Colombia tiene creatividad para exportar

Colombia es creativa y lo está demostrando con la presencia de Juan Carlos Ortiz en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions 2015.

El publicista, que ha sido hasta ahora el primer y único colombiano en ganar el León en la categoría Film del evento que premia lo mejor en creatividad publicitaria, estará este año como jefe de jurados en la categoría Outdoor.

EL COLOMBIANO habló con el presidente de la agencia de publicidad DDB Latina, sobre la creatividad nacional en este momento, su participación en Cannes Lions 2015 y lo que significa.

¿Cuál será su participación este año en el Festival Cannes Lions?

“Este año iré como presidente del jurado en la categoría Outdoor, que se encarga de toda la publicidad exterior: vayas, afiches, performance que se hagan en la calle etc. Mi labor es revisar con los jurados los trabajos y elegir los más creativos del mundo. Tengo que llegar con mucho tiempo de anticipación, revisar todo, realizar discusiones sobre qué estamos buscando y elegir los ganadores. Será interesante”.

¿Por qué es importante estar en este Festival?

“Colombia y su publicidad no existían hace unos 15 años en el panorama internacional. Ahora, con sus buenos resultados, ya que por ejemplo la oficina de DDB de Medellín ha ganado dos Leones de oro, se ha convertido en un mercado emergente. En el Festival es donde toda la industria de la creatividad compite, las mejores ideas están allí representando a países de los cinco continentes. Colombia viene aportando en estas competencias”.

¿Qué significa para usted ser jefe de jurados?

“Lo que uno recibe por ser jurado en Cannes Lions es un reconocimiento, es reputación. Es representativo desde tres ópticas: como colombiano nos están diciendo que estamos haciendo las cosas bien. Tal vez no tenemos la mejor publicidad del mundo pero estamos en un proceso de conocimiento, en un desarrollo y ya competimos en las ligas internacionales.

En lo personal es un acto de reconocimiento. Llevo trabajando mucho años en la publicidad y con esto se me reconoce una carrera de muchos años de trabajo. Y por último es representativo para DDB y la historia que tiene la agencia de publicidad en el Festival.

Antes me entregaron a mí el premio, ahora yo soy quien elige a los ganadores. Es la posta de la vida y un proceso muy lindo”.

¿Cómo ve la creatividad y la publicidad en Colombia en estos momentos?

“Yo siempre evalúo la creatividad comparada con la economía. Hay países donde la economía supera la creatividad y viceversa. En Colombia creo que tanto creatividad como economía están creciendo de manera conjunta, pujantes y con mirada internacional. Todavía tiene que pelear con algunos karmas que carga pero la creatividad es una forma de acabar con ellos”.