Charla: Comunicación política: más que una herramienta electoral

Cada vez con mayor fuerza los partidos pol´
La Estrategia de Egresados de la Facultad de Comunicaciones (Universidad de Antioquia), invita a la charla de actualización titulada: Comunicación política: más que una herramienta electoral. Tendencias y casos del ejercicio profesional, a cargo del Comunicador Social – Periodista (UPB), Miguel Jaramillo Luján, director de la consultora Marketing Político y Gobierno, asesor de instituciones del sector público y estratega de comunicaciones en varias campañas políticas regionales y nacionales.Es innegable la importancia que tiene la comunicación en la política. El debate de ideologías y de propuestas partidistas pasa fundamentalmente por un escenario comunicacional, es decir, por un espacio público de reconocimiento del “otro”; rasgo distintivo de las democracias.
En tiempos preelectorales es necesario reflexionar sobre las potencialidades de la comunicación no sólo como herramienta (los medios) sino como proceso de interacción social que permite construir proyectos de gobernanza con sentido colectivo, en los cuales las comunidades legitimen con conciencia –más allá del voto- el accionar de las personas que las representarán en las diferentes instancias de administración de lo público.
La charla será la oportunidad para conocer algunas experiencias, y dotar a los profesionales de herramientas útiles para incursionar en el campo de la comunicación política
 
Martes 20 de octubre de 2015
Edificio de Extensión U. de A. (contiguo al Parque de los Deseos)
Auditorio segundo piso
6:00 p.m.Inscripción gratuita
Cupo limitadoTeléfonos 219 89 40 – 219 59 28 – 219 89 50
egresadoscomunicaciones@udea.edu.co

Parece un cuento la recta final por la Gobernación de Antioquia

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Por Sara Pérez Restrepo y Miguel Jaramillo Luján

A 11 días del Día D es intensa la lucha electoral por la Gobernación de Antioquia, una de las entidades ejecutivas de su tipo en Colombia, con mayor recurso financiero para ejecutar, pues el presupuesto que tendrá a su haber el nuevo Gobernador desde este primero de enero de 2016 se acerca a los 9.8 billones de pesos para el cuatrienio. Continuar leyendo

Por un Voto Limpio…

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Los últimos comicios en varios países de Latinoamérica se han caracterizado por prácticas de propaganda en clave de guerra sucia y propaganda negra donde no se respetan las normas mínimas de competencia entre varios aspirantes a tomar decisiones trascendentales para nuestras naciones, y como diría Esquilo de Eleusis “la primera víctima es la verdad” en medio del fuego cruzado, o en este caso -diría yo- en medio del nubarrón de insultos y ataques rastreros, el tiempo se agota para dar una mirada más seria a los problemas y las propuestas y finalmente los electores llegan a las urnas más motivados por el odio o el miedo que por la conciencia.

Hablamos de propaganda cuando nos referimos a contenidos altamente emocionales que se roban el alma y emociones de un perceptor; hablamos de propaganda negra o campaña negra, cuando se sacan a la luz pública atributos reales pero no ponderables o inapropiados de una persona que está en la contienda política, con el objetivo de desacreditarla en imagen, reputación y por ende respuesta emocional de voto. Hablamos de propaganda sucia, cuando sale a la luz pública información falsa, tendenciosa o descontextualizada que hace tangible los delitos de injuria y-o calumnia sobre una persona, pero en todos los casos hay dificultades en la judicialización de posibles denuncias, pues estas herramientas se utilizan desde medios indeterminados, estafetas anónimos o por medio de canales no identificables.

Asesores políticos y consultores hoy trabajamos con los candidatos, sus campañas y fortalezas, pero también ejecutamos labores de bench marking que suponen conocer muy bien al o los rivales que se enfrentan y poder capitalizar sus vacíos y falencias en favor de los atributos y fortalezas del potencial servidor público que tratamos de impulsar en una decisión de voto individual y colectiva. Sería imposible asesorar a un candidato sin conocer a fondo y cómo fruto de una investigación juiciosa, metódica y sin intereses distintos – al menos en mi caso- al de lograr el objetivo para el que se es contratado: Ganar las elecciones!

Cosa bien distinta es acudir a la propaganda negra o a la propaganda sucia. La pregunta clave que deberíamos hacernos en caso de conocer detalles de una información REAL de nuestro rival es: ¿Qué tanta incidencia en la incompetencia de nuestro rival para ejercer el cargo público al cual aspira, tiene esa información que vamos a dar a conocer sobre éste? Se parte de que el filtro de la VERDAD ya está transpasado y desde un criterio de alerta para los ciudadanos, podríamos poner en las arenas de la opinión, una información que puede ser trascendental sobre ciertas debilidades de nuestro contendor, que – SIN VIOLAR SU INTEGRIDAD PERSONAL, FAMILIAR O PRIVADA- sean de vital importancia para la decisión del elector, pues finalmente la determinación ciudadana debería permitir la total claridad sobre la naturaleza, origen, decisiones, relaciones, intereses, objetivos y CIERTOS aspectos de la vida e idoneidad de quien se arriesga a lanzarse a esta lides.

En un evento que estuve hace unas semanas en México un conocido consultor político internacional hacía una pregunta y él mismo la respondía, sin que nadie pudiera negar la validez de este juicio: ¿Quiere conocer sus más oscuros secretos? Pues conviértase en candidato, y se va a dar cuenta que se los van a sacar todos, incluso los que usted o sus amigos más íntimos no conocen.

El verdadero problema de la Guerra Sucia no puede ser la susceptibilidad del político, sino la irrelevancia de ciertos temas que se convierten en munición de las campañas sucias y dispersan la mirada, ocupan el tiempo de medios y debates, obnubilan la comunicación de las campañas y convierten el diálogo de los temas públicos de un territorio, en un simple juego de buenos y malos; negros y blancos; donde no cabe el discernimiento en tonos de gris, pues ni siquiera hay información suficiente para poderlo tener. Allí, en medio del lodazal, no cabe el sano abstencionismo o el voto en blanco, pues los bandos se convierten en hordas medievales que van a salvar, un país, una ciudad o una región con su voto, pero muy poco conocen la forma cómo ese caudillo emocional que es víctima y victimario a la vez, va a atender los problemas que al lunes siguiente seguirán siendo el talón de Aquiles de su vida cotidiana… y de nuevo se repite el ciclo ¿o el circo?.

¿Qué le queda a la clase política después de este tipo de confrontaciones? En América Latina solo un promedio del 28% de los ciudadanos consultados por el prestigioso estudio LatinBarómetro, expresa interés en la política y un 90% dice que nunca participaría con una firma, la presencia en un evento o incluso y trabajar para un partido, 3 prácticas tradicionales que no excluyen las demás, pero que constituyen frentes donde tradicionalmente se vincula el ciudadano de “a pie” con la política. Estas cifras hablan de un desinterés, a lo cual se suma que un 75% de los entrevistados latinoamericanos, casi nunca habla con familiares y-o amigos sobre política, comprendida esta desde la óptica electoral, aunque yo si creo que la política en tanto dinámica gubernamental o institucional, es motivo constante de conversación en muchos círculos de confianza en nuestros países, influenciados quizás por el bombardeo de información gubernamental en los medios masivos, debido a la publicidad de Estado que abunda en ellos.

Mis preguntas son: ¿Hasta dónde las prácticas de la propaganda sucia, atentan contra el deseo de los ciudadanos de hablar, participar o intervenir en política? ¿Qué porcentaje de la población siente fatiga y prefiere ceder a una mala negociación en procesos electorales por cuenta del abstencionismo o de un mal voto, debido al hartazgo con la clase política y sus dinámicas que ahora no solo se usan en elecciones, sino en el legislativo, en los medios de comunicación, en reuniones sociales, en debates públicos, en la discusión de temas centrales?

Al final de ciertas campañas, me parece ver a algunos candidatos como boxeadores ensangrentados que han recibido heridas que se prolongan a lo largo de los gobiernos, rencores irreconciliables que impiden construir las soluciones con aquellos que han sido vencidos en las urnas. También me parece que las manos y el voto de muchos ciudadanos llevan ese mismo tinto rojizo que impregna el voto de la ceguera típica de quien toma decisiones movido por el odio.

¿Qué tenemos que hacer los ciudadanos para que las próximas campañas pueden ser diferentes?

 

Así va la lucha por las alcaldías en capitales de Colombia

Por: Sara Pérez Restrepo y Miguel Jaramillo Luján

A sólo 20 días de las elecciones locales y con nuevas encuestas publicadas en algunos medios nacionales, las dudas respecto a los posibles resultados están al orden del día, mientras que, en general, las sorpresas son más bien pocas. Aunque no muchos creen en la veracidad y confiabilidad de los sondeos hechos por los diferentes medios y firmas encuestadoras, no se puede negar que estos influyen significativamente al electorado pues muchos, por no “botar el voto”, terminan inclinándose por el candidato que las encuestas den por ganador.

Compartimos este análisis sobre cómo avanza la recta final electoral en las 5 principales capitales colombianas, cuya puja marca mucho el mapa electoral del país.

Triple empate en la punta por Alcaldía de Bogotá

En la capital de la República hoy se habla de un empate técnico entre Peñalosa, Pardo y Clara López, con un 22%, 22% y 19% (Cifras y Conceptos octubre 5.15) de intención de voto respectivamente. Francisco Santos, aún vivo en la contienda, cuenta con el 13% de votantes a su favor mientras que a Ricardo Arias (2%), Alex Vernot (0%) y Daniel Raisbeck (0%) poco o nada les queda por hacer en esta campaña.

Así las cosas, en la capital colombiana siguen siendo los mismos con los mismos y, aunque Enrique Peñalosa suena como el más posible ganador, serán los que hoy afirman que el próximo 25 de octubre votarán en blanco (15%) o que aún no saben por quién lo harán (7%) los que terminarán por definir hacia quién se inclina la balanza de votos.

Hace 4 años el comportamiento era similar entre el puntero y el entonces aspirante Gustavo Petro quien a la postre se convirtió en el Alcalde al convertirse en una alternativa sólida al lograr generar hechos políticos contundentes y estimular la percepción de clase política tradicional en sus dos contendores de aquel entonces. Ya Pardo dijo que va a hasta el final y el “ToconClara” que muchos motivaban desde una unión del ex ministro de Trabajo con Peñalosa, esta vez no fue.

En Medellín toma ventaja el Centro Democrático

En la capital de Antioquia, Álvaro Uribe con su apadrinado sigue siendo el puntero de las encuestas en la capital de Antioquia, pues, si las elecciones locales fueran hoy (Cifras y Conceptos octubre 5.15), Juan Carlos Vélez obtendría el 44% de los votos. Alonso Salazar (12%) y Gabriel Jaime Rico (11%) superarían a Federico Gutiérrez (7%), algo para muchos increíble y sospechoso ya que en el voz a voz Gutiérrez goza de una muy alta favorabilidad entre el electorado.

Héctor Hoyos no tiene mucho por hacer con un 1% de intención de voto, mientras que quienes aseguran hoy que votarán en blanco o que aún no saben por quién hacerlo (25% en total), de decidirse por algún candidato, podrían transformar completamente el panorama actual, por ello aún la diferencia no genera una fuerte ventaja que permita anunciar que ya Aníbal Gaviria cuenta con su reemplazo desde el 1 de enero.

La agenda pública en Medellín se ha centrado en temas como delitos medios y menores en clave de percepción ciudadana, movilidad, empleo y oportunidades para mejorar los niveles de convivencia, bajo el aprovechamiento de los acumulados que tiene la segunda ciudada colombiana en materia de inversión social.

En Cali dos empresarios puntean

Si las elecciones fueran hoy para la Alcaldía de la capital del Valle, (Cifras y Conceptos octubre 5.15) el ganador sería el candidato liberal Roberto Ortiz, con un 28% de intención de votos; seguido por el ex vicepresidente Angelino Garzón, quien se mantiene estable en las encuestas y alcanzaría el 22% de los votos. El candidato independiente Maurice Armitage repunta y llega al 21%, mientras que el resto de candidatos, María Isabel Urrutia, Carlos José Holguín, Wilson Arias, Michel Maya y María Isabel Larrarte, no supera el 5% de la intención de votos.

En la capital del Valle, aunque cada encuesta arroja un nuevo ganador, las posibilidades de alianza son mínimas a 20 días de las elecciones y se asegura que la puja, definitivamente, será entre Ortiz, Garzón y Armitage quienes, con toda seguridad, le apuntarán a la conquista de los votos de quienes hoy votarían en blanco (9%) o que aún no tienen decidido quién es su candidato (5%).

Llama la atención que sean precisamente dos empresarios quienes puntean esta encuesta de intención de voto por el primer cargo ejecutivo de Cali. Movilidad, seguridad urbana y empleo son los temas màs apremiantes en una agenda pùblica donde tambièn se ha mencionado la desaceleraciòn de la econpomìa y el postconflicto como temas prioritarios que deberá atender el nuevo mandatario local de la Sultana del Valle.

En Barranquilla hay alcalde electo

Bajo una alto nivel de favorabilidad cuando dejó el cargo en 2011 y la sostenilibilidad de este saldo en números azules de su sucesora Elsa Noguera, el ex alcalde de Barranquilla y ex asesor presidencial para las regiones Alejandro Char es ya, por su ventaja de casi 50 puntos en las más importantes encuestas nacionales de intención de voto, el alcalde que asumirá el cargo este primero de enero de 2015 en la Puerta de Oro del Caribe, en un debate marcado por importantes temas de agenda pública que se han debatido pese a la baja probabilidad de que la tendencia varíe, como la creciente percepción de inseguridad, el decrecimiento en la economía, los temas ambientales e incluso el modelo de ordenamiento territorial que actualmente tiene Barranquilla.

 

La ciudad de los Parques y el Voto en Blanco

Finalmente, en Bucaramanga, hoy por hoy, el indiscutible ganador sería el voto en blanco, el cual ha alcanzado hasta el 49% de intención (Cifras y Conceptos octubre 5.15). El candidato respaldado por los partidos Liberal, Conservador y Cambio Radical, Carlos Arturo Ibáñez, llegaría al 29% mientras que Sergio Isnardo Muñoz, Rodolfo Hernández, Jhan Carlos Alvernia y Jaime Orlando Vargas, no superarían el 10% de intención de votos.

En este orden de ideas, en la capital santandereana será el voto de opinión el que tendrá la última palabra pues si ese 49% de votantes, que hoy optaría por el voto en blanco, termina inclinándose por algún candidato, la maquinaria tradicional, con Ibáñez a la cabeza, podría quedarse sin mayor opción.

¿Hastío con la clase política o movilización por una renovación en el sistema? Muchos analistas se hacen estas y otras preguntas sobre lo que ocurre en Bucaramanga, donde la puja entre las familias que tradicionalmente has ostentado los medios de producciòn, los medios de comunicaciòn y tambièn los medios de decisiòn política; hoy parecen estar desgastados de cara al criterio del elector no solo en Bucaramanga sino en varias de las regiones del gran Santander.

Las siguientes tres semanas serán decisivas para que el manejo que hagan los gerentes, estrategas, cuartos de guerra, cuartos de crisis, militantes y el equipo que viene planeando el importante Día de elecciones; puedan llevar a feliz término estos intensos meses de trabajo, pues para nadie es un secreto que los procesos electorales en Colombia, como pasa en casi toda América Latina son bastante irregulares y suelen estar caracterizados por factores sorpresivos que en cualquier momento hacen variar la percepción ciudadana y tambión contradicen existosas empresas encuestadoras.

 

 

Como dueles Venezuela…

El fallo de la justicia venezolana que condena a Leopoldo López, no es más que otro número artístico dentro del “circo”- Estado en que se han convertido las ramas del poder público y las instituciones oficiales en ese querido país, hoy lastimado por revoluciones fallidas como diría el presidente de Colombia y en evidente colapso hacia un abismo que con el paso de los días se hace más peligroso en términos de recuperar la estabilidad de esa sociedad, hoy en evidente crisis en aspectos como la economía o la inseguridad.

En términos geoestratégicos es claro que las grandes potencias del mundo seguirán evitando intervenir en Venezuela, igual sus vecinos e incluso los aliados que tiene en América Latina o Asia no van a dejar de respaldar un proveedor como estos; pues Venezuela, pese a tener su institucionalidad y la calidad de vida de sus ciudadanos vuelta añicos, sigue siendo padrino generoso hacia muchas latitudes que son cómplices oscuros de ese llamado Nuevo Socialismo, a través del cual se esconden intereses particulares en detrimento de lo colectivo.

¡Cómo dueles Venezuela!  Sobre todo porque en esa cuesta abajo en tu rodada, es inevitable pensar que saldrás muy malherida de este tiempo oscuro llamado revolución, pero que no es más que el ambicioso atornillamiento de algunas ambiciones que esgrimen ideales que hace tiempo guardaron en el baúl.

Soldado Avisado, no muere…ahogado en mermelada

Opinión de la politóloga Sara Pérez Restrepo

 

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“Para mí es bendita la bendita mermelada. Yo voy a mermelizar a Córdoba y vamos a mermelizar Montería” así, tal cual, lo dijo Edwin Besaile, candidato por el Partido de la U a la Gobernación de Córdoba, departamento del norte de Colombia.
¿Eso quiere decir entonces que para él el clientelismo es bendito? ¿Eso significa que, de ser elegido, Besaile va a aceitar su maquinaria con puestos y contratos? O sea, ¿A Edwin Besaile no le basta con estar en el ojo del huracán por ser el hermano de Musa Besaile, senador de la U acusado por parapolítica y compra de votos, sino que además deja entrever desde ya que su gobierno, de darse, inundaría de corrupción a Córdoba? Y eso no es todo ¡la audiencia lo aplaude!

NOTA: En Colombia se ha denominado en los últimos años a las prebendas que se reciben del Estado para ceder ante éste, como mermelada. 

 

5 macro errores en la publicidad política de Alcaldía y Gobernación

Muy pobre en materia publicitaria arrancan las campañas de algunos candidatos a la Alcaldía de Medellín y a la Gobernación de Antioquia. Discursos confusos, fotografías que no cautivan, mal manejo de colores y evidente falta de estrategia en la proyección de tiempos y territorio; dejan muy claro que la comunicación masiva en estas campañas -para todos- no es una prioridad.

A través de 5 argumentos, quiero compartir con ustedes, por que me parecen aburridas y veo poco de cautivante y útil la mayoría de las piezas maestras de estas campañas, cuyo foco deben ser las fases de posicionamiento, favorabilidad y decisión de voto.

  1. Los retratos políticos son pobres en ese ejercicio de doblegar la voluntad del elector a partir de una imagen natural, fresca, energética, cargada de vectores gráficos con fuerza, intencionalidad. Abunda el photoshop que hace falaz la imagen, hay poca creatividad e inventiva, exceso de lugares comunes y nada para rescatar en esta materia.
  2. En los lemas y slogans no hay sorpresas. Parecen escritos con base en emocionalidades momentáneas, sin un trabajo de lectura del acumulado en la historia del candidato, su propuesta programática, su estilo y la idea de una buena frase fuerza con la cual puedan identificarse los electores y la conviertan en referente del servidor-producto que se trata de apalancar.
  3. El manejo de los tiempos es inadecuado. Yo hubiera invertido muchos de los recursos de algunas onerosas vallas en un mensaje de ambientación, civismo o con base en el acumulado del candidato y no desde ahora en un esfuerzo por posicionar decisión de voto, un tema que para un alto porcentaje de los ciudadanos de cualquier país, solo interesa en la recta final de la campaña e incluso el día mismo de las elecciones.
  4. Pedagogía: ¿Sabe la mayoría de sus electores que se elige el 25 de octubre y para que le sirve eso a él? Estas piezas hechas para y desde el ego, pero no con un sentido estratégico si se observa el imperativo de hacer pedagogía. La gente no sabe lo que va a votar, no ha habido ambientación y de repente aparecen piezas relatando opciones, pero no se sabe para qué.
  5. Tiros al aire: ¿Vale la pena un pasacalle (bambalina) de un candidato al concejo, Asamblea o Junta Administradora a 3 meses de las elecciones? ¿Hay estrategia en ello? Realmente creo que el voto para un candidato a cargos a corporaciones como el Concejo o la Asamblea no la toma el ciudadano con tanta antelación y por ende poco le importa la publicidad. La fotografía de estos candidatos no aparece en el tarjetón. Sus votos duros (familiares, amigos, apoyos, conocidos) la van  a reconocer y su ego se sentirá mejor, pero es evidente que: esa platica se perdió.

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¿Será que la guerrilla más antigua de América Latina firma la paz en Colombia?

Por. Miguel Jaramillo Luján y Sara Pérez Restrepo*

Entre los colombianos que no están en La Habana, Cuba y realizan seguimiento mediático a los diálogos que allí avanzan a su ritmo entre el gobierno nacional y la guerrillas de las FARC, existe un sentimiento de escepticismo y en algunos casos de fe ciega que se prepara para una nueva frustración, con respecto al proceso, derivado, entre otras cosas, del recrudecimiento de los violentos ataques de las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia FARC, en su accionar terrorista luego de anunciar el levantamiento del cese al fuego unilateral.

Fue el 4 de septiembre de 2012 donde se inició la Mesa de Negociación de Paz entre el gobierno de Colombia y la guerrilla de las FARC. Foto: Presidencia de Colombia

Fue el 4 de septiembre de 2012 cuando se instaló la Mesa de Negociación de Paz entre el gobierno de Colombia y la guerrilla de las FARC. Foto: Presidencia de Colombia

Y a la par con un clamor generalizado en América Latina porque cese el conflicto más antiguo que tiene la historia del continente y que ocurre en Colombia con las guerrillas, escuchamos que el Papa acompaña con sus oraciones y el Presidente Santos busca espaldarazos de apoyo al postconflicto en Europa, continente que es sensible para las guerrilas colombianas por la millonaria remisión de recursos y los falsos imaginarios que existen en muchas organizaciones de esa parte del mundo, frente al rol político y en relación con los derechos humanos de estos actores al margen de la ley.

En teoría, esperar que las FARC no reaccionen mientras las fuerzas armadas colombianas arremeten contra ellos, es un sinsentido. Pero que las FARC den muestras tangibles de su voluntad de paz es una necesidad que no da espera como fuente fehaciente de legitimidad hacia el pueblo.

Es quizá la ultima oportunidad que tiene esta, la guerrilla más antigua de América Latina para buscar el camino de la política, en su lucha por plantear alguna trasformación al modelo de Estado que tiene Colombia.

Para entender en contexto el conflicto de Colombia recomiendo este interesante resumen realizado por la Universidad de los Andes.

* Politóloga de la Universidad EAFIT con experiencia en el sector público y pasión por la comunicación política y el trabajo social

Sobre Eficiencia y calidad en la acción de las Contralorías

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Es común que en Colombia y otros países de América Latina se comprenda la misión del control fiscal con un ánimo represivo y de persecución al funcionario público, sin embargo un reciente documento del Banco Interamericano de Desarrollo, así como algunas experiencias de México y Chile principalmente, proponen que las llamadas contralorías, actúen en clave de un acompañamiento  a la función pública, sin perder el rigor o la fortaleza que supone identificar y sancionar a aquellos servidores que han cometido fallas en la ejecución de los recursos bajo los cuales se les ha tutelado como ordenadores de dicho gasto.

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Calendario Electoral Colombia 2015

 

Por medio de un calendario electoral, el organismo estatal responsable del proceso democrático para elegir dignatarios de las corporaciones públicas de un Estado, plantea los tiempos que deben seguir los ciudadanos, movimientos políticos y demás instituciones que rodean el proceso para tomar las decisiones enfocadas en hacer exitosas unas elecciones.

Estos tiempos diferencian 4 ciclos básicos que es necesario conocer y diferenciar:

PRE CAMPAÑA:   Definición de candidatos a partir del aval político de un movimiento o de un grupo de ciudadanos. También se abre un plazo para la inscripción de cédulas no habilitadas para ejercer el voto o para aquellos ciudadanos que deseen cambiar sitio de votación.

CAMPAÑA:   Debate público de candidatos con miras a incidir en la decisión del constituyente primario elector. Se define ubicación en el tarjetón.

DIA D: Jornada de elecciones por medio de las cuales ese realiza la consulta a los ciudadanos habilitados para ejercer el sufragio.

POST CAMPAÑA: Realizados los escrutinios iniciales, los alegatos y el reconteo, se entrega la credencial a los ganadores.

Compartimos el Calendario electoral para los comicios regionales y locales de Colombia cuyo día D será este domingo 25 de octubre de 2015, cuya fuente es el Consejo Nacional Electoral de Colombia.