- Se pueden utilizar como útiles herramientas de comunicación.
- Como los blogs, los hay de temas variados. Se crean con facilidad.
- Son archivos de audio que se pueden descargar de internet.
Natalia Estefanía Botero
Medellín
El audio es poderoso. Como lo ha sido siempre cuando la radio era el único medio de comunicación disponible. Evoca, recrea a partir de efectos especiales y brinda un efecto de cercanía único.
Con estas premisas en mente, el comunicador social Santiago Ríos decidió extender el poder del Podcast, un invento propio de la era de internet, que no es otra cosa que un archivo de audio convencional al que se puede acceder a través de canales RSS.
Para ello, creó una empresa llamada Mil palabras (www.milpalabras.com), que ganó una de las convocatorias del concurso de Cultura E y que le permitió crear un prototipo con el que comercializa el servicio de crear Podcast corporativos para apoyar estrategias de comunicación.
Sin embargo, su idea se engloba en una tendencia que circula por el mundo como una manera de reforzar las marcas. En su investigación, Ríos encontró el brandcasting, una aplicación que contribuye a construir una relación del consumidor con un producto.
Así, una marca de cereal en Estados Unidos ofrece Podcast alojados en su sitio web con consejos para alimentar a los niños, cuando están atrapados por la televisión, por ejemplo.
Y aunque en la web se pueden encontrar Podcast variados, de temas intrascendentes o profundos, como ha sucedido con los blogs, la diferencia con estos mensajes encapsulados en archivos de audio es la factura impecable, que aprovecha un lenguaje propio de voz, silencios y efectos especiales.
Medio versátil
Una propuesta que ha sabido capitalizar Bancolombia para enviar mensajes a todos sus empleados, no importa la ubicación geográfica donde estén, a través de la intranet corporativa. "De un tema denso se hizo algo amable", indica Ríos.
Agrega que existen utilidades para hacer análisis, que provee indicadores, sobre cuántas personas accedieron al archivo, y desde donde.
Por ello, Ríos defiende el Podcasting como una manera de "comprometer y fomentar la colaboración de los empleados".
Pero este medio se ha probado en otras lides como una poderosa herramienta de comunicación, pues juega con un ingrediente fundamental y es la ubicuidad. Un Podcast puede descargarse en un reproductor de música, escucharse en el carro y almacenarse en el computador. Revistas como Business Week, por ejemplo, ofrecen Podcast de sus artículos centrales como una alternativa de consumo de sus contenidos, que van en la página web o en el medio impreso.
De allí que un Podcast puede ser una herramienta para aprender un nuevo idioma, una forma de capacitar en un tema técnico, un potente motivador, y por supuesto, un buen entretenimiento. Algunos profesores lo utilizan para extender el ámbito de enseñanza a sus alumnos en la casa, o para motivarlos.
Sencillos de producir y publicar, como el contenido que se realiza en la red de redes, ya no hay disculpa para hacer una búsqueda temática por el universo del audio digital, un reino que recuerda el de la radio, en el que la voz cercana y familiar crea más posibilidades, en lo que podría llamarse como el efecto Podcast.
Creación profesional
El diseñador web Juan Ospina, quien vive en Buenos Aires, Argentina, es además una creador y frecuente visitante de los Podcast. ?Ellos son encarnaciones de la televisión y la radio?, por lo que hay que tener un lenguaje y una estructura sólida para contar una buena historia, asegura. Además, sugiere documentarse y, en lo posible, utilizar los mejores medios técnicos, en cuanto a la creación del material y su publicación en la web. Ospina sugiere contar con su propio servidor para ?colgar? o publicar los Podcast, aunque también recomienda hacerlo a través de portales que se han convertido en comunidades, como Earth Music Network o el sitio www.nadaveo.com, cuyo origen son las universidades y es colombiano
Servicios útiles del mundo del Podcast
Para crear un Podcast básico solo se necesita, además de un buen tema y una estructura verosímil, un micrófono y el software y hardware adecuado. He aquí las recomendaciones de Santiago Ríos:
Cómo hacerlo: http://radio.about.com/od/podcastin1/a/aa030805a.htm.
Hosting Podcast gratuito: http://odeo.com (permite también crear y editar), y www.mypodcast.com.
Directorio: iTunes, www.podcastdirectory.com.
Software de creación y edición de archivos de audio offline: Garage Band (incluido en los equipos Mac). http://audacity.sourceforge.net(gratuito).
Creación de Blogs que soporte el Podcast: www.wordpress.com.
