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Octubre y la nostalgia de la paleta Drácula: entre mercadeo y literatura
La paleta Drácula ha sido tendencia en redes sociales por estos días. Le contamos su historia como producto y quién es el personaje literario que le da nombre.
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La paleta Drácula, más allá de ser un producto comercial, tiene vínculos con lo gótico, la literatura, la niñez y el Halloween. FOTO SSTOCK.
24 de septiembre de 2021
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La paleta Drácula sale al mercado solo en la época de Halloween siendo así una especie de anfitriona que da inicio a esa época del año. “Implica grandes retos desde el negocio, todo ocurre en un tiempo corto en el que debemos, por un lado, lograr captar la atención de todo un país, y por otro, tener una excelente coordinación de esfuerzos interáreas para poder cumplir con las exigencias del mercado y lograr la venta en ese corto plazo”, cuenta Mario Alberto Niño, presidente del Negocio Helados de Grupo Nutresa.
Surgió hace más de 30 años
La paleta surgió en 1989. Para ese entonces, cuenta Niño, celebrar Halloween ya era parte de las costumbres colombianas, “es una temporada en la que tanto grandes como pequeños buscaban divertirse y salir de la cotidianidad. Allí vimos una oportunidad”, dice.
Tras estudios de mercado para definir un concepto, encontraron que Drácula era un personaje asociado a esa celebración (en octubre) y con base en eso lo desarrollar y le imprimieron una propuesta de valor.
La conoce: el empaque con el mítico vampiro, los colmillos, una paleta cubierta de chocolate, rellena de helado de vainilla y salsa de fresa en el interior representando la sangre. “El concepto fue muy bien acogido desde el principio por los consumidores”, agrega.
¿Quién es Drácula?
El personaje es mucho más antiguo que la paleta y surge del libro homónimo escrito por el irlandés Bram Stoker en 1897.
Drácula es un vampiro que vive en la región de Transilvania, que puede leerse geográficamente como aquella región de Europa oriental que está más allá de los montes Cárpatos, es decir, de Rumania, Croacia, Macedonia, Serbia, cuenta Juan Esteban Villegas Restrepo, docente investigador del Programa de Estudios Literarios de la Universidad Pontificia Bolivariana. “Lo que hace es mostrar que Europa no es solo el centro (Inglaterra, Francia, España, Alemania) sino que hay más”, explica.
Es un personaje icónico porque con él se masificó la producción cultural gótica, no solo literaria sino también cinematográfica, pictórica y musical. “Drácula no es la primera literatura vampiresca, hay muchos antecedentes, quizá el más notorio es el de Sheridan Le Fanu con su novela Carmilla, pero Drácula lo que hace es, hacia finales del siglo XIX, impulsar toda una industria en la que lo tétrico, lo sádico va encontrando cabida”, añade. Un hecho que continúa hasta el día de hoy.
La apropiación de personajes como Drácula, opina Villegas, tiene que ver con que las obras góticas tienden a dar cuenta de las inquietudes que tiene la clase alta europea por la reivindicación histórica de colectivos sociales históricamente oprimidos. “Drácula, más que un vampiro, encarna la figura de ese otro que, en el contexto de Europa del siglo XIX es completamente desconocido. Puede ser el judío, el ruso, el indígena, los migrantes que vienen de poblaciones esclavas. Se trata de esos personajes y criaturas fantásticas que producen miedo y dan cuenta de esos sujetos distintos”.
Un ícono entre los colombianos
Pensar en Halloween es transportarse a la niñez. Treinta y dos años lleva esta paleta acompañando a diferentes generaciones. “A pesar de llevar tanto tiempo en el mercado logra mantenerse vigente, es innovadora, pero respeta los valores que ha construido a través del tiempo”, relata Niño.
Para el profesor Villegas la paleta sigue causando emoción porque de alguna manera “pone en el centro de la discusión el concepto de niñez. Lejos de querer sonar retardatario, comenta: “para quienes fuimos criados en la década de los 80 y los 90 ser niño era una cosa muy distinta a lo que es hoy. Esa paleta hace que volvamos a conectar con esa antigua noción de infancia”.
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