Los de la piñata de contratos le madrugaron a maquillar sus webs

El pasado domingo 11 de septiembre, EL COLOMBIANO reveló las decenas de contratos de publicidad que Telemedellín ha firmado en los últimos meses con medios de comunicación digitales poco conocidos, de otras regiones del país o recién creados que —la mayoría de las veces— copian y pegan información desactualizada del sitio web del canal público o de la Alcaldía. Esto sin contar con que muchas veces ni siquiera cumplen el objeto del contrato.

Pues bien, después de la denuncia, varios de esos portales amanecieron repletos con publicidad de la alcaldía de Daniel Quintero o con la publicación de boletines de prensa textuales, los mismos que se envían por los canales de divulgación de la administración. Ahora bien, entre dichos medios está Latinoscopio, un sitio web que, según su perfil de Facebook —con 3.056 seguidores—, es “un espacio que busca difundir la música independiente latinoamericana y complacer los gustos de sus oyentes”. Según ese mismo perfil, el medio es una idea de Mario Muñoz, vocalista de Dr. Krápula, recordado por su activismo en campaña a favor del Pacto Histórico.

A pesar de la vocación artística y musical del medio, ahora parece un repositorio de la oficina de comunicaciones de la Alcaldía de Medellín. Casi un tercio de sus publicaciones durante este año han estado dedicadas a destacar la administración de Daniel Quintero. Además, en el sitio hay un par de banners publicitarios mal recortados de la Alcaldía de Medellín.

El 17 de enero de este año, Latinoscopio, en nombre de su director Henry Antonio Jiménez, le presentó a Telemedellín una propuesta en la que le ofrecía publicidad por medio de sus redes sociales (Facebook y Twitter) y su portal web. El 28 de enero, 10 días después, se firmó entre ambas organizaciones el contrato 0315 del 2022 por catorce millones de pesos hasta el 30 de junio pasado. EL COLOMBIANO revisó todas las publicaciones del portal durante el tiempo del acuerdo y encontró que se emitieron 23 artículos relacionados con la gestión de la Alcaldía de Medellín entre el 15 de febrero y el 27 de abril, uno cada tres días.

Según el contador de visualizaciones del mismo portal web, hasta ayer, esos 23 artículos habían tenido un total de 99 visualizaciones, es decir, cada artículo tiene en promedio 4,3 visitas. Si se dividen los catorce millones que le pagó Telemedellín a Latinoscopio entre el número total de artículos y visualizaciones que tuvieron las piezas promocionadas, el resultado es que cada publicación le costó al canal más de 600.000 pesos y cada visualización más de 140.000, un valor muy costoso, único en el mercado.

Además, este diario encontró que estos artículos promocionados —que en el portal aparecen escritos por Subcantante, que es el mismo vocalista— son copiados y pegados al pie de la letra de los boletines oficiales de la Alcaldía y de Telemedellín, y reproducidos también en otros portales web de dudosa procedencia.

No obstante los pobres resultados del contrato firmado en enero, el 16 de junio de este año, 15 días antes de vencerse el acuerdo, Telemedellín firmó una prórroga hasta el 30 de septiembre (tres meses más) por siete millones de pesos. Desde entonces y hasta el 9 de agosto, Latinoscopio copió y pegó ocho artículos, que sumaron hasta ayer 33 visualizaciones.

Entre las publicaciones se destacan el anuncio del inicio de la operación de dos turbinas de Hidroituango y el aviso de las fechas de vencimiento para el pago del impuesto predial; esta última, publicada hace mes y medio, tiene al momento de cerrar esta edición, una sola visita.

Madrugaron a trabajar

El portal, que no publicaba ningún contenido relacionado con la Alcaldía de Medellín o su canal público desde el 9 de agosto, madrugó ayer, un día después de la investigación de EL COLOMBIANO, a actualizar su contenido. En un lapso de tres horas (según información del mismo portal) copiaron y pegaron cuatro nuevos artículos, todos acerca del mismo tema: Buen Comienzo. Uno de ellos es de un comunicado que la Alcaldía envió a periodistas el 5 de noviembre del 2021, hace más de seis meses.

La prórroga del convenio de Telemedellín con Latinoscopio por publicidad que nadie ve se vence el 30 de septiembre, ¿harán una nueva extensión?

En la noche de ayer, Telemedellín envió un comunicado a medios rechazando la publicación de EL COLOMBIANO, pero no desmintieron ni un renglón de lo aquí publicado.