderes deportivos, sociales, culturales y todos aquellos que movilizan emociones o decisiones en los electores.

¿Siguen siendo los partidos políticos, estandartes del pensamiento colectivo que aglutinan y movilizan formas de actuación de los ciudadanos?. Gráfica: politiciens.fr

La razón de ser de los partidos en la historia de la política, ha sido generar escenarios de pensamiento, disenso y construcción colectiva de respaldos o de oposición al ejercicio de lo público. Pero es un hecho que en los tiempos actuales se respira en el ambiente un relativo hastío hacia las posturas de partidos, quienes afrontan tanto o más desgaste que el tema de la política en las conversaciones cotidianas.

¿Cree usted en los partidos políticos? Sí, no y ¿por qué?

¿Podríamos tener gobernantes de un solo partido?

¡Se abre la Plaza Pública!

La precampaña electoral

Tarjetón electoral

Las encuestas que se realizan en pre campaña arrojan resultados que están más ligados al reconocimiento del aspirante que a la decisión de voto. Foto: Cortesía


Un porcentaje muy reducido de ciudadanos, somos los que a esta altura del año estamos  reflexionando y analizado el tema electoral. A poco menos de 5 meses de las elecciones regionales en Colombia, los llamados ciudadanos “de a pie” (recomiendo esta descripción del periodista español Luis del Palacio) están sumergidos en otros temas, sus interés y motivaciones se movilizan desde lo público por aspectos de menor plazo y muy poco desean saber de programas de gobierno,  equipos de campaña e incluso de encuestas.

Este período suele ser llamado por los especialistas en marketing político como la precampaña y va articulado con el calendario electoral de cada país o región, al momento previo que tienen los candidatos para empezar a tejer sus redes de respaldos colectivos que incluye el aval de un partido o las firmas que sustenten su intención, la construcción de su programa de gobierno y la constitución de una estructura de campaña que les permitirá afrontar el momento posterior del proceso.

En la precampaña, las autoridades electorales de cada ciudad, departamento o país establecen unas normas específicas y un calendario con los plazos, con el fin de garantizar que todos los “corredores” salgan del partidor con las mismas garantías. Aspectos como la plaza pública masiva, el manejo de los cargos a los que se aspira en piezas publicitarias, el acopio de recursos presupuestales, entre otros, son regulados por las autoridades electorales y pueden constituirse en herramientas que los rivales pueden utilizar a futuro en contra de un candidato que puntee las encuestas o resulte ganador en unos comicios.

¿Está usted interesado hoy en quién será el próximo Alcalde o Gobernador?

¡Se abre la Plaza Pública!