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El año 2020 se ha convertido en un camino lleno de obstáculos en el que el sector de la moda ha tenido que adaptarse. El cambio de las dinámicas de consumo en los hogares con la llegada de la covid-19 al país ha llevado a que las empresas de moda se reinventen en cuanto a su portafolio, de acuerdo a las necesidades del mercado.
Así lo consideró Juan Fernando Loaiza, especialista en investigación económica del área de Conocimiento de Inexmoda, quien aseguró que la reactivación de esa industria se aceleró, ya que la nueva normalidad y la consciencia colectiva hacia el autocuidado han hecho que los consumidores mejoren su percepción de confianza.
De acuerdo a las cifras del Observatorio de Moda de Inexmoda y a la firma especializadas en consumo Raddar, abril fue un mes complejo para la industria, pues el tamaño de su mercado cayó a 1,1 billones de pesos, cuando en abril del año anterior era de 2 billones de pesos.
“La última semana de marzo observamos que se incrementaron las compras de pánico. Los hogares priorizaron el abastecimiento en alimentos, aseo y cuidado personal, por lo que cayó el consumo de moda”, explicó Catalina Sánchez, directora de Estudios Sectoriales de Raddar.
Según los analistas, tras los primeros meses de encierro, la reapertura económica y la disminución del miedo en los compradores fueron los factores clave para la reactivación de la industria de la moda. “Esta nueva normalidad ha generado mayor confianza para el gasto de los consumidores, lo que se define como las compras por revancha”, aseguró Loaiza.
Tras estos primeros pasos, que impulsaron las compras del sector, se detalló que en al llegar al mes de julio se registraron ventas por 2,2 billones, y a partir de ahí ese total mensual se ha mantenido por encima de los 1,7 billones en lo corrido del año.
Según los análisis de Inexmoda y Raddar, a octubre se logró una recuperación en las compras de los hogares ubicándose en 3,6 %, cifra que para el mes de abril se estimó había caído a 2 %.
Según estas cifras, para el décimo mes del año la industria alcanzó ventas estimadas en 1,9 billones de pesos, monto que se proyecta con un mayor crecimiento a noviembre, gracias a las jornadas de descuentos que movieron al menos 5,8 billones de pesos en el país.
Además, noviembre y diciembre representan el 20% de las ventas anuales de la moda por lo que se espera que noviembre haya registrado ventas por 2,1 billones de pesos y que al cierre de diciembre se generen ventas por 2,7 billones de pesos.
“Para lograrlo, es vital generar confianza al consumidor a través de experiencias de compra seguras con protocolos de bioseguridad, y capitalizando los aprendizajes de los canales digitales que le de ja esta pandemia a la industria”, aseguró Carlos Eduardo Botero, presidente de Inexmoda.
Factor innovación
Uno de los aspectos que rescata esa industria de 2020 es la adaptación a los cambios en el mercado, pues las marcas tuvieron que revisar su portafolio (ver Paréntesis) de prendas para estar en el hogar y “además se vio una oportunidad en elementos de bioseguridad”, explicó Álvarez.
En esa línea, se explicó que algunas compañías produjeron escafandras para la protección del personal médico, además de prendas como chaquetas que se adaptan para cubrir el rostro, overoles, protección para el calzado, entre otros.