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El último trimestre de 2020, más que un reto, se ha convertido en una oportunidad para el sector comercio, ya que representa la etapa de cierre de un año atípico, debido a la pandemia que afectó sin reparo la actividad económica.
El gremio de comerciantes prevé que el remate de año será clave, pues la temporada decembrina podría ser un escenario para mejorar las ventas ya que, según el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane), entre enero y septiembre el comercio al por menor ha decrecido 7,7 %.
Carlos Andrés Pineda, director de Fenalco Antioquia, planteó que, si bien este año el comercio no espera utilidades, “el gremio es optimista y queremos pasar el año teniendo a lo sumo ventas similares a la temporada de 2019, ya que desde noviembre iniciaron las compras de Navidad”.
Carlos Hernán Betancourt, director ejecutivo de la Asociación de Centros Comerciales de Colombia (Acecolombia), también hizo hincapié en que el fin de año será significativo dentro del total de ventas de ese sector, por lo que se ve con optimismo la temporada, de acuerdo a la recuperación percibida en los últimos meses.
Sobre lo que será diciembre, Fenalco le preguntó a 400 comerciantes en Antioquia cómo esperan que se comporte su negocio en relación con el mismo mes del año anterior, y el 47 % respondió que tiene expectativas favorables, el 25 % considera que será similar, y el otro 28 % cree que la situación será desfavorable.
Previo a la temporada navideña, el comercio tuvo registros positivos, pero octubre no alcanzó las expectativas. A pesar de la celebración de Halloween, ese no fue un gran mes, según Fenalco Nacional, pues en un promedio de respuestas mensual de entre 550 y 700 encuestas a comerciantes, el 46 % tuvo menos ventas en comparación con 2019, el 24 % las incrementó y el faltante 30 % las mantuvo igual que el año anterior.
A pesar de no lograr un estímulo en las compras en ese mes, noviembre fue mejor para el sector con iniciativas como el día sin IVA y el black friday, que movieron al menos 5,8 billones de pesos, según el Ministerio de Comercio.
Tras estas jornadas de descuentos, diciembre llegó con expectativas para el comercio, pues en el mismo mes de 2019 se registraron ventas por al menos 11 billones de pesos en Antioquia, según Fenalco.
A propósito, en EL COLOMBIANO le preguntamos a 492 de nuestros lectores sobre sus compras para Navidad y el 66 % respondió que las hará en diciembre, mientras que el otro 34 % las hizo aprovechando las jornadas de descuentos el pasado mes.
Aunque Pineda no se atrevió a asegurar que con el remate de año se recupere todo lo perdido en los meses anteriores, planteó que el objetivo principal será alcanzar un punto de equilibrio que le permita al gremio conservar empleos y sostener los negocios.
En esta premisa coincidió Juan Pablo Giraldo, miembro de la junta directiva de Centro Unido, agremiación que reúne 1.800 comerciantes y empresarios del sector de Guayaquil, en el centro de Medellín, más conocido como El Hueco.
“2020 definitivamente es el año de mantener el equilibrio de los negocios. Así buscaremos evitar cierres, recorte de personal y pérdida de la demanda a nuestros proveedores nacionales e importadores directos”, detalló Giraldo.
A propósito de los puestos de trabajo, en su sondeo, Fenalco Antioquia conoció que el 20 % de los comerciantes consultados contratará personal para la temporada de diciembre, el 17% está definiendo (dependiendo de la dinámica que tengan las ventas), y el 63% no vinculará a más personas por ahora.
Tan solo en la época de Navidad del año pasado el gasto de los hogares colombianos se estimó en $24 billones en total, según la firma especializada en consumo Raddar.
Ante este panorama, el gremio de los centros comerciales no es optimista en cuanto a las ganancias de 2020, pues estima que el último trimestre del año mostrará un decrecimiento cercano al 12,1 % frente al total de ventas anuales del sector en 2019, que fue de $49 billones.
“Las ventas de diciembre para los centros comerciales tienen un peso promedio del total de ventas igual al 42 %. El decrecimiento del 12,1 % del total se estimó de acuerdo al comportamiento de la industria este año y al concepto de Raddar”, explicó Betancourt.
Por otra parte, en cuanto a ventas, para 2020, Fenalco Antioquia identificó en su sondeo que los comerciantes esperan que las categorías más compradas sean vestuario (68 %), calzado (52 %), compras para el hogar como electrodomésticos (26 %), tecnología (23 %) y juguetería (18 %).
En el caso de Medellín, la administración municipal planteó que para cierre de año se prevé que las ventas aumentarán entre un 30 % y 35 %, y solo en el Centro se espera que circule al menos un millón de transeúntes diariamente en esta temporada de compras.
“Para esto Medellín logró la reapertura del 100% del comercio, fruto de la conversación entre autoridades y gremios, que permitió la estandarización de protocolos, evitando pérdidas económicas para el sector”, aseguró el secretario de Desarrollo Económico Alejandro Arias García.
El director de Fenalco Antioquia señaló que el gran compromiso para esta época es cumplir con las medidas de bioseguridad y el distanciamiento, “y que las compras, ya sean físicas o virtuales, apoyen a los negocios locales y nacionales, así cada uno pondrá su granito de arena para la reactivación comercial del país, en especial en esta época de aumento de la demanda”.
LA PANDEMIA NO IMPIDIÓ QUE EL COMERCIO SIGA CRECIENDO; ESTOS LOCALES ABRIERON RECIENTEMENTE SUS PUERTAS EN EL ABURRÁ
TENNIS, CENTRO COMERCIAL VIVA ENVIGADO
La primera semana de diciembre fue inaugurada una nueva tienda de esta marca colombiana en el centro comercial Viva Envigado. El local recientemente inaugurado tuvo una inversión cercana a los 450 millones de pesos, según informó la compañía. Además, genera diez empleos fijos y cinco temporales, que apoyarán al aumento de ventas que se espera para la época de fin de año. Esta marca del sector moda apuntó que la decisión de abrir esta tienda de cara al fin de año y en medio de la pandemia está ligada a fortalecer su crecimiento en el Valle de Aburrá, con lo que se espera un aumento de la demanda de sus productos en la zona comercial del sur del área metropolitana.
TRAMONTINA, CENTRO COMERCIAL SANTAFÉ
Esta marca originaria de Brasil, que fabrica utensilios de cocina, cubiertos, electrodomésticos y hasta mobiliario, abrió a mediados de noviembre su tienda en el centro comercial Santafé, en la zona suroriental de Medellín.
El nuevo local tiene una inversión estimada en al menos 1.200 millones de pesos y en él se generan 8 empleos directos. Según la compañía, después de crecer un 40 % en Colombia este año, se decidió estrenar esta tienda en la que ofrece cubiertos para la mesa, variedad de cuchillos y de utensilios; lavaplatos, hornos, campanas y estufas de inducción, así como elementos relacionados con mobiliario plástico y de madera para el hogar.
SKECHERS, CENTRO COMERCIAL ARKADIA
Esta reconocida marca estadounidense abrió en octubre su tienda en el centro comercial Arkadia, en el occidente de Medellín. Según la compañía, el sector de Belén es clave para la comercialización de su gama de calzado para hombres, mujeres y niños. Con esta ya son nueve las tiendas que tiene esta empresa norteamericana en todo el país, generando 150 empleos, entre directos e indirectos. Las instalaciones de este local tienen parámetros para cumplir las medidas de bioseguridad y garantizar que no se presenten aglomeraciones. Además, se destacó que tiene tecnología de mayor eficiencia para el consumo de energía, con el 100 % de iluminación LED.
EXPLORA MUNDO, CENTRO COMERCIAL SANDIEGO
Con una inversión cercana a los 65 millones de pesos, esta marca colombiana abrió su segunda tienda en la ciudad de Medellín y eligió el centro comercial Sandiego debido a su ubicación estratégica, que considera lo convierte en un referente para visitantes de la capital antioqueña. Este local genera dos empleos fijos y en él se ofrecen productos como maletas de viaje, carteras, morrales, bolsos deportivos, tulas, canguros y otros elementos para hombres, mujeres y niños. La tienda fue inaugurada en septiembre con la ambición de expandir su presencia en el Valle de Aburrá y apostarle a la reactivación económica del comercio de cara al fin de año.