<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=378526515676058&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
The New York Times
Columnista

The New York Times

Publicado el 15 de junio de 2019

El estudio sobre Google es increíblemente endeble

Por JORDAN WEISSMANN

En los ojos de muchos periodistas y ejecutivos de medios, Google y Facebook esencialmente son dos parásitos grandes y rentables, que se alimentan del trabajo duro y mucho menos rentable de la industria de las noticias. Ambas compañías envían una gran cantidad de lectores a sitios como, por ejemplo, Slate, pero no tienen que pagar por el periodismo que atrae a esos lectores en un principio. Y lo que es más importante, Facebook y Google han devorado la mayor parte del mercado de la publicidad digital: combinados, controlan el 59 por ciento, ahogando a muchos otros medios en el proceso. Debido a que las empresas pueden comprar anuncios dirigidos en una página de búsqueda de Google, tienen mucho menos incentivos para pagar los anuncios de banner en los sitios web de los periódicos medianos metropolitanos.

La News Industry Alliance, un grupo de cabildeo, tiene una idea para abordar este desequilibrio del mercado. Le urge al Congreso que otorgue a las empresas de medios una exención antimonopolio que les permita unirse y negociar colectivamente con los gigantes de la tecnología una parte de sus ganancias atraídas por las noticias. Para apoyar esta idea, produjo un estudio, que tuvo cobertura por parte del New York Times este fin de semana, diciendo que sólo Google genera unos $4,7 mil millones de ingresos por búsquedas noticiosas solamente.

Es una conclusión increíblemente endeble. El grupo llega a su figura principal con poco más que un garabato en un sobre basado principalmente en una cifra que la entonces ejecutiva de Google, Marissa Mayer, mencionó de paso durante un almuerzo en 2008. Tanto como yo, una periodista que se preocupa por el periodismo, quiere que se aborde el problema de la gran tecnología, este esfuerzo es tan poco profesional que supongo que probablemente hará más daño que beneficio para la causa de la industria.

En su centro, el modelo principal de negocios de Google es bastante sencillo: cuando las personas usan Google para buscar algo, la empresa les sirve avisos relacionados con ese tema. Si las personas hacen clic en dicho aviso, a Google le pagan. Mientras más clics haga la gente en avisos, más dinero gana.

Actualmente Google no publica ningún aviso en contra de su aplicación Google News, lo que significa que no lo monetizan directamente, y si usted usa la barra de búsqueda habitual para consultar las noticias del día, existe una gran posibilidad de que no obtenga mucha publicidad.

Todo esto ilustra una realidad bastante básica del negocio de Google, que es que tiende a ganar dinero cuando la gente lo usa para buscar cosas que anunciantes están vendiendo.

En el 2008, Mayer, quien en ese entonces era vicepresidenta en Google, dijo a un grupo que asistió a una conferencia de Fortune que Google News tenía un valor de unos $100 millones para la empresa, básicamente porque consigue que más personas usen el motor de búsqueda principal de la compañía en lugar de, usted sabe, Yahoo. He aquí como Fortune describió sus comentarios:

Vicepresidenta de Google Marissa Mayer lo dijo durante una sesión de almuerzo en la conferencia Brainstorm Tech de Fortune en Half Moon Bay, California. ¿Cómo puede ponerle un valor a un producto que no gana dinero directamente? El gigante de la red calcula que Google News canaliza lectores hacia el motor de búsqueda principal de Google, donde realizan búsquedas que sí producen avisos. Y ese es un buen negocio.

He aquí cómo la alianza hace la matemática:

• En primer lugar, señalan que $100 millones representa aproximadamente 0,7 por ciento de los ingresos totales de Google en 2008. Luego asumen, sin mucha evidencia, que es responsable de una parte igual de los ingresos de la compañía hoy en día.

• En segundo lugar, tratan de estimar la cantidad de ingresos que obtiene Google de las búsquedas relacionadas con las noticias en su sitio principal. Lo hacen multiplicando 0,7, un número que funcionalmente sacaron de la nada, por seis. ¿Por qué seis? Porque los editores dicen que obtienen seis veces más referencias de tráfico de las búsquedas normales de Google que de la aplicación de noticias. Esto les lleva a concluir que la gente buscando “informe Mueller” y tal en la barra de búsqueda de Google vale 4,2 por ciento de los ingresos de la empresa.

Tercero, hacen sumas: 4.2% + 0.7% = 4.9%. Multiplique eso por $96 mil millones en ganancias, y le da más o menos $4.7 mil millones.

Porque entre varios ojos vemos más, queremos construir una mejor web para ustedes. Los invitamos a reportar errores de contenido, ortografía, puntuación y otras que consideren pertinentes. (*)

 
¿CUÁL ES EL ERROR?*
 
¿CÓMO LO ESCRIBIRÍA USTED?
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
Correo electrónico
 
Acepto términos y condiciones
LOS CAMPOS MARCADOS CON * SON OBLIGATORIOS

Datos extra, información confidencial y pistas para avanzar en nuestras investigaciones. Usted puede hacer parte de la construcción de nuestro contenido. Los invitamos a ampliar la información de este tema.

 
RESERVAMOS LA IDENTIDAD DE NUESTRAS FUENTES *
 
 
INGRESE SUS DATOS PERSONALES *
 
Correo electrónico
 
Teléfono
 
Acepto términos y condiciones
LOS CAMPOS MARCADOS CON * SON OBLIGATORIOS
Otros Columnistas

Aplausos y pitos

$titulo

RUTA N, 10 AÑOS
Una década consolidando las inversiones y la política pública en ciencia, tecnología e innovación.

$titulo

CAMPAÑAS OPACAS
Consejo Nacional Electoral reveló los candidatos que no han reportado las cuentas de sus campañas.