Colombia tuvo un crecimiento del 31 por ciento en inversión en pauta digital durante el año pasado, lo que representó 215 mil millones de pesos e hizo que este segmento se quedara con el 8.7 por ciento de la torta publicitaria del país.
"La meta que nos hemos trazado es que lo digital sea en el 2015 el 10 por ciento del total de las inversiones que se hagan en publicidad en esta nación", indicó Olga Britto, directora ejecutiva para Colombia de Interactive Advertising Bureau (IAB).
Las expectativas de cumplir ese objetivo son grandes toda vez que, para la especialista, "en este 2014 se va a vivir un momento coyuntural porque a nivel del Gobierno van a tener lugar las elecciones presidenciales y eso mueve mucho el tema publicitario".
Además, agregó, "debemos tener en cuenta que este año se celebra el Mundial de Fútbol y que, mejor aún, Colombia va a participar en ese evento y eso genera sentimientos de pertenencia en los colombianos por lo que estamos seguros de que lo mediático va a tener un gran impacto y ahí lo digital se va a beneficiar".
Y es que para la directiva de IAB, entidad que realizó en Bogotá el III Congreso Internacional de Mercadeo y Publicidad Digital, Colombia no se queda atrás en inversión con respecto a otras zonas de América Latina.
Así, por ejemplo, lo que ocurre en el país es similar a lo que se vive en Brasil, Argentina y México, en donde las cifras oscilan entre el 7 y 9 por ciento, y mejor que lo que pasa en Ecuador y Uruguay, que por tamaño de mercado tienen menores porcentajes.
Sin embargo, comentó Britto, "todavía somos un país en donde a nivel de anunciantes hay timidez y no se lanzan del todo a invertir en lo digital".
Pero, precisó, "sí existe un interés por conocer esta temática y las compañías multinacionales se ven orientadas por sus casas matrices en donde tienen claro la importancia de lo digital e invierten fuertemente en ello".
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