La primavera marca a Medellín
LA CIUDAD, DESDE este lunes, tiene una marca de ciudad. Una que será la imagen que facilitará las actividades de promoción, como un lugar que vale la pena visitar. Ahora, la idea es que los ciudadanos se la apropien.
Una flor con esos tonos de la primera estación del año. Se lee Medellín en el tallo y lleva por firma: ¡Es primavera!
Así es la nueva marca de Medellín. Una que será de ahora en adelante su identificación. Cuando alguien la mire, no importa en el lugar del mundo donde esté, sabrá que ahí, en esos pétalos que crecen, se identifica una ciudad que, como explican en la presentación de la marca, lleva al enamoramiento, a la euforia, que despierta el deseo y que regala su pasión.
"Nuestra marca se apoya en un eje muy claro, que es el factor sorpresa: Medellín es una ciudad que sorprende", señala Ignacio Ramos Rodríguez, director de la agencia de publicidad española Ciac, que fue la ganadora, entre 12 propuestas, para hacer la marca.
Se trata entonces de una idea: que Medellín es una ciudad que vale la pena ser visitada, que tiene muchas cosas buenas para ofrecerle a quienes decidan venir. Una ciudad que dejó atrás el pasado, ese que hace relacionar la palabra Medellín con violencia, por ejemplo. Y una ciudad a la que no llega la primavera, sino que está en ella.
"Una marca transmite toda esa oferta de valores que tiene un lugar como si fuera un producto, una empresa. Cualquier ciudad genera una imagen, aún sin tener una marca, solo que con ésta, esa imagen es controlada", añade Ramos Rodríguez.
Es un concepto para impactar positivamente e impulsar a la gente a venir. Que esté, mínimo, dentro de las alternativas a visitar.
Es primavera
El proyecto de realizar una marca para la ciudad empezó en 2008. Una idea desarrollada por la Alcaldía de Medellín y Medellín Convention & Visitors Bureau. La intención era construir una marca que facilitara las actividades de promoción de la ciudad.
"Que trascienda incluso el concepto político, para que así permanezca, y que nos permita generar un concepto para promocionar la ciudad", dice Adriana González, gerente general de Medellín Convention.
De ahí que primero se realizó, con la empresa Pigmalio, una investigación antropológica de mercados, para explorar y validar, con 220 habitantes y 30 especialistas, los elementos de identidad y diferenciación de Medellín.
"La idea es lograr que una marca se construya desde la realidad", señala Felipe Tabares, subgerente de Pigmalion.
Por ello, se convocó a agencias de publicidad de carácter local, nacional e internacional para que propusieran, a partir de los resultados de la investigación, la aplicación gráfica de la marca.
El resultado es una imagen que representa una Medellín que renace y que tiene mucho por compartir con los demás.
El pasado se quedó atrás. Incluso se demuestra con los nuevos referentes con los que ahora se identifica la ciudadanía y que quedaron también en los resultados de la investigación.
"El metro, el metrocable, el Parque Explora, el Jardín Botánico se han vuelto los íconos de la ciudad porque se dejan vivir: podés estar y usarlos -explica Felipe-. De alguna manera cambia un poco el papel que tenían el Edificio Coltejer y el Pueblito Paisa".
Así que de ahora en adelante, en Medellín, ¡es primavera!