Con Santafé ganan los fashionistas

Esos nombres de tiendas que solo se ven en Bogotá, en las revistas o fuera del país, y que muchos de los amantes de la moda tienen en su lista casi como deseo, se verán ya en Medellín en el centro comercial Santafé.

Carolina Herrera, Melissa, L'bel, Louis Vuitton, Massimo Dutti, Salomón, Adriana Liévano, Corazón de Verano, Bulgari y El Escaparate de Lola son algunas de las marcas que llegan con sus tendencias.

Y que nuevos nombres reconocidos muchos a nivel internacional hagan la apuesta, obliga a preguntarse qué significa esto para Medellín en materia de moda.

Al fin y al cabo las marcas, como señala Martha Cálad, directora del Laboratorio de moda de Inexmoda, no llegan sin hacer estudios de mercado. "No vienen a improvisar".

A nuevas propuestas, más posibilidades para los consumidores, podría ser la primera premisa. Sin embargo, va más allá. Para el consultor en temas de moda, Julián Posada, las nuevas marcas representan la posibilidad de que el consumidor compare, ensaye y experimente. Y para las marcas locales, ponerse al día y entender cómo es su competencia, "si es que la tienen". Además, la confrontación, en palabras de Posada, permite la actualización.

No muy lejos va Juan Diego Becerra, director del laboratorio de moda Raddar- Inexmoda: "Es una apertura de la oferta que va a redundar necesariamente en satisfacción. Y trayendo conceptos nuevos, se terminan haciendo opciones nuevas. También, que el consumidor esté pensando todo el tiempo en conocerlas y adquirirlas, a pesar del precio".

Frente a esto último, Martha Cálad hace hincapié en que sí hay un mercado para estas marcas.

De la cabeza a los pies
Medellín es una ciudad interesada en la moda. Así que no solo es una cuestión de marcas, sino también de tendencias.

Se trata de cómo las asimila el consumidor. Lo que se encuentra, en palabras de Cálad, es que el de la ciudad es muy receptivo a la moda, abierto a nuevos productos. "El mercado está evolucionando y confirma que es global".

Ello trae información para las personas y un reto para las marcas que ya estaban, que se traduce en innovación, por ejemplo.

"Hace que hagamos mejor las cosas, con más calidad, así como da pie para proponer nuevas y que el usuario tenga conocimiento para recibirlas mejor", explica el diseñador de Divino, Daniel Hoyos, quien estará en Santafé.

En ese sentido, María Isabel Bustos, gerente de Retail, habla de la llegada de L'bel a Medellín: "Hemos encontrado que es una ciudad inspiradora de belleza, muy importante para posicionar la marca".

Eso sí, la moda cambia a ritmos distintos. Lo que sí es claro, dice Julián Posada, es que implica atender otros públicos, acercándose a otros consumidores. "Las tendencias de moda son, sobre todo, tendencias de consumo y "de visual merchandising ". Sin dejar de reconocer que "hace que la gente trabaje más".

Así que será todo un horizonte para elegir y para ponerse a la moda, según el estilo de cada uno. Toda una posibilidad para los diseñadores y de las marcas mismas, de lograr que la vitrina logre derretir.